| 6月6日-7日，影响中国营销界的第一重头论坛——第十届虎啸国际高峰论坛正式在上海拉开帷幕，开演年度营销大戏！营销界数一数二的大咖精英、学界专家、业内从业者等一众营销界明星大腕齐聚，营销“法术”、沟通“天赋”、传播“技能”，这些《魔兽世界》游戏中英雄们的专业属性营销人也同样具备。听大咖们讲营销新法，看精英们现场博弈，品专家们精彩发言，没有比虎啸国际高峰论坛更实在和专业的了！
这么专业有档次的论坛当然少不了凤凰网的身影！6月6日-7日两天，凤凰网从开幕到论坛专题分享到颁奖领奖，渗透进本次论坛的每个环节。6月6日下午，凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚主持了本次峰会的开幕论坛，并与北京大学新媒体研究院副院长、教授、博导刘德寰，海银资本创始合伙人、Frost & Sullivan中国公司首席顾问王煜全，场景实验室创始人吴声，利欧数字总裁、聚胜万合总裁郑晓东等四位嘉宾以“市场遇见：复杂的数字经济环境”为主题进行了尖峰对话。
李亚在尖峰对话中表达了自己对数字营销、营销方式变革的见解。互联网时代所带来的传播模式、分发模式的改变，使得不同圈层的人受到感染，进而产生出不同内容。事实上，圈层化营销、圈层化的影响力已经对广告、大众产生了深远的影响。而在数字营销时代，创意毫无疑问是最受关注的。内容也好，超级IP也好，始终离不开创意。“’一点资讯’就是一个高度去中心化的产品，以创意和数据使同质人群找到其所在圈层，引起共鸣。”李亚说，同时，理论和产业结合的趋势深刻影响社会经济结构变化发展，在这其中，凤凰网力图通过对内容的原生打造，让大众感受到有场景、有故事的内容，进而对营销、数字营销带来不同思路。
在颁奖晚会现场，凤凰网斩获年度传媒机构大奖等32项大奖，同时凤凰网高级副总裁徐进荣膺年度人物，并在活动现场作为颁奖嘉宾上台授奖，为众多获奖者加油。
6月7日下午，凤凰网全国营销中心总经理郝炜在峰会以“场景遇见：传播新突破”为主题的分论坛进行了主题演讲。围绕着多样化的场景营销趋势，以“年轻人的正确打开方式”为主题，郝炜用生动的案例和年轻化的语言，结合凤凰网推崇的青年主题与活动，向现场参与者奉上了精彩生动的演讲。主题演讲受到参会者的热捧，现场气氛持续高涨。
一言不合就贴标签
直播不给我送花或者鸡腿我们还是别见面了；聊天只斗图，发“呵呵”我们就友尽；没写过同人、看过BL我们简直无法沟通啊。在大家都为联合国定义的“青年年龄段”争吵不休、讨论今天怎么“挥霍”青春的时候，问题也来了。
负面信息、群体迷茫，“宅”、“追星”、“腐”、“不懂事”这些标签，一个个被烙印到年轻人身上，可是宝宝想说，你们不了解宝宝还随意诬陷我？真是一本正经地胡说八道啊。其实，在网络世界活跃的年轻人可能现实中很害怕和别人交流，天天斗图的小伙伴也许真的是对你无话可说，还有那些“腐国“居民，人家明明是根本不屑和颜值不达标人沟通好吗？
不过话又说回来了，年轻人真的这么叛逆疯狂吗？答案必须是不可能，别再拿老眼光去看他们啦。
年轻人的心思猜猜猜
被打了标签的年轻人一脸委屈，打标签的人还一脸得意，别去标签化他们，试着走心了解了解他们吧！
咳咳，让我们来一本正经地看看凤凰网做了什么。郝炜在现场全方位立体化地为大家展示了凤凰网怎么贴近年轻人。“不同”绝对是凤凰网与其他媒体的最大区别了，不论是从内容、深度、影响还是社会责任上，凤凰一直是坚持和小伙伴们欢乐地乘坐在小船上，传播正能量、一起吃“去污粉”，也正是因为时刻把周围二次元、神经质、三好青年们的口味和爱好照顾得很好，凤凰网才能赢得35岁以下用户占总用户数60%的骄傲战绩。而在2015年凤凰网正式推出了“就做不同”的全新理念，鼓励年轻人更好地表现自己，树立自我，“了解年轻人是一件很重要的事情，只有了解年轻人，才能和用户共同成长和进步。”郝炜一语中的。现场以《We Are Different》为主题的视频很好诠释了年轻人的内心，一支笔，一张纸，最朴实简单的话语成功掠夺全场参会者的眼球。
“读心”探测器——“凤眼”
了解只是第一步，重点是怎么了解呢？
郝炜告诉大家要“读心”。Oh no!不是吧！这可是一个看脸的时代啊，“读心”？别跟我闹啊。
“凤眼”告诉大家凤凰网没有闹。不仅“读心”，“凤眼“还走心。以下是“凤眼”安利时间段——“凤眼”是凤凰网旗下的大数据平台中心，它能够对设定的用户群体浏览行为进行数据抓取和分析，针对热点话题和用户行为迭代推导出场景内容标签，并由此衍生出对应的场景类别。
定义太正经我们举个例子：不同的场景事件，我们能够发现相同的心理场景。如“29岁女孩任上海团市委副书记”、“丈夫拒过夫妻生活”等不同的热点新闻事件，反应的是“不公对待”相同的场景类别。通过“凤眼”系统的监测，场景解读更有针对性，更容易寻找到目标受众的high点。
那么问题又来了，“场景”是什么？有什么用？凤凰网对此早有定义：“场景不仅仅是一个地理位置，或某种生活方式，或某种O2O形态的消费体验。场景是‘互联网+’时代的一个超级入口，它通过与人生活紧密相连的故事，不断创造出新的内容、新的服务、新的关系，以此引爆人的兴趣和高度参与。所以，故事即场景。”场景也同时带来了故事，“故事即生产力。”郝炜说，热点是随时更新的，以场景为内容标签的故事也会与时俱进进行迭代，产生新的营销内容和思路。
所以抓取年轻人不是仅靠走肾，读懂年轻人的心，才是你好我好大家好。
多重利器助攻走心
“凤眼”读懂了年轻人的心，这还远远不够。面对口味独特、时刻变化的年轻人，凤凰网有着自己的妙招。
根据对年轻人的长期观察，凤凰网总结“三不”原则：不对事件下过多结论；不对青年贴过多标签；不做小众内容，关注普世价值，当然还要走进年轻人内心，贴近他们的生活场景。
“青年主场”绝对是助攻大总攻。五个部分串联起助攻器，吹响总攻号角。青年实验室Y-Lab洞察你的真实内心；深度好栏目Focus探察小人物的喜怒哀乐；我qu青年趴Connection展示多样形式交流会；青年人项目Project带你寻找未知的自己；年度盛典Carnival凝聚年轻人的盛会。这个主场可谓是干货满满，内容多多。
其中，青年实验室通过招募线上青年志愿者，针对一些话题进行持续性的调研观察与数据采集，再根据数据与结果分析内在共性，从而推出更有针对性的青年内容和创新项目。青年频道记者每两周一次走进年轻人玩乐的街道，选取有趣、有料的问题，对青年人开战随机街访，将采访做成视频更新在青年实验室。
青年人项目Project“寻找未知的自己”第二季线下沙龙刚刚落下帷幕。“你年少时受的苦，到最后都会变成光，照亮你的路”这样正能量满满的主题分享会获得青年人热烈好评，一度使北京798活动现场被围得水泄不通；作家、企业高管、营销精英对青年人的激励和指引，一次又一次获得现场观众共鸣；和年轻人一起坐下来，用最舒服的方式和他们谈谈心，了解他们的需求，倾听他们的故事。“锵锵三人游”更是集合明星+旅行达人+幸运网友一起出游的形式，让三位职业、习惯、性格、气场完全不同的年轻人齐心协力完成难题，结伴来一场走心之旅，目前三位年轻人已经在贵州开始了一段奇妙旅程。用游戏的形式，将年轻人拉近，离开都市的工作烦恼，抛开形影不离的手机，回归人与人真诚沟通交往的本真。
年轻人正确的打开方式就是……
在广州长隆探寻“怕黑”、“怕生”、“怕孤单”、“怕失去”四个巨大玻璃房子，感受第一次和陌生人面对面介绍自己的紧张感，重温孤单时安慰自己的暖心书籍，携手一起对抗黑暗，打破自己对执念的纠结……这些戳中年轻人内心最柔软地方的体验式活动，仅是庆祝最懂年轻人、最关注年轻人的凤凰网青年频道上线系列活动的一部分，而超多精彩的青年体验、辩论、寻找活动才刚刚由凤凰网开启。
凤凰网青年频道已于5月正式上线，作为全国首个以“青年”话题为主要内容的垂直频道，凤凰网青年频道将走心、年轻人关注的内容一一呈现，让年轻人找到表现自己、抒发自己的全新平台。
我们不定义年轻，我们只关注青年内心……
我们不敷衍年轻，我们只抓取细微情感……
我们不夸张年轻，我们只记录青春本身……
一种全新打开年轻人的方式，不是去生搬硬套，而是去融入，服务年轻人。从现在开始的青年频道，记录和标记的是凤凰网对年轻人关注的点点滴滴，传递的则是无与伦比的年轻人的思维和观点。
了解青年内心，搭建青年故事场景，在解锁青年的道路上，凤凰网会一如既往，坚持有温度、就做不同，努力去寻找那些让人感动、能回归本源的情感与关系。携手青年人，凤凰网会继续坚持奉献青年朋友们喜闻乐见、能够形成话题的新服务、新关系，创新和引领青年风潮。 |
