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广告人必读:2016超级碗的逆天创意 
   作者:TOP君   时间:2016-02-16 14:43:38          第50届超级碗 2016 创意广告  

北京时间2月8日中午,第50届超级碗在旧金湾区落幕,稳健的丹佛野马在老将佩顿·曼宁的带领下,严防死守,以24:10的大比分领先年轻的卡罗来纳黑豹,成功问鼎第50届超级碗冠军,赢得他们队史上第三个超级碗冠军。


LadyGaga金发红衣开场、喷气式飞机助兴、6大前MVP开球、曼宁退役前最后一役、碧昂斯+Coldpaly+火星哥中场大合唱……这届的美国春晚绝对不会让美国人民失望。


除了这些,最值得期待的当然还有精彩程度丝毫不亚于比赛本身的超级碗广告(Super Bowl Commercials)。


30秒广告均价500万美元、距离开赛2个半月50个广告位就全部卖光,用钱砸出来的2016年的超级碗广告有哪些不能错过的创意呢?


以下为2016年超级碗创意10佳,排名不分先后!


1、可口可乐:迷你可乐(Coke Mini)


创意公司:Wieden & Kennedy


这是两大跨国巨头的跨界联姻之作,可口可乐和华特迪士尼公司旗下的漫威影业选择在超级碗上为彼此站台,来满足热爱它们的大片漫威可乐粉。可口可乐一月下旬在全球范围内发动它的“一体化”整合营销战略,启用新的slogan“taste the feeling”,此次的超级碗广告算是其全球传播的第二弹。虽然只是短短一分钟的广告,但制作水准却堪比好莱坞大片。




2、士力架:玛丽莲·梦露(Marilyn)


创意公司:BBDO New York


还记得去年超级碗上,士力架重现美国经典家庭剧目《脱线家族》吗,今年,它仍旧走怀旧风,不过这次它盯上了深受美国观众喜爱的玛丽莲·梦露,通过CG技术复活梦露并上演了一出“you're not you when you're hungry”的“风吹裙子”戏码。


它还找来美国著名演员Willem Defoe扮演吃士力架之前的梦露,穿着白色裙子的Willem真是美的不忍直视!




3、多力多滋:超声波(Ultrasound)


创意来源:Consumer-generated


多力多滋的超级碗广告比较特别,它并非专业的创意公司制作,而是来自民间。早在超级碗开始之前,多力多滋就在发起了名为“Crash the Super Bowl”的超级碗广告评比活动,网友自发制作多力多滋的超级碗广告,然后交由大家投票,投票数最多的一支将亮相超级碗。这支“超声波”就是其中的一个,通过这样的形式,多力多滋在超级碗之前就获取了足够多的注意力,对于快消品的它,只要比赛周期够长,如此频繁的亮相一定助于产品大卖!





4、百威青啤:百威青啤党(Bud Light Party)


创意公司:Wieden & Kennedy


最近深受美国人民大爱的艾米·舒默早在超级碗之前就被认为肯定会在至少一个超级挖广告中出现,没想到这个机会被百威青啤逮到了。广告中,艾米·舒默和喜剧演员塞斯·罗根饰演一对竞选搭档,不同于一般的政治竞选,他们成立的是“百威青啤党”。百威之所以以竞选为灵感,一方面为契合2016美国大选这一热点,另一方面是因为它深信“人们也许会政见不同,但是他们对于啤酒的热爱却很一致!”





5、丰田普锐斯:最长追逐(The Longest Chase)


创意公司:Saatchi & Saatchi Los Angeles


今年的超级碗上,包括别克、MINI和丰田在内的车企都有强调自己的出色的防御性能。前俩个出牌还算正常,但丰田为了证明自己的这一性能,竟然帮了一群可恶的劫匪。抢劫成功的劫匪因为开了丰田普锐斯,竟让警察出动了一架直升机以及数台直升机围追堵截,甚至还因此上了新闻头条,成为万众瞩目的焦点。




6、百事激浪:狗猴孩(PuppyMonkeyBaby)


创意公司:BBDO NewYork


这支广告是百事激浪阔别超级碗16年后的回归之作,激浪大概是向百威的“whatsss up”取了经,一句“PuppyMonkeyBaby ”朗朗上口,让人欲罢不能,洗脑能力五颗星。拿着激浪进屋的狗头猴身小孩腿的不明生物成功将三个人蛊惑,而它之所以这样设计,就是为了突出自己露水、果汁和咖啡因的独特组合。




7、高露洁:节约用水(save water)


创意公司:Y&R Peru


高露洁的这支广告成功的击碎了“公益色彩广告”将死的断言。在产品性能被无限放大的超级碗,似乎只有高露洁独树一帜,借助人们普遍关心的话题重申了企业的社会责任,塑造了正面的品牌形象。虽然只是生活中普通的一个场景,但是通过串联不同的生活境遇,便唤起了不少人心底的良知,这在娱乐氛围浓重的超级碗上显得尤为珍贵。




8、Jeep:肖像(Portraits)


创意公司:Iris New York


这又是超级碗中为数不多的一只暖心广告。创意公司复原了60张已经变形的照片,其中的一部分是名人的照片,但它们中的大多数属于平凡人。通过拼凑这些照片,讲述了Jeep以及它的驾驶者的的故事。在嘈杂的超级碗上,只有如此安静的广告,才能让人们潜心思考。




9、Mini:#抵制标签#(#DefyLabels#)


创意公司:Butler, Shine, Stern & Partners


在国内,MINI 有很多标签,二奶车、玩具车、特别小、不实用、不值……,在国外,它同样被这些莫名其妙的负面标签所绑架,而这直接影响到它的销售,于是我们看到了这支抵制标签的广告。6位同样为莫须有的标签困扰的社会名人出面为MINI站台,小威、哈维·凯特尔、T-pain,他们都跟MINI一样,想要告诉世界“没有人可以给你下定义,只有你才能定义你自己”。




10、Skittles:自画像( The Portrait)


创意公司:DDB Chicago


还记得长颈鹿吃彩虹拉出彩虹糖粑粑的广告吗?今年的超级碗,彩虹糖请来了美国著名的摇滚歌手史蒂芬·泰勒,发起了“Rock the rainbow,taste the rainbow”为主题的营销活动,广告中,用彩虹糖拼出来的史蒂芬自画像差点恶心到了史蒂芬本尊,不过,彩虹糖版史蒂芬的唱功一点不输它本人。友情提示:有密集恐惧症者慎入哦!





 
 
 
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