还记得那个曾一度令让阿迪，耐克和新百伦无法应对的Under Armour吗？2月24日，它联合美国女子体操队推出了新一轮“Rule Yourself”（自律）战役！我们先来一睹为快！

在90秒的视频中，倒立、劈叉、跳跃、翻转……我们看到了美国女子体操队队员们做出了一个个惊人的动作，感受来自强健身体的力量。同时，也看到了日以继夜的锻炼，在脚踝上绑冰袋……这些远离日常生活的的艰辛，最后一句”It’s what you do in the dark that puts you in the light”（你在黑暗中做的事，最终使你站在了应有的聚光灯下。）点出此次全新战役的主旨，震撼而又励志。

Under Armour的打响新一轮营销战役

►推广渠道变更，将数字化媒体作为杠杆

据悉自本次全新战役起，Under Armour更将改变其原有的推广渠道战略——将70%电视投放、30%数字媒体投放的比率，转变为电视与数字媒体各占比50%。其全球品牌市场副总裁Adrienne Lofton还称：“我们将会向大众讲述更多运动员的故事，并以数字化媒体作为杠杆，以此最大化的向大众传递我们的观点及价值，这是此前我们所没有意识到的全新渠道方式。”

►全面打响社交媒体战役

此外，Under Armour更在Facbook、Twitter等社交媒体网站上呼吁消费者使用#ruleyourself 的标签，晒出自己日常生活的运动训练过程，参与者还有机会获得如Under Armour 品牌T恤这样的奖品。另外，为了鼓励消费者们的参与，Under Armour不仅安排了其签约明星运动员参与活动，增加宣传力，更使他们有与消费者1对1互动，提高积极性。

本次战役将覆盖全球40多个国家，合作媒体包括 YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, Complex 等，是一场比此前所有活动推广范围都大的营销战役。不得不说，这次Under Armour真的是很拼啊！

►2016年里约热内卢奥运会赞助品牌

当然，这些年的拼劲也为Under Armour带来了不错的收获，相较于2014年30亿美元的收入，2015年其净收入增长了28%，达到了39亿美元，据预测，2016年净营收将为49亿美元。另外，由于它在2013年与美国体操协会签署了为期8年的服装供应协议，这也意味着Under Armour将开启夏季奥运会赞助品牌的新篇章。

你也许惊叹于Under Armour的成绩，但其实他的营销战役一直都做的不错，并且还受到了一些运动品牌的效仿。

那些年Under Armour引起的风潮

1、引领起一股成功的 Tough Fitness 风潮

汗水，斗室，拳击，高强度健身等视觉元素，描述普通人如何逼迫自己进行更高强度的训练。Under Armour这种强硬视觉搭配励志文案的广告风格，自开始便在运动品牌之间引领起了一股Tough Fitness （强健体格）的风潮，之前 Reebok 的 Be More Human 全球 Campaign 、ASICS 的 Want it more 便是这样。

日本运动品牌 ASICS（亚瑟士）最新的全球广告 Want It More

2、借明星扩大国际市场

一个品牌的创立总是由一个个充满肾上腺素和汗水浸泡的市场营销活动堆积而成。除了特有风格外，Under Armour广告做的非常酷也非常有针对性，从初期的“We Must Protect This House”的标语抓住了职业竞技运动的超高强度，再到联合芭蕾舞家Misty Copeland、维多利亚秘密的超模Gisele Bundchen 推出针对女性用户的重大营销活动“I WILL WHAT I WANT”。