作为一枚营销狗，简直分分钟要为这个世界操碎了心，大到博鳌达沃斯，小到网红朋友圈；远到科威特石油计划，近到最新电影排期；从明星结婚生子到VR新玩法，真是无所不知无所不闻无所不关心。

近日，自媒体微信号《长春国贸》头条爆料：第五季中国好声音的冠名商易主！据说还是加多宝主动退出冠名角逐。纳尼？！友谊的小船说翻就翻，背后究竟暗示着什么营销新趋势、新格局，耐人寻味。

长春国贸微信截图

就像福尔摩斯身边没了华生，宋智孝的周一没了Gary一样，加多宝与好声音分道扬镳定会让无数好声音与加多宝的死忠粉哭晕在厕所，也让一众营销狗懵了圈。因为谁都知道，中国好声音和加多宝这对王牌CP早就不是普通的冠名关系了，在过去四季节目中，两者之间早已产生了奇妙的“化学反应”——生成了“加多宝中国好声音”这个衍生的品牌——商业赞助做到这个份儿也是没谁了。

其实，收起一颗玻璃心，商业冠名易主虽非稀松平常，也是时有发生。《快乐大本营》、《我是歌手》、《跑男》一众综艺节目，哪个没有换过冠名商。而加多宝和中国好声音分手的消息，也不是第一次传出了。犹记得，第四季好声音开播前，也是各种猜测甚嚣尘上，都说综艺节目火不过三季，再冠名不是上佳之选。

该来的迟早要来，该分的时候祝愿彼此都能华丽得转身。在这个变革的时代，唯一不变的就是变化，要想长期立于营销潮头，即使是自己亲手创造的经典，也要敢于打破，以便轻装上阵拥抱未来的可能。也许，加多宝主动放弃好声音冠名背后，其断舍离的勇气，以及可能正在酝酿的营销新动作，才是圈内最值得分析借鉴的所在。

快消圈都知道，加多宝不打无准备之仗，不做好声音，不意味着没有声音，相反更有可能在酝酿更大的声音。

去年这个时候，加多宝首推金罐包装，打出“移动互联网+”的概念。这个概念也顺其自然的被运用在中国好声音的营销中，“淘金行动”的上线把好声音玩的风生水起，和众多的消费者一起，把好声音的营销推到了一个新的巅峰。某营销界前辈当时的点评我记忆犹新，“加多宝用3亿冠名费和1个移动互联网＋生生挽回了第四季中国好声音的颓势，从此他们两不相欠，可以相忘于江湖了。”

由于省下一大笔冠名费，加多宝去年刚刚点着的“移动互联网＋”，今年夏天可能会有更新的玩法和更大的投入，毕竟“移动互联网＋”的布局之争可能直接决定着行业的未来格局。

在小编看来，加多宝移动互联网＋战略升级之路，有三种可能，首先是加大线下推广力度，提升购买扫码率，强化流量入口优势，其次，加大技术投入，增强平台的互动性，可玩性，巩固粉丝粘性。再者，创造性的扩大跨界品牌入驻和应用场景，把商业、文化、体育类大品牌、大事件，大IP通通整合进来，从而形成一个真正的共享经济生态圈。

对于要打造品牌国际化、年轻态形象的加多宝，告别好声音其实还有不少营销选项。2016是体育大年，欧洲足球锦标赛、温布尔登网球公开赛、巴西里约奥运会好戏连台，这可是任何世界级品牌都垂涎欲滴的营销舞台，一向标榜大品牌、大事件的加多宝也不太可能错过。

即使在综艺领域，除了好声音这一老牌劲旅，《奇葩说》、《来吧冠军》、《王牌对王牌》等新锐节目也提供了众多选择空间。

除此之外，另一个让广告主热血沸腾的领域恐怕就是大电影了，每年50%＋的票房增长速度，不知让多少电影人和广告主两眼放光。今年四月，恰逢第六届国际电影节在北京开幕，这可谓是天时地利，加多宝会不会乘着电影节的东风完成一次电影跨界营销的首秀呢？

联合电影IP，通过与电影粉丝之间建立起稳固的联系，潜移默化的将他们转化为品牌的潜在用户，这与加多宝加速推进的国际化、年轻化布局不谋而合。5月份即将上映的《美国队长3》、《阿里巴巴所罗门封印》、《爱丽丝镜中奇遇记》都是深受年轻人喜爱的国际性IP资源。

布局电影IP营销还有一个优势就是，合作方式从冠名到内容植入，到联合推广，跨界事件打造范围非常广泛，无数新的玩法有待尝试突破。比如不久前大热的《疯狂动物城》就试图通过QQ平台完成了一次深具影响力的社交宣发；而小企鹅虽然已经坐拥超过6亿的活跃用户，却也正在通过不断跟电影的勾连，强化自身的娱乐因素，从而占据整个娱乐场景下的社交话语权。

转眼4月过半，饮料行业旺季即将到来，按照惯例，加多宝必有大动作出手，不做好声音之后，究竟下得是什么棋？小编心已操碎，只盼答案早日揭晓。