随着“二孩时代”来临，奶粉行业迎来生机的同时也充满诸多挑战，母婴人群在总人口的占比很小，因此品牌对妈妈市场的争夺则愈显激烈。第一罐配方奶粉的发明者Wyeth惠氏又一次选择走于人前，利用程序化购买赢得市场先机。

广告就是品牌与消费者之间的沟通，理想的广告投放即在有限的预算下将广告按照一定的频次与目标消费者进行有效沟通，从而让消费者对品牌从了解、认知到形成购买记忆。如何找到妈妈们，这一点对程序化的精准度是一个很大的挑战，但若一味地追求精准却又会丧失声量覆盖的保证。另一方面，随着90后妈妈的占比逐渐升高，在广告沟通中如何迎合她们的口味，更好地与她们沟通也是广告主的另一诉求。

多数据源挑选，锁定妈妈人群

在程序化投放中，DMP的概念大家并不陌生，作为数据管理中心，它能够判别每一个曝光机会是否为目标人群。每个DMP都有自己的数据来源与侧重点，有的侧重人口属性，有的提供人群标签。ReachMax帮助惠氏在程序化PDB投放中进行多数据源联合判别，在更精确地锁定母婴人群的同时，保证人口维度上也能够最大范围覆盖目标人群。其中，多数据源下的标签挑选优先级如下图所示，优先与最核心的目标人群“女性25-39岁且带母婴非男性标签”沟通，依次向下类推，从而提升品牌与目标人群的沟通效率。

程序化创意轮播，让沟通更加生动有趣

妈妈对于孩子的东西总是小心翼翼，并且随着90后妈妈大军的加入，简单粗暴的3次或5次广告沟通已经不能赢得她们的心，所以在内容上，惠氏采用了同一产品对应多条tvc的策略来跟消费者沟通。在传统投放下，只能采用排期方式将不同素材对应不同时间播出，无法保证消费者多次重复观看同一条tvc。而ReachMax程序化投放时，系统可以记录每一个观看广告用户的cookie或设备ID，当这个用户再次到来时按客户要求的顺序播放另一条素材，从而达到“针对一个用户按照固定顺序的多版本沟通”；并且ReachMax还可以根据DMP的判别达成“不同人群不同创意”，来达到更加贴合消费者的沟通效果。

数字营销时代下，广告技术的发展日新月异，ReachMax愿与广告主一起探索创新，玩转程序化。