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跨界说态度,看美特斯邦威如何用“动次搭次”撬动开春营销 
   作者:TopMarketing   时间:2016-02-02 17:42:08          美特斯邦威 动次搭次 开春营销  



对品牌来说,春季发声在某种意义上也是为新一年的发展方向定调。刚结束的国际时装周秀场上,散发着前所未有的年轻气息,众多国际品牌正迫不及待的渴望拥抱年轻市场,迎合年轻人的喜好,于是邀请当红小鲜肉们齐聚一堂,为品牌撑场,以展现品牌年轻活力的一面。



深受90后所喜爱,不走寻常路的国民时尚大品牌美特斯邦威,早已在年轻市场争得一席之地,从传统的品牌形象建设,到新颖的数字化营销领域,美特斯邦威都交上了令人满意的答卷,走在了行业的前端。美特斯邦威品牌总监张心爱女士表示,2016年美特斯邦威对时尚潮流的态度将愈发清晰强烈,无论是产品设计的方向,还是品牌推广的导向,都将更符合年轻目标群体的口味,玩出新意,玩出态度。



据调查显示,在过去一年里,短视频软件出现了开发热潮,涌出了像美拍、小咖秀、17、咸蛋家等视频类APP,引起了年轻人拍摄视频短片的高涨情绪,更好更勇敢地自我展现,因此深受年轻群体喜爱。此次开春的品牌营销之战,美特斯邦威携手生命周期长,用户基数大,好玩又有趣的美拍,以带有轻快节奏的#动次搭次#为主题,拍摄有趣好玩的换装潮热舞视频短片,联动当下话题人物和时尚态度达人,演绎美特斯邦威新季潮服的时尚搭配和年轻动感,激发年轻受众的兴趣和支持。此次营销,美特斯邦威整合了跨界合作与影响者营销两大互联网重要营销手段,强势出击。



1、视频引爆态度,唤起展现欲望


美特斯邦威邀请人气话题人物艾克里里拍摄态度视频,表明潮流态度:即便不会跳舞,也可以跟随音乐#动次搭次#,何时何地都可以耍帅,这边是年轻的姿态。有本事,来挑战!态度视频一发出,单日播放量达到了惊人的百万,瞬间把#动次搭次#这个话题在美拍上点燃。




2、个性达人追随表态,吸引粉丝参与互动


美特斯邦威邀请极具个性态度的达人一起,紧跟艾克里里的态度步伐,纷纷录制了自己的换装潮舞,用独特的舞步和自信的姿态,展现出自己#动次搭次#的节奏,同时也用他们青春的不羁,呈现出美特斯邦威新春季潮服的态度,从而感染到更多人用活力和动感去打破现实的沉静。三百多位粉丝的加入,把美拍各种刷屏,成功将#动次搭次#送上了美拍的热搜。迄今为止,#动次搭次#主题活动视频在美拍上的总播放量超过300万、累积点赞量也超过了14万。


3、多方阵营,扩散事件影响力

除了美拍上的互动,艾克里里将自己跳舞的视频也同时在微博发布,不出半小时转发量就已经过万,点赞量也达到了三万之多, 成功地将#动次搭次#主题活动从美拍延伸到了微博。



此次#动次搭次#主题活动吸引到了更多的时尚红人与目标群体的关注并参与,话题也瞬间成为了新浪微博热门话题。活动开始短短不到十天时间,阅读量已经突破千万大关,参与讨论量也超过了2万。



除了短片视频,时尚个性达人们也在微博上晒出身着美特斯邦威春季棒球和潮流系列的大片,以态度海报形式展现自己的姿态,潮酷、活力、不羁,尽显无疑,也将“动次搭次”的“搭”在微博上很好地诠释出来。如网友闵糖糖啵啵啵就立马表态,今后一辈子衣服就美特斯邦威了;也有很多网友表示,这季的新品非常好看,值得尝试购买;更有网友惊呼,这竟然是美特斯邦威的服装,变得更加潮流时尚,个性易搭配了。此次#动次搭次#活动,让目标受众通过互动了解到品牌精神的同时,也喜爱上品牌产品,从而转化成销售,形成了很好地闭环。



美特斯邦威在此次春季的率先发声,为2016年的发展方向定下了鲜明的基调,年轻、活力、不羁的品牌宣扬的态度,将在未来的营销中继续强烈释放,各位看官,不妨拭目以待。

 
 
 
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