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只听过蓝山咖啡,《欢乐颂》里的绿山咖啡是个什么鬼? 
   作者:村本兮   时间:2016-05-03 19:51:27          绿山咖啡 《欢乐颂》 胶囊机  

电视剧《欢乐颂》的植入广告之多就不用说了,看过的都知道~据统计,45分钟的电视剧平均单集广告数高达10个以上,某些剧集最短2分钟就会植入一段品牌广告,香飘飘的代言人钟汉良出镜率堪比男主王凯……


这么多植入有可能还不包括小编在第13集中看到的“绿山咖啡”。


绿山咖啡?小编确定不是看错?蓝山吧?


很多网友可能都有这种疑问,毕竟源自牙买加的蓝山作为全球最优越、也最贵的咖啡品牌实在太深入人心:



所以,大家还是先来看看这段“植入”是怎样发生的:


刚刚应聘上咖啡销售的邱莹莹询问安迪喝什么咖啡,安迪回答:




(⊙o⊙)嗯……村炮的小编此时和邱莹莹一个想法……


等到看到绿山咖啡真容后,邱莹莹直接判定绿山“抄袭”:



直到搜索后才知道:



绿山咖啡1981成立于美国,总部在佛蒙特州,1993年在纳斯达克上市,主要在北美地区通过一系列的批发销售渠道从事高品质咖啡销售服务。去年12月份,绿山咖啡被德国财团139亿美元收购。


绿山的主要业务有两块,一个是出售《欢乐颂》中大家看到看到的这种酿造咖啡(比速溶咖啡口感更好),这个只占一小部分。



绿山业务的大头在于胶囊咖啡机KEURIG。


(机器的生产工厂就在大陆)


千万不要小瞧这款咖啡机,它是胶囊咖啡普及的大功臣之一。原本市面上的咖啡机都是一次只能选一个口味,一煮就是一壶,用时也比较长……2006年6月,绿山咖啡收购KEURIG后开始锁定单杯咖啡市场。使用KEURIG搭配的不同口味咖啡胶囊(也被称作K杯),可以即刻煮出口感媲美星巴克的咖啡,价格却只有其十分之一。


更牛逼的是KEURIG和超过60个品牌合作,可以提供超过400种口味的K杯,热巧克力、咖啡、果茶、红茶等饮品都能实现。或者,说KEURIG是一台饮料机更合适。


KEURIG年销量超过10亿杯,和一直在地球换绕圈的香飘飘不相上下。


KEURIG本身并不能为绿山带来多少利润,相反,KEURIG的“配件”K杯才是真正的盈利担当。


因为绿山申请了多个K杯相关专利,然后允许其他饮料商生产,并在KEURIG上使用,这些公司需为此向绿山支付许可费。美国知名咖啡品牌嘉瑞伯、星巴克都是绿山咖啡的合作伙伴……额,不是说“同行都是赤裸裸地仇恨”吗?


由于绿山的主要盈利在KEURIG,所以绿山基本成了胶囊机的代名词,要说竞争对手的话就是雀巢的胶囊机NESPRESSO,后者是欧洲市场胶囊机老大。反正八竿子都和蓝山咖啡打不着……


扯到天际的话题小编准备用这句话拉回来——《欢乐颂》里的绿山咖啡到底是不是植入?


首先,有可能是植入。


有数据显示,美国消费市场趋于饱和,绿山的胶囊咖啡机销量已经连续六个季度下降,占绿山营收80%的K杯销量也在下降……去年12月份刚刚被德国财团收购的绿山很有可能正在寻求美洲以外的市场。目前中国喜欢喝咖啡的人越来越多,市场基本还处于蓝海,绿山很有可能想过来跑马圈地。


绿山和在内地更为知名的蓝山的名字太像,模仿的嫌疑很大。绿山要想顺利推广自己,利用一部大火的剧先把山寨的帽子摘下来很有必要,等到品牌做大了,想改都难。如果这真是绿山进军中国的前奏,不得不为这次营销点赞!


当然,也很有可能绿山的出现本身就是剧情的需要。毕竟从美国回来的安迪拿给邱莹莹一盒美国咖啡再正常不过,结尾鸣谢也没有出现绿山公司。还有个可以论证不是植入的点就是:邱莹莹尝了一粒咖啡豆,还表情痛苦地给吐了,这看着不太像赞助商该有的待遇啊。


 
 
 
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