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“快男”宋仲基代言,品牌和宋太们玩的只是一夜情?  
   作者:TopMarketing   时间:2016-05-20 16:11:31          宋仲基 权志龙 代言  

伴随着那场势均力敌的战地爱情大戏《太阳的后裔》火遍亚洲,宋仲基欧巴人气的快速飙升,其广告邀约也接踵而至。据TOP君不完全统计,目前在中国市场签下宋仲基代言的有:


珀莱雅:网传2千万签下宋欧巴中国首个代言,出任“首席宠爱师”。(这么肉麻的职务都想得出来?不过我喜欢!)



而在统一鲜橙多,他的工种更具创新意识——CPO——首席漂亮官。(呵呵哒,既负责赚钱养家,又负责貌美如花。真是绝世好老公之楷模啊)



另一位大财主是Vivo,“相关人士”推断代言费大约在2280万元人民币左右。



除了正儿八经的广告代言,宋男神的粉丝见面会也创下了商业新纪录——一共六场巡演,云集了13家品牌赞助,涉及视频媒体、旅游产品到食用油、女装品牌……总额数千万。


一直播、携程、流行美等品牌都在宋仲基见面会期间与其发生了说不清道不明的关系。


集万千宠爱在一身的宋老公,很难让人不联想到之前的长腿欧巴李敏镐、金秀贤两位“前任”:同样的走红速度,同样的代言缠身。那么,他和太太们的蜜月期是否也会同样短暂?


那么,问题来了:韩流明星是否真的只见新人笑、不闻旧人哭呢?


未必!比如在亚洲颇受欢迎的组合BIGBANG,他们十年前出道并活跃至今。五位成员中,你也许分不清谁是谁,但最有名的队长权志龙(G-Dragon,简称GD),你很可能听说过。


虽然都是邻国,但由于中国盗版猖獗,BB这样的韩流组合主要在拥有全球第二大唱片市场的日本(第一是美国)发展,饭多钱好挣嘛。而且他们的主业是音乐,很少演戏,故而在中国的普罗大众中认知度较低。


Angelababy在《跑男》中唱的”boom shakalaka“源于此歌


但在不少90、95后的少男少女心里,BB是天神一样的存在。原因总结起来主要有两点:一是出众的音乐才华,不仅能唱,创作力也吊打其他韩团,演唱会开价是整个韩国最高的,就连我们的歌王韩红也被实力圈粉;


韩红在《我是歌手》演唱BB歌曲《if you》


二是成员们的人格魅力,尤其核心人物权志龙,不仅音乐创作力突出,还是著名的时尚icon。


扔几张图大家感受下这种魔性美:


头发赤橙黄绿青蓝紫加渐变,集齐的颜色都都够召唤神龙了——



最奇特的是他敢穿女装,而且被评“穿的比女人还美”,老佛爷等时尚大牌都爱他。


时尚的完成度靠的是脸——GD名言


目前,向这个标签鲜明的长红乐团伸出友谊之手的中国品牌:


农夫山泉新品“茶π”,是BIGBANG以全员形式代言的首个中国品牌。


这色彩艳丽的插画风,一看就知道是农夫家的


这款果味茶饮料售价5—6元,定位90、00后,slogan的调调是“自成一派”。


上个月车展,韩系的北京现代也请了GD来,为今年的精品小车悦纳站台。



还有今年过100岁生日的Kappa,23亿韩元(约1000万软妹币)签权志龙做亚洲代言人。



他还是一个青少年向的潮牌HI PANDA的代言人。



同属韩流明星,都受到了广告商的热捧,但选宋仲基还是权志龙,却是两条截然不同的代言人策略:流星or明星?


宋仲基vs权志龙,最近90天百度指数对比图,前者的峰值是后者的3到4倍。


光芒璀璨如宋仲基、金秀贤、李敏镐等国民老公们,通过热播剧让观众们迅速爱上并燃起热恋般的激情,这时候无论哪个品牌跟他绑在一起,都能借着爱屋及乌的光火一把。


但保质期短的弱点也显而易见——爱情的巨轮说沉就沉,“太太们”移情别恋起来比翻脸还快。可在红极一时之后,即便超能如都教授,也没有持续400年的影响力。如果没有作品再续热度,宋仲基也难逃火一把就死的老路。


反观权志龙(及其组合BigBang)们,并没有流星那般耀眼的光芒,在大众中的知名度和影响力也略逊一筹,但胜在实力是被十年的时间证明过的,而且特色鲜明,跟同一个调调的品牌更加贴合。


所以品牌们要想清楚了:选明星代言目的是什么?


对于成长性品牌或者需要快速积累新用户和新流量的品牌,“快餐式巨星”宋仲基们确实是很合适的选择,这是一种能快速提升品牌曝光和营销产量的营销捷径。


然而,宋老公们的代言,也面临着不小的投资风险。那就是代言决策的滞后性。我们知道,一部剧的大火有一定周期,但品牌从代言决策到谈判到物料制作再到最后的传播,需要少则两三个月,多则大半年的时间。这段时间里,“宋太太们”的狂热是否有所衰减,她们是否有了新欢将不得而知。因此,要系统性地建设品牌的话,CMO们需要考虑老公的使用年限,以及与下一届老公的调性契合程度。类似BigBang这样有长久影响力的明星,或许更适合与消费者谈一场持久的恋爱。


宋仲基还是权志龙?Make Your Choice!

 
 
 
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