出生于瞬息万变的“互联网+”时代的85后、90后，他们是移动时代的新生力量，生活被数字科技迅速“刷新”，无时无刻不接触手机等移动终端，频繁地社交，热衷分享，并随时保持“在线”。面对这些几乎每秒都在接触新兴事物的受众，一味的中规中矩的好评式口碑传播吸引力还有几何？

内容传播乏善可陈的同时，我们也欣喜地看到一股不可小觑的力量——视频营销。2016年注定是视频营销飞速发展的一年，在11亿移动互联网的用户中，视频用户8.79亿，占到了总体的77.25%。视频内容营销已经进入了真正意义上的发展春天。

每个时代关键点上，总会冲出一两匹黑马。今天我们一起来看看知名高端厨电品牌方太，如何逆转传统营销思维，以“自黑广告”的奇招，祭出征服受众，尤其是年轻受众的创新营销。

第一次将自黑进行到底

4月20日，《开心麻花》的沈腾突然在微博公开叫板方太

一石激起千层浪，不嫌事大的网友群起围观……

忍不住点开视频，发现开篇就是夏洛对方太自称“四面八方不跑烟“的油烟机的一顿痛批：“什么四面八方不跑烟，我这都迷路了！”、“别以为315过了就没你们什么事儿了啊！”、“油烟能跑，你们跑不了！”……直到挺着肚子的冬梅出场，一个“举手之劳”还了方太一个真相。

该视频4月20日上线当日，在24小时内即引爆千万级点击量。方太智能云魔方这一轮传播，借着曾创下14亿+票房奇迹的《夏洛特烦恼》主角沈腾、马丽的明星效应，以#夏洛叫板方太#的极致自黑态度，玩了一场完美的线上传播战役。

自黑，源于自信

如此程度的自黑，显然不是所有品牌都能接受。难怪有网友评论“这个广告我给200分，100分给方太”，方太之所以能如此敢于自黑，正是源自其对自身产品的高度自信。

自去年开始，方太主打“方太智能油烟机，四面八方不跑烟，保护家人的美丽与健康”的消费洞察，直面下厨油烟重的现实痛点。而这部自黑视频，则是代入消费者大脑，假设了“如果跑烟怎么办”、“怎么和宣传得不一样”的矛盾点，通过夏洛与方太、夏洛与冬梅的互动，以独辟蹊径的自黑方式，侧重探究方太智能云魔方如何做到不跑烟，将全视频的最强冲突点直指“认准欧式油烟机的这块蝶翼环吸板”，加深了受众对欧式油烟机“有板”才能不跑烟的记忆点，也深化了“方太智能油烟机，四面八方不跑烟”这一产品核心卖点。

不仅着力于“浅关系、信息网”的微博传播。更重要的是，方太同时将爆发重点转移至“强关系、深社交”的微信平台。抓住受众好奇心，跟进#夏洛叫板方太#事件后续，将《你投诉 我接招》H5推至上线。带领受众以第三方视角，再度回味视频内容。巧妙地把方太处理投诉的态度植入人心——有了问题，不怕你投诉，就怕你默默忍受。

准确的洞察、具有穿透力的核心内容、社交驱动的传播策略，这些是广告人该有眼界和智慧。而能不能高举高打、形成讨论、引发轰动，必须有品牌方强悍有力的输出做保证。如此才能引起社会热议，吸引受众主动与品牌、与产品互动。