5个月后，奥运会将在巴西里约热内卢开幕。无疑，每位选手都在紧张备战，而菲尔普斯近日宣布本届奥运会结束后退役。

要知道，2012年他也说了同样的话，后来食言又复出了。历史会否重演？已然成为全球粉丝谈论的热门话题。

热点不能浪费，作为“菲鱼”的老乡和赞助商（东家），UNDER ARMOUR（简称UA）深谙此道，及时跟进借势营销。怎料营销太给力，把“菲鱼”都虐哭了。

广告片拍摄于“菲鱼”的家乡巴尔地摩，也就是他成为奥运界传奇的起点。广告片嵌入背景音乐 “The Last Goodbye”，介绍“菲鱼”的日常训练和生活场景，吃饭、训练、复健、理疗、睡觉、训练训练训练……每个过程，“菲鱼”都是面瘫的表情，严肃得看不到一丝笑容。

可是看完片中的自己，满脸胡须的“菲鱼”，哭得稀里哗啦。

TOP君忍不住好（tu)奇（cao），片中不让笑就算了，现实还让人家在母亲大人面前流泪，还能愉快玩耍吗？

也许有人注意到，菲尔普斯满脸胡须，已不再是23岁的帅小伙。他触景生情感动落泪，说明努力重回巅峰的努力从未停止，恰到好处地传递出“rule yourself”品牌理念。

截止发稿，两段视频收获的点击量，接近200万

此前，UA同样发布了两支 “rule yourself”广告片，分别展示美国女子体操队和荷兰足球运动员孟菲斯·德佩，努力提升自我的过程，苦头也没少吃。

如此对比，“菲鱼”的广告片延续了以往的风格。不同的是，UA抓住“菲鱼”宣布退役这个热点话题，并把广告当事人的现实情感予以展现。这种形式上的创新，为品牌营销加分不少。