首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
除了靠脸靠才华,品牌营销如何靠“天”吃饭? 
   作者:TopMarketing   时间:2016-04-06 11:43:38          腾讯视频 007 天气预报  

对天气的关注称得上人类最古老的刚需之一。


千百年前,老祖宗们看云识天气,总结出“早霞不出门,晚霞行千里”等气象谚语;后来有了广播电视,《天气预报》的收视率仅次于《新闻联播》,年年位列央视黄金资源;移动时代,大伙习惯在手机上看天气,又养活了墨迹天气、最美天气、天气通……一大堆APP。



当居家旅行必备的天气遇到营销,也火花带闪电地催生出了一个长盛不衰的流派——气象营销:沃尔玛在飓风前夕囤积草莓馅饼从而大赚一笔,7-11根据不同时段的天气动态调整商品陈列,Twitter的实时天气广告会在雨天推荐室内活动……“德尔菲气象定律”表明,企业们每在天气信息上投入1块钱,就可以换回至少98元的丰厚回报。


而近期腾讯视频为宣传其购入的全套007经典电影所做的推广活动也再次验证了——抓住天气做文章,准没错。


3月,不少京沪小伙伴们在坐电梯、乘地铁的时候惊奇地发现,那个以泡妞杀人著称的顶级特工邦德先生,居然改行当起了天气预报员:



灯箱|框架广告上,气温、晴雨等天气信息实时呈现,与之匹配的动态画面则是007电影中的相应场景——春光明媚、牛毛细雨或者微风阵阵。如此奇特的一幕吸引乘客们纷纷驻足扫码,进入腾讯视频感受不同时代的邦德英姿,是一次叫好又叫座的创意推广。


究其原因,离不开以下三个方面:


形式新颖,以天气打入群众内部


二十一世纪什么最稀缺?注意力。平淡无奇的广告很容易被用户选择性忽略,想要在林立的广告牌中吸引他们多看你一眼,要么有趣,要么有用。前者如购物中心设计成二维码的斑马线广告,后者如米其林轮胎为顶级大厨和餐厅评分的权威指南。


腾讯视频此次二者兼得,以实用的天气信息为触点,连接受众生活需求,成功突破防御。而动态广告本就比静态画面瞩目,主角又是007们棱角分明的脸和帅气挺拔的身姿,创新的形式赋予司空见惯的户外广告以陌生感,不但吸引了影迷的眼球,还利用超强的内容关联,让他们关注到007全集在腾讯视频的上线。


媒介创新,O2O2O划下完美闭环


如同分子的扩散运动,互联网和传统行业正在马不停蹄地融合渗透,户外广告也亟需顺应潮流+上互联网,催化更多奇妙反应。



在007好莱动态天气预报的案例中,腾讯视频的巧思起于线上,先通过互联网获取投放地的天气实时大数据,再从数据库里调取007影片中的匹配桥段;接着转到线下,将户外广告显示器联网,并进行动态广告投放;最后用户扫码再次回归线上,进行电影观看。双线合璧,互为左右,为O2O2O的媒介轨迹画下圆满句点。


内容给力,顶级资源hold 住全场


营销是0,产品是1。一项推广活动能产生效用,想法再独特、技巧再华丽都只能排第二,产品or 服务本身过硬才是决定性的。


007系列电影正是这个星球上钻石级的经典内容。自第一部《诺博士》在伦敦首映后风靡全球半世纪不衰,保守估计有20多亿人次观看,票房超过70亿美刀。邦德先生在各种高科技装备的配合下上天入地、拯救地球,还不耽误扮酷耍帅,完美的角色塑造让无数影迷为之倾倒。再加上一代代扮演者的粉丝经济叠加效应,肖恩.康纳利、皮尔斯·布鲁斯南、丹尼尔.克雷格……IP之力爆表,才能让影迷们在看到广告时产生经典重温的欲望。



且据可靠消息,威名赫赫的007只是腾讯视频2016内容帝国的冰山一角,未来还有更多好莱坞大片加入队列,包括《星球大战》系列、《星际迷航:超越》、《碟中谍5:神秘国度》等。



可以想见,随着顶级IP的不断补给,腾讯视频“动态天气预报”的创意推广模式很有可能爆发出更大的商业潜能——内容给力+形式新颖+效果看得见,不正是广大品牌主们最渴求的营销资源嘛!有了这支雄厚力量的加入,更多的新花样、新玩法也就不远了。

 
 
 
相关阅读  
· 面对“中产”认同的迷航,品牌要如何返航? 
· “广告颂”里这么多植入,怎么只有它脱颖而出呢? 
· 国乒商业困局:20年职业赛、5年三创、1年网红路、6000万身价,一次罢赛全灭? 
· 在咖啡店,《晓说》和你偶遇的三种可能 
· 【金触点干货】iMe娱乐集团周嘉海: 爆款演唱会如何实现品牌化? 
· 十余年目睹之怪现状:戛纳金狮打磨手册 
 
近期头条
7000万中小企业移动营销“待开垦” 而谁又在精耕?
TopMarketing  2017-06-19
中小企业 移动营销

艰难创业路:连亏9年后,它如何在盈利第2年就做到全球最大?
TopMarketing  2017-06-07
亿动 马良骏 全球最大的独立移动广告公司

只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02
饮料新品

趋势洞察 | 不到两年,创意中插已成了一门十亿的大生意
TopMarketing  2017-05-27
创意中插

FB、Google也入局,国外科技巨头纷纷做原创视频都各怀什么心思?
TopMarketing  2017-05-15
原创视频 FB Google YouTube

其他剧的植入广告是放肆,《外科风云》是克制
TopMarketing  2017-05-09
植入广告 外科风云

选择那么多,胡歌为何把留学前最后一个作品给了QQ阅读?
乔乔  2017-05-04
胡歌 QQ阅读 阅读自由主义

TOP推荐
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
广告人必读:2017超级碗的十佳逆天创意!
引领跨界创新潮流,金触点·2016全球商业创新峰会成功举行
热关注
1
被口号式标语洗脑?不如来看日本脑洞大开的交通广告
赵慧,周思蓓  2017-05-31

2
拿下2017《快乐男声》总冠 乐丰手机全面爆发的前奏
乔乔  2017-06-01

3
2017中国品牌峰会在京圆满落幕
  2017-06-02

4
打破娱乐边界,金触点·2017娱乐内容创新论坛闪耀魔都!
TopMarketing  2017-06-19

5
从vipabc到tutorabc,姚明代言的这个品牌到底经历了什么?
  2017-05-31

6
欢乐颂“第六美”出身名门,原来四大名酒都看好这块市场
乔乔  2017-06-05

7
娱乐、内容五五开黑,营销“农药”原来这么玩!
TopMarketing  2017-06-11

8
今年高考,除了试卷,还有雀巢咖啡陪伴你
  2017-06-09

9
继品牌数据银行后,阿里妈妈又推代理商平台Uni Desk
  2017-06-12

10
只有5%能活下来,2017饮料新品营销力排行榜
TopMarketing  2017-06-02

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1