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凤凰网郝炜:年轻人的正确打开方式 
   作者:   时间:2016-06-08 11:31:24          凤眼 年轻人 凤凰网 场景营销  
6月6日-7日,影响中国营销界的第一重头论坛——第十届虎啸国际高峰论坛正式在上海拉开帷幕,开演年度营销大戏!营销界数一数二的大咖精英、学界专家、业内从业者等一众营销界明星大腕齐聚,营销“法术”、沟通“天赋”、传播“技能”,这些《魔兽世界》游戏中英雄们的专业属性营销人也同样具备。听大咖们讲营销新法,看精英们现场博弈,品专家们精彩发言,没有比虎啸国际高峰论坛更实在和专业的了!


这么专业有档次的论坛当然少不了凤凰网的身影!6月6日-7日两天,凤凰网从开幕到论坛专题分享到颁奖领奖,渗透进本次论坛的每个环节。6月6日下午,凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚主持了本次峰会的开幕论坛,并与北京大学新媒体研究院副院长、教授、博导刘德寰,海银资本创始合伙人、Frost & Sullivan中国公司首席顾问王煜全,场景实验室创始人吴声,利欧数字总裁、聚胜万合总裁郑晓东等四位嘉宾以“市场遇见:复杂的数字经济环境”为主题进行了尖峰对话。


李亚在尖峰对话中表达了自己对数字营销、营销方式变革的见解。互联网时代所带来的传播模式、分发模式的改变,使得不同圈层的人受到感染,进而产生出不同内容。事实上,圈层化营销、圈层化的影响力已经对广告、大众产生了深远的影响。而在数字营销时代,创意毫无疑问是最受关注的。内容也好,超级IP也好,始终离不开创意。“’一点资讯’就是一个高度去中心化的产品,以创意和数据使同质人群找到其所在圈层,引起共鸣。”李亚说,同时,理论和产业结合的趋势深刻影响社会经济结构变化发展,在这其中,凤凰网力图通过对内容的原生打造,让大众感受到有场景、有故事的内容,进而对营销、数字营销带来不同思路。



在颁奖晚会现场,凤凰网斩获年度传媒机构大奖等32项大奖,同时凤凰网高级副总裁徐进荣膺年度人物,并在活动现场作为颁奖嘉宾上台授奖,为众多获奖者加油。



6月7日下午,凤凰网全国营销中心总经理郝炜在峰会以“场景遇见:传播新突破”为主题的分论坛进行了主题演讲。围绕着多样化的场景营销趋势,以“年轻人的正确打开方式”为主题,郝炜用生动的案例和年轻化的语言,结合凤凰网推崇的青年主题与活动,向现场参与者奉上了精彩生动的演讲。主题演讲受到参会者的热捧,现场气氛持续高涨。



一言不合就贴标签


直播不给我送花或者鸡腿我们还是别见面了;聊天只斗图,发“呵呵”我们就友尽;没写过同人、看过BL我们简直无法沟通啊。在大家都为联合国定义的“青年年龄段”争吵不休、讨论今天怎么“挥霍”青春的时候,问题也来了。


负面信息、群体迷茫,“宅”、“追星”、“腐”、“不懂事”这些标签,一个个被烙印到年轻人身上,可是宝宝想说,你们不了解宝宝还随意诬陷我?真是一本正经地胡说八道啊。其实,在网络世界活跃的年轻人可能现实中很害怕和别人交流,天天斗图的小伙伴也许真的是对你无话可说,还有那些“腐国“居民,人家明明是根本不屑和颜值不达标人沟通好吗?


不过话又说回来了,年轻人真的这么叛逆疯狂吗?答案必须是不可能,别再拿老眼光去看他们啦。


年轻人的心思猜猜猜


被打了标签的年轻人一脸委屈,打标签的人还一脸得意,别去标签化他们,试着走心了解了解他们吧!


咳咳,让我们来一本正经地看看凤凰网做了什么。郝炜在现场全方位立体化地为大家展示了凤凰网怎么贴近年轻人。“不同”绝对是凤凰网与其他媒体的最大区别了,不论是从内容、深度、影响还是社会责任上,凤凰一直是坚持和小伙伴们欢乐地乘坐在小船上,传播正能量、一起吃“去污粉”,也正是因为时刻把周围二次元、神经质、三好青年们的口味和爱好照顾得很好,凤凰网才能赢得35岁以下用户占总用户数60%的骄傲战绩。而在2015年凤凰网正式推出了“就做不同”的全新理念,鼓励年轻人更好地表现自己,树立自我,“了解年轻人是一件很重要的事情,只有了解年轻人,才能和用户共同成长和进步。”郝炜一语中的。现场以《We Are Different》为主题的视频很好诠释了年轻人的内心,一支笔,一张纸,最朴实简单的话语成功掠夺全场参会者的眼球。


“读心”探测器——“凤眼”


了解只是第一步,重点是怎么了解呢?


郝炜告诉大家要“读心”。Oh no!不是吧!这可是一个看脸的时代啊,“读心”?别跟我闹啊。


“凤眼”告诉大家凤凰网没有闹。不仅“读心”,“凤眼“还走心。以下是“凤眼”安利时间段——“凤眼”是凤凰网旗下的大数据平台中心,它能够对设定的用户群体浏览行为进行数据抓取和分析,针对热点话题和用户行为迭代推导出场景内容标签,并由此衍生出对应的场景类别。


定义太正经我们举个例子:不同的场景事件,我们能够发现相同的心理场景。如“29岁女孩任上海团市委副书记”、“丈夫拒过夫妻生活”等不同的热点新闻事件,反应的是“不公对待”相同的场景类别。通过“凤眼”系统的监测,场景解读更有针对性,更容易寻找到目标受众的high点。


那么问题又来了,“场景”是什么?有什么用?凤凰网对此早有定义:“场景不仅仅是一个地理位置,或某种生活方式,或某种O2O形态的消费体验。场景是‘互联网+’时代的一个超级入口,它通过与人生活紧密相连的故事,不断创造出新的内容、新的服务、新的关系,以此引爆人的兴趣和高度参与。所以,故事即场景。”场景也同时带来了故事,“故事即生产力。”郝炜说,热点是随时更新的,以场景为内容标签的故事也会与时俱进进行迭代,产生新的营销内容和思路。


所以抓取年轻人不是仅靠走肾,读懂年轻人的心,才是你好我好大家好。


多重利器助攻走心


“凤眼”读懂了年轻人的心,这还远远不够。面对口味独特、时刻变化的年轻人,凤凰网有着自己的妙招。


根据对年轻人的长期观察,凤凰网总结“三不”原则:不对事件下过多结论;不对青年贴过多标签;不做小众内容,关注普世价值,当然还要走进年轻人内心,贴近他们的生活场景。


“青年主场”绝对是助攻大总攻。五个部分串联起助攻器,吹响总攻号角。青年实验室Y-Lab洞察你的真实内心;深度好栏目Focus探察小人物的喜怒哀乐;我qu青年趴Connection展示多样形式交流会;青年人项目Project带你寻找未知的自己;年度盛典Carnival凝聚年轻人的盛会。这个主场可谓是干货满满,内容多多。


其中,青年实验室通过招募线上青年志愿者,针对一些话题进行持续性的调研观察与数据采集,再根据数据与结果分析内在共性,从而推出更有针对性的青年内容和创新项目。青年频道记者每两周一次走进年轻人玩乐的街道,选取有趣、有料的问题,对青年人开战随机街访,将采访做成视频更新在青年实验室。


青年人项目Project“寻找未知的自己”第二季线下沙龙刚刚落下帷幕。“你年少时受的苦,到最后都会变成光,照亮你的路”这样正能量满满的主题分享会获得青年人热烈好评,一度使北京798活动现场被围得水泄不通;作家、企业高管、营销精英对青年人的激励和指引,一次又一次获得现场观众共鸣;和年轻人一起坐下来,用最舒服的方式和他们谈谈心,了解他们的需求,倾听他们的故事。“锵锵三人游”更是集合明星+旅行达人+幸运网友一起出游的形式,让三位职业、习惯、性格、气场完全不同的年轻人齐心协力完成难题,结伴来一场走心之旅,目前三位年轻人已经在贵州开始了一段奇妙旅程。用游戏的形式,将年轻人拉近,离开都市的工作烦恼,抛开形影不离的手机,回归人与人真诚沟通交往的本真。


年轻人正确的打开方式就是……


在广州长隆探寻“怕黑”、“怕生”、“怕孤单”、“怕失去”四个巨大玻璃房子,感受第一次和陌生人面对面介绍自己的紧张感,重温孤单时安慰自己的暖心书籍,携手一起对抗黑暗,打破自己对执念的纠结……这些戳中年轻人内心最柔软地方的体验式活动,仅是庆祝最懂年轻人、最关注年轻人的凤凰网青年频道上线系列活动的一部分,而超多精彩的青年体验、辩论、寻找活动才刚刚由凤凰网开启。


凤凰网青年频道已于5月正式上线,作为全国首个以“青年”话题为主要内容的垂直频道,凤凰网青年频道将走心、年轻人关注的内容一一呈现,让年轻人找到表现自己、抒发自己的全新平台。


我们不定义年轻,我们只关注青年内心……


我们不敷衍年轻,我们只抓取细微情感……


我们不夸张年轻,我们只记录青春本身……


一种全新打开年轻人的方式,不是去生搬硬套,而是去融入,服务年轻人。从现在开始的青年频道,记录和标记的是凤凰网对年轻人关注的点点滴滴,传递的则是无与伦比的年轻人的思维和观点。


了解青年内心,搭建青年故事场景,在解锁青年的道路上,凤凰网会一如既往,坚持有温度、就做不同,努力去寻找那些让人感动、能回归本源的情感与关系。携手青年人,凤凰网会继续坚持奉献青年朋友们喜闻乐见、能够形成话题的新服务、新关系,创新和引领青年风潮。
 
 
 
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