RTB的好坏在营销界内众说纷纭，其显见的好处就是营销者可以对想要的用户进行出价，而RTB也招致了业界让垃圾流量涨价的批评。但不管怎样，RTB这个技术确实改变了网络广告的售卖方式。

econsultancy联合Rubicon Project对650位广告主和广告代理公司进行了调研发现，62%的受访者认为RTB带来的明显益处是效果提升，54%的人认为RTB减少了媒介购买的浪费，53%的人认为RTB使得单个客户获取成本降低，46%的人认为RTB带来了更好的定向能力。

What do you see as the advantages of real-time bidding?

RTB的普及程度方面，63%的广告主只有不到一半的购买通过RTB方式进行，32%的广告主RTB购买方式占比不到10%。

What proportion of trading desk spend is spent via real-time bidding (RTB)?

全球RTB的平均水平在40%。英国和APAC地区的普及水平跟全球水平类似，为38%，法国，美国和德国则普及程度差异较大，分别为73%，58%和24%。

（199it）