我们办健身卡，但是从来不去；我们买户外装备，也很少出门；偶尔看书的我们，手上为什么就没有一台kindle？

Kindle好差也是解决了一代刚需的阅读产品，却一直卖得不温不火、要死不死，有没有可能就是它营销做得太差的缘故？

（这种喷shi一样的文案不知道是谁写的？）

最近看到kindle新品Kindle Oasis找了刘同代言，我内心再次一万只草泥马奔腾而过。这种动物上次蹂躏我的小心脏是在上一代产品Kindle Voyage找了蒋方舟、老狼和罗振宇宣传的时候……

这代言人选得也太那啥了吧：

1.影响力不够

不管是上次的KOL罗振宇、蒋方舟、老狼，还是这次的代言人刘同，影响力都非常有限，追随者永远都是小众的一小撮儿人，或者说他们只有认同者，没有追随者。这次关于代言人影响力方面，kindle官方拿出的是刘同的微博粉丝数2280万，这一数据比鹿晗的1747万都要多。我表示呵呵。他俩影响力谁轻孰重，大家都显而易见吧。

2.疏远了产品和用户的关系

这些代言人（或者说意见领袖）和用户的日常生活八竿子打不着，出街的文案也是装逼范儿十足，买账的估计只有文艺咖。最大的bug是这些人持续装逼会让潜在用户觉得kindle是服务少数人的，和自己无关，限制了潜在用户群体拓展空间。

在一个党和国家都在号召全民阅读的时代，还在就读书的事情装逼，真是……说你什么好？

3.小众个性化色彩强

目前的代言人多是作家，相对于成熟的影视明星代言人暴露给群众的方方面面，这些人暴露给群众更多的还是作品，作品的好坏评判标准很多处于个人情感：很有可能直接出于对代言人文风、作品的不喜爱产生抵触情绪，最后很容易导致→怎么找了他代言？

最后的最后，我就纳了闷了，读书郎学生平板电脑都知道找华晨宇、tfboys代言，主打明星效应，kindle你真得可以借鉴一下，比如胡歌：

首先，胡歌的精英形象符合kindle的产品定位，和产品想传达的深度、有魅力、正能量等元素都毫无违和感。

作为年纪轻轻的“德艺双馨”型艺术家，基本没有粉丝对胡歌反感，他本人展现给民众的也是高端、爱好阅读的形象，还在车祸期间担任过南都的专栏作家。

其次，也是关键所在——胡歌影响力大，在号召购买和宣传产品特性方面都比刘同这批人来的更直接。

强大的粉丝阵容不仅对于品牌的传播有帮助，直接拉动消费也不在话下啊，当下的追星族本身就代表强大的购买力啊。这年头谁还没有点看本书、提升下自己的上进心？谁还没有脑子一热给自己充充电的时候？

（此处不是诱导读者冲动消费，毕竟真能诱导读者购买kindle也是功德无量的事情，买了不一定阅读，不买是一定不会阅读的……）

最后，本文不是把kindle的营销贬得一文不值，它还是做过很多可圈可点的案例的：

比如，奇思妙想的创意：

……

全方位的跨界营销：Costa、Uber、杂志媒体、书店，书展，学校等

……

最后的最后，重点→帮我@胡歌全球粉丝团。

本文来自一个胡歌钟爱粉的投稿