没有一点防备，《欢乐颂》就这样结局了。
观众们的胃口显然没被满足：安迪情归何处？小美美眉和王柏川随后怎样？曲妖精跟赵医生滚完床单发生了什么？最后的最后老谭有没有成功跟酸菜在一起，还是输给了翠花？……
广告主的积极性也才被调动起来：哇咔咔这剧这么火，我们怎么借个光傍个腿露一小脸？这厢还没想出主意，那边最后一集播出了#悲了个催#……什么，你说还有第二季？那咱们赶紧坐下谈谈…
据了解，计划明年播出的《欢乐颂2》将于9月份开拍，鉴于第一季引发的热议势头，不难推测，会有更多的金主老爷把目标锁定在它身上。本着为人民服务的精神，TOP君经过多方打探，终于得到了《欢乐颂》第一季植入广告的些许内幕，希望能助客官们一臂之力。
1、开拍前的招商其实并不火爆，因为主演们当时都还不红
别看《欢乐颂》现在炒得火热，其实当初很多接触的品牌都不太看好它，原因是——卡司不强。而导演方面，孔笙虽然大名鼎鼎，却是以主旋律的正剧见长，如《闯关东》、《父母爱情》、《北平无战事》等，没有拍现代剧的经验。
此处小伙伴们要不相信自己的眼睛了，刘涛、王凯、靳东、蒋欣……这一连串中国当下屏霸主演的电视剧，居然会被指咖不够大？#你是在逗我吗#
其实都是万恶的时间差惹的祸。《欢乐颂1》是去年8月底开机的，按照规矩，企业想植入的话，最晚提前两个月也得开始洽谈了。也就是说，上文提到的服务公司是在2015年6月底甚至更早对《欢乐颂》进行的研究。彼时，《伪装者》还没上线，《琅琊榜》更是遥远，今天红遍大江南北的wuli凯凯、大哥明楼在咱们眼里连二线明星都算不上，只是有点面熟的路人甲乙丙丁啊。
2、“片尾24家广告客户，单集破10个”？呵呵，我反正不信
自打《欢乐颂》火了以后，剧中无孔不入的植入广告也被大家广泛讨论，一组流传甚广的数据是“幕后鸣谢的31家单位中，24家为广告客户，而单集广告数更是高达10个以上。”
不管你信不信，TOP君是不信的。行业意义上，片尾鸣谢≠广告植入，他们可能因为提供了场地、服装等各种帮助而被挂在字幕上。而植入广告，是要签合同掏钱的。
当然，有些品牌肯定花了钱，比如搜狗、香飘飘、唯品会、三只松鼠、到家美食这些戏份重的；
但也有些品牌露出一看就知道不是商业行为，比如跟车展似的那一辆辆缤纷座驾：安迪的保时捷911+保时捷Panamera、奇点的奔驰S65AMG、曲爸的劳斯莱斯幻影、曲连杰：玛莎拉蒂GranTurismo、小包总的捷豹XJ、赵启平的沃尔沃XC60、王柏川的宝马3系+马自达6轿跑、以及曲妖精的买菜车小polo……
一般来说，植入都是有行业排他性的，金主掏了钱，不可能还给竞品留下曝光余地。所以这么多汽车品牌都在一部剧中出现，最有可能是剧组本身的拍摄需求。
还有一些品牌，戏份不多，远未达到300——400秒的电视剧植入一般时长，所以TOP君认为他们更可能只是提供了服化道、场地支持，而不是植入广告。
3、处女座剧组对广告也要求完美，不符合的品牌洗洗睡吧
稍微了解些的小伙伴都知道，侯鸿亮（制片人）+孔笙（导演），即《欢乐颂》背后的正午阳光是出了名的处女座剧组，追求完美，吹毛求疵，孜孜不倦。尤其在服装化妆道具上，别的剧组舍不得砸钱，侯老板为了品质，能开一张空白支票随他们填，为了三五秒的镜头不惜几十万搭个场景的事儿也经常干。
《琅琊榜》如此，《欢乐颂》亦然。以咱们高智商、有能力的精英总攻安迪为例，老谭给她装修的2201里，泛着清一色的高级光芒。而其中的厨房部分，曾有有某内厨电品牌希望植入，但是剧组最后还是用的七八十万一套的德国制造。
电视剧行业回款周期长，现金流紧张，制片方对能直接带来收益的商业合作通常是非常欢迎的。但跟内容的品质一比，它显然还是次要的。毕竟这笔钱，按照现阶段行情最多几百万，跟动辄上亿的版权收入不是一个重量级的。
4、碰上一个好导演，是你上辈子拯救了银河系
品牌选剧，第一看演员阵容，但是具体到广告怎么植入到电视剧的过程，关键在导演。才华横溢的名导们，广告植入时也常常灵光闪现。
以剧中的到家美食会为例，有一场戏十分出彩：从福利院回来后，安迪和奇点这对有文化的情侣针对厨艺问题展开讨（tiao）论（qing），用元曲“也么哥”了半天。安迪正调侃自己“四肢的发达程度赶不上大脑”，就听“叮——”门铃声响，原来是到家小哥送餐来了。
“这个情节很好地体现除了家美食会及时送达的服务目标，而且不突兀——送餐小哥出现前魏渭就铺垫过好几次‘我知道一家好外卖体’。”麦视传媒娱乐营销总经理李紫说，到家美食汇跟《欢乐颂》的合作正是他们操作的。在她看来，导演的临场发挥往往比品牌之前预定的植入方案更抢镜。
5、除了诚意还得有速度，不然有钱都没处花
刚才我们已经预言了，《欢乐颂2》的商业回报一定会再上一个台阶。但大家都盯着好项目呢，竞争的惨烈程度可想而知。而且由于排他协议的存在，想要PK掉竞品，单有扛着一麻袋钱来合作的诚意还不够，争分夺秒的速度也非常关键。
以凯迪拉克与《美人鱼》的合作为例，竞争对手出价更高，但是因为前者的工作人员连番开车、日夜兼程1800多公里，比对手提前3个小时到达，星爷当场拍板：“就是它啦！”。
先下手为强，后下手遭殃。事事都要请示总部的国际品牌在这点上尤其吃亏，走个流程都要半月。所以一些聪明的企业会先跟代理商签订框架，充分信任，让他们先去制片方那里占坑。杰出代表是当年赵薇、佟大为领衔最强阵容的《虎妈猫爸》，方案出来不到四天，雪佛兰就火速签单了。
