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看九美子如何巧用娱乐营销撩拨购物欲 
   作者:   时间:2016-05-04 17:29:24          九美子 电影营销 火星救援  

伴随着气温回升,春日正好,懂得撩动人心的不只是《太阳的后裔》里的宋仲基和《疯狂动物城》里的狐狸Nick,各大厂商品牌为了能够“撩动”消费者,可谓下足了功夫。


近日,九美子美白大师就在这场营销大战中脱颖而出,其新颖的营销方式得到了广泛大众的强烈关注,在业界内造成了不少声量。那么,九美子美白大师究竟做了些什么足以溅起那么大的水花呢?来,让我们一起来分析一下九美子花样撩拨消费者的三大招!


撩拨第一步:借势热门电影,打造最强预热


2015年年末,《火星救援》这部电影几乎刷爆了整个朋友圈的存在感,而九美子却敏锐地比大家早一步嗅到了这部电影即将带来的热势,爽快赞助《火星救援》,包场广州塔空中影院,邀请上千市民变身太空人共同体验观影。通过这种巧妙“送福利”的方式增强消费者对于品牌的亲近感,同时借势树立品牌产品形象,并成功捧出系列重量级美白防晒单品,巩固美白市场地位。更重要的是,此次娱乐营销事件为2016年“太空人来电”营销事件塑造了一个好势头。



撩拨第二步:迎合消费者猎奇心理,制造趣味体验


2016年是中国数字营销爆炸的一年。许多企业品牌都纷纷追求营销手段上的创新,以其能迎合消费者行为习惯的改变,实现品牌强曝光和产品的销售增长。在这些不断尝试的品牌中,九美子很准确地抓住了消费者的“猎奇心理”,策划了一场别开生面的数字营销。在这场数字营销的战役中,九美子策划了一场“太空人来电”精彩刺激的H5游戏,真实模拟外太空环境,画面、背景、声音都一一还原,为消费者带来了别开生面的体验。



撩拨第三步:回归消费者利益,促销刺激购买


九美子的产品受众大部分为女性。女性对于护肤产品的消费向来抱有比较宽容的心态,并且对优惠和折扣更为敏感。而“太空人来电”H5营销不只给消费者一种趣味体验,还贴心地给参与游戏的玩家设置了“外星人游戏神本”、“卡西欧自拍神器”等诱人大奖刺激分享,同时送上了分量十足的折扣优惠。此举成功撩动了消费者的芳心,大大地刺激了消费群的线下购买活跃度。



此次营销活动中,九美子还采用了多媒体平台信息集中曝光的方法,据“百度统计”数据显示,4月15日H5游戏单日参与人数高达11275人次,微信KOL发布单篇阅读人数也高达10万+,除了社交媒体平台的频密互动,以搜狐、新浪、昕薇、米娜为主阵地的各大网络平台在活动期间也持续发稿,塑造了一个良好的活动氛围,吸引了许多年轻的消费群体。



综合而言,在这样一个信息爆炸的时代,要想把促销活动做好真是不容易。品牌应该要开始学会如何用“巧劲”去触动消费者,以达到四两拨千斤的效果,提升目标人群对于品牌和产品好感度的同时,也促进购买。这一次,九美子算是做了一个不错的示范。

 

 
 
 
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