首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
除了靠脸靠才华,品牌营销如何靠“天”吃饭? 
   作者:TopMarketing   时间:2016-04-06 11:43:38          腾讯视频 007 天气预报  

对天气的关注称得上人类最古老的刚需之一。


千百年前,老祖宗们看云识天气,总结出“早霞不出门,晚霞行千里”等气象谚语;后来有了广播电视,《天气预报》的收视率仅次于《新闻联播》,年年位列央视黄金资源;移动时代,大伙习惯在手机上看天气,又养活了墨迹天气、最美天气、天气通……一大堆APP。



当居家旅行必备的天气遇到营销,也火花带闪电地催生出了一个长盛不衰的流派——气象营销:沃尔玛在飓风前夕囤积草莓馅饼从而大赚一笔,7-11根据不同时段的天气动态调整商品陈列,Twitter的实时天气广告会在雨天推荐室内活动……“德尔菲气象定律”表明,企业们每在天气信息上投入1块钱,就可以换回至少98元的丰厚回报。


而近期腾讯视频为宣传其购入的全套007经典电影所做的推广活动也再次验证了——抓住天气做文章,准没错。


3月,不少京沪小伙伴们在坐电梯、乘地铁的时候惊奇地发现,那个以泡妞杀人著称的顶级特工邦德先生,居然改行当起了天气预报员:



灯箱|框架广告上,气温、晴雨等天气信息实时呈现,与之匹配的动态画面则是007电影中的相应场景——春光明媚、牛毛细雨或者微风阵阵。如此奇特的一幕吸引乘客们纷纷驻足扫码,进入腾讯视频感受不同时代的邦德英姿,是一次叫好又叫座的创意推广。


究其原因,离不开以下三个方面:


形式新颖,以天气打入群众内部


二十一世纪什么最稀缺?注意力。平淡无奇的广告很容易被用户选择性忽略,想要在林立的广告牌中吸引他们多看你一眼,要么有趣,要么有用。前者如购物中心设计成二维码的斑马线广告,后者如米其林轮胎为顶级大厨和餐厅评分的权威指南。


腾讯视频此次二者兼得,以实用的天气信息为触点,连接受众生活需求,成功突破防御。而动态广告本就比静态画面瞩目,主角又是007们棱角分明的脸和帅气挺拔的身姿,创新的形式赋予司空见惯的户外广告以陌生感,不但吸引了影迷的眼球,还利用超强的内容关联,让他们关注到007全集在腾讯视频的上线。


媒介创新,O2O2O划下完美闭环


如同分子的扩散运动,互联网和传统行业正在马不停蹄地融合渗透,户外广告也亟需顺应潮流+上互联网,催化更多奇妙反应。



在007好莱动态天气预报的案例中,腾讯视频的巧思起于线上,先通过互联网获取投放地的天气实时大数据,再从数据库里调取007影片中的匹配桥段;接着转到线下,将户外广告显示器联网,并进行动态广告投放;最后用户扫码再次回归线上,进行电影观看。双线合璧,互为左右,为O2O2O的媒介轨迹画下圆满句点。


内容给力,顶级资源hold 住全场


营销是0,产品是1。一项推广活动能产生效用,想法再独特、技巧再华丽都只能排第二,产品or 服务本身过硬才是决定性的。


007系列电影正是这个星球上钻石级的经典内容。自第一部《诺博士》在伦敦首映后风靡全球半世纪不衰,保守估计有20多亿人次观看,票房超过70亿美刀。邦德先生在各种高科技装备的配合下上天入地、拯救地球,还不耽误扮酷耍帅,完美的角色塑造让无数影迷为之倾倒。再加上一代代扮演者的粉丝经济叠加效应,肖恩.康纳利、皮尔斯·布鲁斯南、丹尼尔.克雷格……IP之力爆表,才能让影迷们在看到广告时产生经典重温的欲望。



且据可靠消息,威名赫赫的007只是腾讯视频2016内容帝国的冰山一角,未来还有更多好莱坞大片加入队列,包括《星球大战》系列、《星际迷航:超越》、《碟中谍5:神秘国度》等。



可以想见,随着顶级IP的不断补给,腾讯视频“动态天气预报”的创意推广模式很有可能爆发出更大的商业潜能——内容给力+形式新颖+效果看得见,不正是广大品牌主们最渴求的营销资源嘛!有了这支雄厚力量的加入,更多的新花样、新玩法也就不远了。

 
 
 
相关阅读  
· 【案例挖掘机】大家保险呈现代际父爱思考,蜜雪冰城雪王“已黑化” 
· AR加持、OTT跨屏,沃尔沃这波心灵释放走心了 
· 「Noromega」品牌总经理Derek Liu:以“北极圈健康理念”重塑膳食营养新认知 
· 6.23直播|TOP品牌分享:后疫情时代的“全新”爆款法则 
· 直播间粉丝突破千万,东方甄选会是新东方的“新东方”吗? 
· 「布鲁大师」联合创始人Pudi:去酒味、进军元宇宙,我们是一个“颠覆”的酒品牌 
 
近期头条
钉钉别克logo换新,品牌升级logo究竟有哪些学问?
TopMarketing  2022-03-28
logo换新

用“国潮”撬动一场破圈营销
TopMarketing  2022-01-30
国潮

五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04
五大专场

十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
网易传媒×伊利植选《青绿端午》TVC刷屏 优质内容放量全域营销价值
  2022-06-01

2
在618中,和品牌一起寻找幸福的“小确幸”
TopMarketing  2022-05-31

3
小红书运营套路:分析4500篇爆文,发现流量密码竟是这些【家居篇】
  2022-06-01

4
这届高考营销,品牌有什么新解法?
TopMarketing  2022-06-09

5
上海大润发文案火了,线下商超也卷起来了?
TopMarketing  2022-06-07

6
「TAFFEE」联合创始人澜曦:给宠物做奶茶,为宠物和主人创造共通的情感空间
TopMarketing  2022-05-31

7
内容媒体的卡位战:抖音更有未来?
  2022-06-07

8
「贞植」联合创始人Hanna:用“多重植物蛋白+益生菌”探索植物基酸奶的美味秘诀
TopMarketing  2022-06-07

9
这个海洋日,麦肯邀你开启“拉断再弃”21天计划
  2022-06-09

10
「烹烹袋」徐长毂:速食3.0时代抢占预制菜冷冻速食蓝海,新品复购率达25%
TopMarketing  2022-06-08

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1