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想植入《欢乐颂2》?我们打听来了第一季的五个内幕 
   作者:TOP君   时间:2016-05-16 10:09:26          欢乐颂 正午阳光 植入  

没有一点防备,《欢乐颂》就这样结局了。


观众们的胃口显然没被满足:安迪情归何处?小美美眉和王柏川随后怎样?曲妖精跟赵医生滚完床单发生了什么?最后的最后老谭有没有成功跟酸菜在一起,还是输给了翠花?……




广告主的积极性也才被调动起来:哇咔咔这剧这么火,我们怎么借个光傍个腿露一小脸?这厢还没想出主意,那边最后一集播出了#悲了个催#……什么,你说还有第二季?那咱们赶紧坐下谈谈…


据了解,计划明年播出的《欢乐颂2》将于9月份开拍,鉴于第一季引发的热议势头,不难推测,会有更多的金主老爷把目标锁定在它身上。本着为人民服务的精神,TOP君经过多方打探,终于得到了《欢乐颂》第一季植入广告的些许内幕,希望能助客官们一臂之力。


1、开拍前的招商其实并不火爆,因为主演们当时都还不红


别看《欢乐颂》现在炒得火热,其实当初很多接触的品牌都不太看好它,原因是——卡司不强。而导演方面,孔笙虽然大名鼎鼎,却是以主旋律的正剧见长,如《闯关东》、《父母爱情》、《北平无战事》等,没有拍现代剧的经验。


此处小伙伴们要不相信自己的眼睛了,刘涛、王凯、靳东、蒋欣……这一连串中国当下屏霸主演的电视剧,居然会被指咖不够大?#你是在逗我吗#


其实都是万恶的时间差惹的祸。《欢乐颂1》是去年8月底开机的,按照规矩,企业想植入的话,最晚提前两个月也得开始洽谈了。也就是说,上文提到的服务公司是在2015年6月底甚至更早对《欢乐颂》进行的研究。彼时,《伪装者》还没上线,《琅琊榜》更是遥远,今天红遍大江南北的wuli凯凯、大哥明楼在咱们眼里连二线明星都算不上,只是有点面熟的路人甲乙丙丁啊。




2、“片尾24家广告客户,单集破10个”?呵呵,我反正不信


自打《欢乐颂》火了以后,剧中无孔不入的植入广告也被大家广泛讨论,一组流传甚广的数据是“幕后鸣谢的31家单位中,24家为广告客户,而单集广告数更是高达10个以上。”


不管你信不信,TOP君是不信的。行业意义上,片尾鸣谢≠广告植入,他们可能因为提供了场地、服装等各种帮助而被挂在字幕上。而植入广告,是要签合同掏钱的。


当然,有些品牌肯定花了钱,比如搜狗、香飘飘、唯品会、三只松鼠、到家美食这些戏份重的;


但也有些品牌露出一看就知道不是商业行为,比如跟车展似的那一辆辆缤纷座驾:安迪的保时捷911+保时捷Panamera、奇点的奔驰S65AMG、曲爸的劳斯莱斯幻影、曲连杰:玛莎拉蒂GranTurismo、小包总的捷豹XJ、赵启平的沃尔沃XC60、王柏川的宝马3系+马自达6轿跑、以及曲妖精的买菜车小polo……



一般来说,植入都是有行业排他性的,金主掏了钱,不可能还给竞品留下曝光余地。所以这么多汽车品牌都在一部剧中出现,最有可能是剧组本身的拍摄需求。


还有一些品牌,戏份不多,远未达到300——400秒的电视剧植入一般时长,所以TOP君认为他们更可能只是提供了服化道、场地支持,而不是植入广告。


3、处女座剧组对广告也要求完美,不符合的品牌洗洗睡吧


稍微了解些的小伙伴都知道,侯鸿亮(制片人)+孔笙(导演),即《欢乐颂》背后的正午阳光是出了名的处女座剧组,追求完美,吹毛求疵,孜孜不倦。尤其在服装化妆道具上,别的剧组舍不得砸钱,侯老板为了品质,能开一张空白支票随他们填,为了三五秒的镜头不惜几十万搭个场景的事儿也经常干。


《琅琊榜》如此,《欢乐颂》亦然。以咱们高智商、有能力的精英总攻安迪为例,老谭给她装修的2201里,泛着清一色的高级光芒。而其中的厨房部分,曾有有某内厨电品牌希望植入,但是剧组最后还是用的七八十万一套的德国制造。





电视剧行业回款周期长,现金流紧张,制片方对能直接带来收益的商业合作通常是非常欢迎的。但跟内容的品质一比,它显然还是次要的。毕竟这笔钱,按照现阶段行情最多几百万,跟动辄上亿的版权收入不是一个重量级的。


4、碰上一个好导演,是你上辈子拯救了银河系


品牌选剧,第一看演员阵容,但是具体到广告怎么植入到电视剧的过程,关键在导演。才华横溢的名导们,广告植入时也常常灵光闪现。


以剧中的到家美食会为例,有一场戏十分出彩:从福利院回来后,安迪和奇点这对有文化的情侣针对厨艺问题展开讨(tiao)论(qing),用元曲“也么哥”了半天。安迪正调侃自己“四肢的发达程度赶不上大脑”,就听“叮——”门铃声响,原来是到家小哥送餐来了。





“这个情节很好地体现除了家美食会及时送达的服务目标,而且不突兀——送餐小哥出现前魏渭就铺垫过好几次‘我知道一家好外卖体’。”麦视传媒娱乐营销总经理李紫说,到家美食汇跟《欢乐颂》的合作正是他们操作的。在她看来,导演的临场发挥往往比品牌之前预定的植入方案更抢镜。


5、除了诚意还得有速度,不然有钱都没处花


刚才我们已经预言了,《欢乐颂2》的商业回报一定会再上一个台阶。但大家都盯着好项目呢,竞争的惨烈程度可想而知。而且由于排他协议的存在,想要PK掉竞品,单有扛着一麻袋钱来合作的诚意还不够,争分夺秒的速度也非常关键。




以凯迪拉克与《美人鱼》的合作为例,竞争对手出价更高,但是因为前者的工作人员连番开车、日夜兼程1800多公里,比对手提前3个小时到达,星爷当场拍板:“就是它啦!”。


先下手为强,后下手遭殃。事事都要请示总部的国际品牌在这点上尤其吃亏,走个流程都要半月。所以一些聪明的企业会先跟代理商签订框架,充分信任,让他们先去制片方那里占坑。杰出代表是当年赵薇、佟大为领衔最强阵容的《虎妈猫爸》,方案出来不到四天,雪佛兰就火速签单了。


OK,今天的内幕就是这样,最后请小伙伴们帮忙告诉正午阳光,这是一篇价值2万的软文,请他们把钱打到支付宝:topads@126.com。
 
 
 
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