澳新银行Facebook主页背景图

“彩虹营销”案例近来虽然爆款频出，但你能想象向来保守、传统的银行和LGBT群体之间能有啥交集吗？

同为银行的澳新银行却坚信，这个不仅可以有，而且可以年年有。作为悉尼同性恋狂欢节赞助商的它，如今已在“彩虹营销”的路上已走过3年。

今年，澳新银行特意将“基街”Oxford St上的支行重新装修，除了添置著名的GayTM取款机外，室内也变成了巴洛克风格，一副不差钱的姿态。废话不说，先上图感受下：

两台命名为GAYTMs的ATM机

银行室内设计，富丽堂皇

室内设计上，两个名为GAYTMs的ATM机放置于入口处。ATM机背景墙整体为绿色，取款部位由粉色包围，其余部位均用大理石铺设。室内墙壁装饰华丽，悬挂着定制的16张具有LGBT意向的壁画，象征着追求自由平等的精神。

除了精心的室内装修外，该分行还具有博得LGBT群体好感的地理优势。因为它所在的悉尼LGBT社区中心，是同性恋狂欢节游行队伍必经之地。加上室外墙体安插的彩虹表情旗以及显而易见的银行Logo。不仅能增加品牌的认知度，还能让LGBT群体感受到认同感。

据悉，澳新银行的LGBT主题分行将赶在3月5日的悉尼同性恋狂欢节前装修完毕。这将为它进行活动前的口碑营销留足时间。

2016澳新银行LGBT主题装修设计花絮

相比今年的大规模翻修，前两年更像小试牛刀。2014年，悉尼市内10台澳新银行同性恋取款机，都以代表性别取向多元化(LGBT)的颜色、图案和珠宝手工进行装饰，并讲述不同的故事。装饰这些新颖的取款机大约花费了2500小时，光水钻就用了62万枚。

2014年澳新银行推出的同性恋取款机

2015年的GayTM取款机上，多元化的LGBT颜色、图案同样令人眼花缭乱。虽然缺少了珠宝装饰，却增加了象征力量的重金属外观材质，具象化的人形图案则直接体现同性恋之间的情感交流。

2015年澳新银行推出的同性恋取款机

2015年澳新银行彩虹营销视频

回顾澳新银行走心的线下营销手段，可以发现，其核心理念便是“为年轻人营造开放的世界，让他们在线下也免于被歧视”。毕竟，该群体缺乏的不是物质，而是精神层面的被接受。澳新银行将装修更换为LGBT风格，直戳LGBT群体的“G点”，真正给年轻人营造了现实中温暖的、被包容的场景。