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奥斯卡,一场没千万美刀下不来的公关战 
   作者:TOP君   时间:2016-02-29 20:08:55          电影 游说 黑幕  

全世界人民从此少了一个梗


今天咱们得顺应历史潮流聊聊奥斯卡。


首先随波逐流地恭喜小李子冲奥成功,有生之年,天可怜见!#瞬间涌起的“奥斯卡大结局”感觉是怎么回事#


这表情和中指,我好像读懂了什么


然后说回咱们广告公关那点事儿——大家都知道,莱奥纳多·迪卡普里奥(一个唇齿留香的名子)烧完22年美好青春才换回一座小金人,那么对一部电影来说,又要投入多少真金白银、时间精力才能抱得奥斯卡归呢?TOP君今天就来掐脚一算。


一般而言,五花八门的申奥推广工作从前一年秋季就拉开序幕,核心公关对象直指握有生杀大全的6000名评委——他们是美国电影艺术与科学学院(简称“学院”)的会员,都是小有名气的演员、编剧、制片人等行业大牛。


因为经验丰富,他们中的绝大多数都不再年轻——早前的数据统计,中位数年龄为62岁,小于50岁的评委只有14%,白人超过九成,男性接近8成。所以好莱坞盛传一句话:征服老年白人男性,路就走了一半。


那么问题来了,如何最大限度地影响这些人呢?根据作用路径不同,TOP君把它们分成两类:定点打击&曲线救国。


定点打击就是直接找到这6000人,挨个洗脑。


跟咱们天朝很多奖项喜欢在私底下偷偷摸摸暗箱操作不同,美国人把跟评委套近乎这件事放在了大太阳底下——在他们多如牛毛的法律法条中神奇地存在着一部《游说法》,详细写明了电影公司应当如何“有法可依”地公关评委。


具体方式包括但不限于:


私人放映,花费不菲


这部全球独一份的《游说法》规定:第一,运作冲奥的公关公司不能临时接活,需得是长期服务客户。这一月费水平在八年前约为7000美刀。第二,每次游说的对象不能超过两个人。


托后者的福,公关公司的同胞们得以小赚一笔。接受制片方的委托后,他们首先根据每个评委对电影的偏好,排除肯定喜欢和肯定不喜欢的人,找出左右摇摆的那部分,然后给他们来个“私人放映”,并在放映过程中不停可劲儿推销自家电影,每场成本两三千美元。


你想啊,每场只能安利两人,公关公司这一部电影陪下来每个员工怎么也得看个百八十遍了#公关人不好当啊,真正的看吐了#

有个故事说的是2007年的最佳影片《老无所依》,获胜之后它的操盘公司选择的庆祝方法是全体员工集体出镜把这个电影演了一遍,因为每句台词都存在他们深深的脑海里。



寄送DVD,动辄百万


然而电影人很忙,比起跑去电影院他们中的更多人习惯于窝在家里看影碟。所以电影公司们的另一项公关标配就是制作评审版DVD,群发评委。


奥斯卡不能贿选,然而为了增加好感,一些胆子大的人会耍些小心机:以《悲惨世界》为例,寄给评委的除了必要材料,还有一个价值49美元的iPod Shuffle,内置电影原声碟。一旦有人追究起来,就可以说是为更好地了解电影相关信息的工具,#摊手耸肩~#



聚沙成塔,这些录像带及其附属物累积下来也是不小的一笔数目。


送展电影节,好用又不贵


跟上述费劲的点对点传播相比,把备选影片送到电影节上集中造势要便利许多,当然片方还是得花银子把明星主演们请过来。

什么多伦多啊、威尼斯啊、洛杉矶啊……挨个轮一遍。甚至小小的棕榈泉影展因为举办日期在12月——恰好赶上奥斯卡入围投票期,也成为种子电影们的公关秀场。


最烧钱的还是广告,至少占一半


相比之下,在大众媒介上打广告制造口碑和曝光则是曲线救国。



《丹麦女孩》在全球权威电影排行榜IMDB(相当于美国豆瓣?)上壮观的正版大广告,它生产了本届奥斯卡的最佳女配。


小李子封帝制作《荒野猎人》的超大户外广告


当然除了自我吹嘘,还有抹黑对手


这里我们无论如何都绕不开哈维·韦恩斯坦,一个迄今为止获得过303个奥斯卡提名,得过69座小金人的男人。



在好莱坞,哈维被称为“玩转奥斯卡无敌手的公关之王”。他人脉资源强大,谙熟评委心理,善于控制人心,黑起对手来也是无所不用其极。


随便举两个光辉战绩大家感受一下:


十多年前的一届奥斯卡,夺冠热门是咱们都耳熟能详的经典之作《拯救大兵瑞恩》,都到颁奖前的关键时刻了,突然涌出一大波负面新闻,比如英国二战老兵质疑影片场景描绘不实。最终,哈维的《莎翁情史》爆冷获得最佳影片。


掬一把同情泪


又一年,哈维的《芝加哥》PK来势汹汹的《钢琴家》。在颁奖季,不少媒体又开始炒作《钢琴家》导演波兰斯基诱奸少女的个人历史污点,最终《芝加哥》获得最佳影片。


然而黑手也有失手之时:2010年时,《拆弹专家》的制片人曾写信给部分评委,要求人家不要投票给对手《阿凡达》。事情很快败露,该制片人被禁止参加当年的奥斯卡颁奖礼。#干得漂亮#



林林总总这么加起来,一部电影要冲击含金量最高的最佳影片奖起码也要千万美刀上下。


而对于奥斯卡这个游戏,虽然称不上完全公平,但也不应该被说成“黑幕” 。它是有一套明晰的制度保证运行。如果是电影品质特别出众,那么它应该得奖;如果影片的水平相差不大,那么更懂游戏规则的人更容易获胜。

 
 
 
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