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中国程序化广告如何发展?唯有开放式生态才能迎来质变 
   作者:   时间:2016-05-31 10:27:54          程序化广告 Chinapex创略  

随着广告和营销技术的不断发展,整个行业的营销方式也逐渐变得智能化和数据驱动化。数字和程序化营销支出逐年持续以两位数的速度增长,整个行业的前景非常可观。“所有媒体终将数字化,所有数字媒体终将程序化”已成为不可逆转的趋势。程序化正从狭义的展示广告领域,拓展到跨屏、跨渠道的媒体购买,乃至更广义的整个营销范畴,正推动自动化、数据驱动的数字营销飞速变革。


但在程序化行业的市场规模和成熟度上,国内市场依旧远远落后于一些欧美市场。在致力于将国内的数字营销行业推向下一个发展阶段之前,有一些问题亟需解决,才能加速这个行业的发展进程。这些问题包括但不限于技术堆栈的封闭性、数据的流通性、暗箱操作的模式,以及专业和细分的缺失等等。


基于这样的背景,Chinapex创略于5月30日发布了《开放式生态,拓界数字营销》白皮书。



本白皮书的目的,即正视在将营销技术行业推向下一发展阶段之前,亟需解决的业内问题。在分析出目前业内问题以及国内市场的特点之后,白皮书创造性地指出“开放式生态”对于行业发展的关键作用。开放式生态的定义是什么?开放式生态与封闭式“围墙花园”的比较优势及价值何在?开放式生态的合作有哪些类型?白皮书的最后,也将结合海内外的案例及业界专家的解说,进一步阐述开放式生态的用例和价值。


一个日益开放的生态系统的价值是显而易见的。随着资源、业务逻辑,以及数据层面上业内各个定位的成员更加开放地开展合作,合作伙伴之间能够首先实现相互的增值,广告及营销技术公司、数据及媒体供应商等亦可以更好地实现变现。开放式生态中透明度、专业化,以及连通性的提升,将催化整个开放式生态的核心竞争力,并最终为广告主及营销人创造价值。我们相信,开放、合作、共赢将成为行业中不可逆转的趋势;我们期待,在业内各方的共同努力下,开放式生态的推进速度将比预期更快,行业将更大步地迈向成熟!


以下为白皮书全文:

(高清PDF下载地址http://www.chinapex.com.cn/open.pdf


 
 
 
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