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客厅经济进入收割季 乐视Q1大屏广告收入强劲增长545% 
   作者:   时间:2016-04-22 17:16:09          乐视大屏 广告资源  

4月22日,“声视大开”乐视大屏广告沟通会在北京举行。乐视生态营销高级副总裁谭靖颖、乐视致新营销传播副总裁任冠军、乐视生态营销全国屏台商业运营总经理焦震杰、乐视生态营销大屏销售部总经理汤玎与TCL多媒体TV+规划及运营中心副总经理张少勇一同出席会议,和现场上百位广告主、行业专家与媒体一同沟通了客厅经济和大屏营销的前沿话题。


今年冲刺1000万台保有量 超级电视稳居智能电视第一品牌


乐视致新营销传播副总裁任冠军首先阐述了414“硬件免费日”的行业意义和乐视超级电视的市场地位。他指出,414期间,乐视超级电视总销量超54.9万台,显现出极强的市场拉动力。“截至2016年年初,超级电视的累积销量超过500万台。今年,乐视超级电视销量目标为600万台,抢占智能电视前三、甚至冲击行业第一,保有量将超过1000万台。这意味着乐视将渗透进入1000万个家庭用户,影响3500万的用户。”



同时,任冠军还分享了乐视超级电视的用户价值。他援引乐视数据研究院最新数据指出,超级电视用户活跃度极高,乐视超级电视日均开机率达65%,日均开机时长达5.8小时,日均视频播放时长4.11小时,周均点播时长18.9小时,周均轮播时长5.95小时,周均游戏启动14.5次。


乐视开启疯狂收割模式 Q1大屏广告收入强劲增长545%


围绕在大屏营销取得的新进展,乐视生态营销高级副总裁谭靖颖透露,乐视超级电视的用户数量对比去年翻了一番,用户快速增长的规模效应在不断得到放大,越来越多的广告主认可乐视超级电视的营销价值。



最新数据显示,黄金资源的点位竞争正在加剧,Q1开机视频广告春节期间的售卖率超过了85%。乐视大屏Q1的广告收入更是同比去年增长了545%。乐视大屏的广告主数量同比增长了557%。目前,乐视大屏广告的Q1周均下单金额突破了1000万。


更值得一提的是,乐视大屏广告的单客户下单金额已经突破了2000万。现场有专家认为:“这个数字在传统电视和互联网视频投放中或许不大,但是对于整个智能电视行业却是大屏营销价值获得清晰认可的里程碑。”


革新大屏广告玩法 大屏营销不只是OTV


在具体的营销玩法上,谭靖颖表示,大屏端的营销阵地绝不仅是开机视频一种产品,大屏营销也不限于OTV,而是一种在家庭场景中与用户深度沟通的机会。


现场谭靖颖分享了多个大屏广告创新产品。“开机广告的高清、大屏、独占性优势,给品牌带来更好的视听展示效果,且精准触达家庭用户,而品牌专区则更多承担深度影响潜在客户、激励用户互动,收集销售线索等工作。这已然成为汽车客户最佳的品牌传播形式。90%的汽车客户已经在合作这一产品。 ”



此外,开机+微电影专区的形式也可以充分满足奢侈品广告主的营销需求。而企业台可以帮助企业更深度展示自己的产品,打造属于自己的电视台。据了解,在2016年乐视升级了企业台,广告主可以将超级电视放到自己的门店内,通过MAC锁码建立只有门店可以看到的内容节目单。在场的专家表示,这种TOB的企业台相当于建立了一个总部可控的渠道营销窗口。非常适合金融、汽户、快消连锁这种有门店,而且门店需要统一营销窗口的客户。


此外,谭靖颖还介绍了更多的大屏营销玩法,包括多屏直播合作,通过直播前-中-后的三段式营销,放大企业市场活动声量。而品牌还可以融入乐视的发布会中,实现(B+B)2C的生态营销合作,最后品牌还能通过多屏内容营销,按内容实现跨屏投放,从而深度挖掘IP营销价值。


乐视独家运营TCL全部开机广告资源


会上,谭靖颖宣布,TCL将全部开机广告资源独家授权给乐视运营,通过双方强强联手,强化双方的广告营收力,预计2016年广告收入总额突破数亿大关,打造中国最大的智能大屏广告平台。



据了解, TCL已经有1300万智能电视家庭用户,并保持着每年30%的超高增长速度,乐视已有超过500万智能电视家庭用户,今年也将会达到千万级别。与TCL合作之后,乐视将能覆盖2000万台大屏以及背后的7000万电视观众,而且是传统电视较难覆盖到的高价值受众。



TCL多媒体TV+规划及运营中心副总经理张少勇认为,乐视+TCL的合作不仅仅是一个单独产品的合作,也不仅仅是一个广告独家代理的合作,而是全面跨生态跨产业链的全面深度合作。TCL希望通过与乐视的合作,共同挖掘智能电视的广告营销价值,帮助行业快速的走向标准化,规模化。


联手多家第三方建立大屏营销效果研究监测新标准


“一直以来,大屏广告的监测标准都处于真空状态。”乐视生态营销全国屏台商业运营总经理焦震杰指出,乐视一直致力推动智能电视广告的行业标准建立,因为乐视深知“公正、公开、透明”的行业标准建立,既是对广告主负责,也能促进整个行业的健康发展。



据了解,乐视大屏已经国内领先的营销数据技术公司AdMaster、秒针达成多项数据创新合作,为大屏广告平台搭建最核心的真实、完整、持续的广告监测数据。作为首批与AdMaster及秒针进行SDK合作的智能电视企业, 乐视在广告数据开放和技术创新方面,不仅领先传统厂商,也让很多互联网企业望尘莫及。


会上,乐视谭靖颖、任冠军、焦震杰、汤玎等高管与尼尔森网联高级副总裁及首席技术官张弘、秒针系统商务发展与解决方案负责人/副总裁赵洁、Admaster精硕科技广告监测与评估副总裁汪栋、优朋普乐副总裁黑维炜、艾瑞研究院副院长金乃丽、奥维咨询家庭互联网事业部总经理李晔、剧星传媒OTT项目组策略总监徐琨等一同推进大屏营销效果研究监测新标准的建立。据了解,乐视将通过联合大屏广告生态的各个主体,制定大屏营销效果研究的监测新标准,推动大屏广告产业向透明化和标准化发展。



谭靖颖最后表示,乐视将基于以用户为核心的理念,不断为用户带来创新的应用场景。每个应用场景都有可能为广告主创造更多创新的营销机会。乐视大屏愿意以开放的姿态,与品牌和合作伙伴一起开创大屏营销的新声势。

 
 
 
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