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为什么依云的广告总能刷爆口碑? 
   作者:TopMarketing   时间:2016-04-22 10:03:50          依云宝宝 baby bay  

——你印象最深的广告是哪支?


面对这个问题,可能不少人首先想起的是最近的广告,如SK-II剩女广告、宝马的朋友圈广告等,可时间再拉长一些的话,有个品牌的广告,你肯定会有印象,它就是依云。



一提到这个品牌,大部分人会想到“跳舞宝宝”。没错,从2009的“Roller Babies篇”,到2013年的“Baby and me篇”,再到2014年的“蜘蛛侠宝宝篇”,依云的创意广告年复一年地延续着“跳舞宝宝”的主题,并因此俘获了众多粉丝。


但是在它最新出街的创意广告中,这个招牌动作不见了,而好评依然如潮水般涌来。


依云新大招——Baby Bay篇


so,为什么依云的广告总能赢得人们的肯定进而引发口碑传播呢?经过一系列苦思冥想翻箱倒柜,TOP君试图回答这一终极之问:


1、主题人性化



Roller Babies篇


自古以来,永葆青春就是人类孜孜不倦的追求。2000多年前的秦始皇,曾派500童男童女去海上求取长生不老之灵丹妙药; 如今的男男女女们,则是每天在自己脸上涂涂抹抹,不厌其烦。


或许正是洞察到了人们对于青春永驻的渴望,依云创意广告的主题才定为“Living Young”,这也是它的品牌精神(不仅仅指年龄,而是一种心态和个性表达)。这就好比,人们喜欢听什么,品牌就给人们说什么一样。如此一来,怎么不会引起人们的共鸣呢?


2、素材故事性



Baby and me篇


不管是中国的民间故事,还是国外的伊索寓言如今都已流传了2000多年了,而且大多依靠口口相传,为什么还会拥有如此强劲的生命力?而品牌的一个广告,人们昨天刚看了,今天就忘了呢?这其中最为关键的一个因素是——故事化。


回到依云的创意广告,你就会发现它们与其说是广告,不如说是故事片,如Roller Babies篇讲的是一群穿着旱冰鞋的宝宝跳舞的故事,Baby and me篇讲的是在大街上突然发现自己变小后的兴奋故事,而最近的Baby Bay篇讲的是一个冲浪男子偶遇Baby湾的故事。正是这一个个的故事增强了依云广告片的传播力,再反思一下我们自己的广告,又有多少是在自说自话呢?


3、情节反常化



一群人聚在一起轮流讲故事,最后有的人的故事被记住了,有的人的故事却被遗忘了。为什么会这样?原因就在于故事情节的曲折与否,它越突破人们的认知就越容易留下痕迹。


在大众的普遍认知中,宝宝要么躺在父母的怀抱中,要么在地上爬,却从来不会穿旱冰鞋,更别提跳舞了,这就是Roller Babies篇反常之处;冲浪篇也是,一个青年被浪头打翻,正常情况下救他的人应该是个成年人吧?可这广告偏偏不,把青年救起来的是2个宝宝,而且宝宝们还能冲浪,能弹吉他,能做水店老板。


4、品牌关联化



广告之所以称之为广告,就是它不仅要对观看者负责,还要对品牌负责。故事讲得再好,情节多么曲折,最后不能把关注度转化到品牌上,那一切也是白搭。依云创意广告之所以被TOP君称之为好,就是因为它兼顾了观看者和品牌双方的需求。


首先在主题上,广告主题就是依云的品牌精神;其次,片中的宝宝也对应依云品牌精神中的Young;再者就是依云信息的露出,如最后的字幕信息、产品的直接植入等。


总之,依云创意广告之所以总能刷爆人们的口碑,就是因为它既满足了普通受众的需求,又满足了品牌主的需求。用主题人性化、素材故事化和情节反常化抓住受众,同时还要用品牌关联化适时转递出品牌信息,这就是依云广告成功的秘诀。此时再反观一下我们自己的广告,以上四点又能做到几点呢?

 
 
 
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