首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
无基腐,不营销?如何利用LGBT演绎“品牌升值记” 
   作者:TopMarketing   时间:2016-01-22 09:57:11          LGBT  

尽管粉丝们心疼得不要不要,传言还是变成了噩耗:《太子妃》于昨天被光腚肿菊强制下架,然而男妃张天爱带来的“基腐”文化,似乎正成为一种风潮。


实际上,如果票选过去一年最流行的文化与广告元素,必有LGBT。 


这串你也许还不十分熟悉的字符由女同性恋者(Lesbians)、男同性恋者(Gays)、双性恋者(Bisexuals)与跨性别者(Transgender)的首字母缩略而成,泛指所有非异性恋者。


2015是这个隐晦而神秘的群体值得纪念的一年——6月,美国最高法院宣布同性婚姻合法,在全美50个州同性伴侣皆可结婚。


同时,瞄准同性经济的品牌营销也陡然增加:


珠宝皇后Tiffany & Co发布首支同性爱人题材的婚戒广告;雷克萨斯制作视频讲述四个不同国家同性恋者的艰难出柜历程;多力多滋推出彩虹版限定包装,连带里边的玉米片儿也赤橙黄绿青蓝紫都有;甚至,伦敦奥美还成立了专门负责LGBT业务的部门OgilvyPride……



那么,当越来越多的大品牌乐此不疲地刮起彩虹旋风时,LGBT到底能给他们带来什么?


5%人口的死忠——LGBT群体


首先,这些跳出来的品牌必然会获得被撑同志们的鼎力支持。


而且与异性恋消费者相比,LGBT人群身上具有太多太多blingbling的闪光点:


数量庞大——一般认为,人群中约有5%的LGBT,那么这个数字在中国就是7000万,相当于全部英国人口。


消费力强——是全国平均水平的5倍;花钱买自己喜欢的东西很少犹豫;更爱出国旅行,热门目的地都是让他们感觉自己受欢迎的,比如美国、泰国和香港。当然这很大程度上是因为他们多数没有子女。



另一个可以佐证“LGBT多高薪”的极端例子是硅谷——这个创造了全世界人均 GDP 第一以及民主派最集中的地域,有三分之一的公司中高层都是同性恋,比如苹果CEO啊、FaceBook 联合创始人啊、PayPal 联合创始人啊、前谷歌高管、现白宫首席技术官balabala#在这里热闹都是 LGBT 的,直男什么都没有#



库克:我为自己是同性恋感到骄傲,我认为成为同性恋是上帝赐给我的最好的礼物之一


硅谷所在的旧金山地区也是全美国对同性恋最包容的城市。


关键,忠诚度还高——你想啊,边缘地带的LGBT人群,绝大多数不能按照自己的意愿公开“出柜”,还得面临来自外部社会的各色目光。此时有品牌雪中送炭的声援传来,必须赢得这个群体的感动甚至感激,进而演变成死忠粉啊。


17%人口的好感——年轻人群体


据第六次人口普查,我国16至26岁的年轻人口占全国总人口的17%,达2.25亿,按绝对人数已成世界上的“第五大国”。


这群人代表着未来的消费力量,是各大品牌的重点讨好对象,也是倡导平等、维权意识最强的。他们在与父辈不同的环境中长大,包容而多元,虽然达不到人人支持同性恋,但这个话题起码不是禁忌。


究其原因,很大程度上归功于陪伴他们成长的二次元,中的重要分支——腐文化的流行,即以女性二次元爱好者为主,对于二次元中的同性恋元素狂热追捧的文化。


然而,腐文化并不是追求完全的“同性恋”,而是大多限定于同性恋中的“帅哥X帅哥”模式,比如这样的



而不是这样的



这种开放程度从近来互联网上大热的影视栏目就可窥一般:风靡年轻人的《奇葩说》有一期辩题是“该不该向父母说出柜”,播放量达数百万;前些天的网络神剧《太子妃升职记》,男穿女的设定巧妙打了BL和GL的擦边球,横空出世;现在据说还有一部用BL包裹BG的湾湾偶像剧——《爱上哥们》,也有毒地要上天了……


所以,当品牌也展现出包容和多元性,不仅同性恋群体为此买单,其他的年轻消费者同样会感受到品牌开放、平等的风格。


100%人口的眼球效应


当然,在中国保守的儒家社会大多数人仍然觉得同性恋有点不可思议,地球上大部分地区的主流群体也还没有接受这个群体——比如俄罗斯,立法禁止同性在公众场合牵手或亲吻。


因此跟同性恋相关的营销活动总是敏感的,它们自带话题体质,让人们一惊一乍,博得眼球效应,但同时也冒着得罪反感同性恋的消费者的风险。


从下面这些国内同性恋元素广告中也不难看出,品牌们谨慎、矛盾又纠结的复杂心情。




延伸阅读(以下部分来自网络)

必看 : 国内最撑LGBT的8则广告!


来源:同志网站淡蓝网


1、淘宝网



2015年2月14情人节, 万能的淘宝包养同志交友软件Blued, 征集10对同性情侣免费赴美国举办同志集体婚礼。


不过淘宝方面十分低调,没有进行任何宣传,甚至连活动页面也被放在了淘宝网下属二级页面“淘金币”中。


2、百度



另一位巨头——百度发布过一则展现生活中形形色色人群的广告,包括一对拉拉情侣,同时配有文字“每个人都有选择自己幸福的权利”。


3、阿迪达斯三叶草 (Adidas Original)



广告语提及了男生被说“太娘” 、女生被评价“太man”。Adidas希望通过这样的方式告诉LGBT群体的每一位,下次再听到别人评价你,你只需要回一句:太不巧,这就是我。


4、当当



2014年10月,当当CEO李国庆在微博上公布新广告语“敢做敢当当”,同时放出了这张“被广审封禁”的宣传海报。


5、快的打车



三人之行必有同志打的。


6、春秋旅游网



这是春秋旅游网的一条广告,有趣的是,这条广告只在春秋旅游上海分网上显示。


7、唱吧



算是同志之声?该广告系列的基情不容置疑。


8、七幕人生



有一部分的观众喜欢《Q大道》并不只是因为它是百老汇经典音乐剧,还可能因为剧中的同志故事线。对!这部剧的主线之一就是讲述主人公罗罗,一个爱上自己室友的同志,自我认知的纠结过程,以及他身边的朋友对他的支持和关爱。


他的室友小尼告诉他: 如果你是gay我也无所谓。他的好朋友东方明珠说: Gay怎么了, 同志人群对人类艺术、文学、哲学的发展都起到了卓越的贡献。而我们想告诉你的是:无论你爱谁,你都不是孤军奋战。



 
 
 
相关阅读  
· 营销自动化会是企业服务领域的下一个风口吗? 
· 经常上错菜却客源不断,多少人被这家店背后的故事暖到了 
· OTT营销风云会之AdMaster——数据技术如何驱动品牌与媒体共赢?  
· 专访阿里巴巴CMO董本洪:平台战争升级,接下来比拼的是营销方法论! 
· “老驴”9年实战经验,告诉你如何不让广告费打水漂? 
· 把丧玩出幽默感的网易新闻,为《权力的游戏》张贴讣告 
 
近期头条
虽使股价重回千元,亚马逊“ Prime Day”为何在中国仍然玩不转?
TopMarketing  2017-07-18
Prime Day 亚马逊

不想做程序化广告里的“软脚虾”?那你必须要重新认识程序化创意了
TopMarketing  2017-07-12

沙县小吃品牌升级还要进军日本?假的!!!
TracyZ  2017-07-05

破记录的24亿罚款背后,谷歌到底冤不冤?
TopMarketing  2017-06-29

十余年目睹之怪现状:戛纳金狮打磨手册
TracyZ  2017-06-26
戛纳国际创意节 飞机稿 指南

7000万中小企业移动营销“待开垦” 而谁又在精耕?
TracyZ  2017-06-19
中小企业 移动营销

艰难创业路:连亏9年后,它如何在盈利第2年就做到全球最大?
TracyZ  2017-06-07
亿动 马良骏 全球最大的独立移动广告公司

TOP推荐
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
广告人必读:2017超级碗的十佳逆天创意!
引领跨界创新潮流,金触点·2016全球商业创新峰会成功举行
热关注
1
女主の吐槽:在汽车广告里,只要高档就好!
TopMarketing  2017-06-28

2
Freestyle什么梗?看了才知道营销原来还能这么玩
  2017-06-28

3
第五届TopDigital创新盛典完美落幕,近千家中国顶尖创新企业齐聚上海,见证创新改变商业世界!
  2017-07-07

4
哈哈,车尾巴上这些都是什么鬼!
TopMarketing  2017-06-28

5
面对“中产”认同的迷航,品牌要如何返航?
  2017-06-27

6
ITTIZ首创“拿下美国”主题创意广告项目
  2017-07-03

7
WPP遭新勒索病毒袭击,你的公司又该如何“避险”?
TracyZ  2017-06-29

8
够狠!Costa被爆含粪便细菌,“隔壁彩票老王”借热点趁虚抢客
TracyZ  2017-07-03

9
破记录的24亿罚款背后,谷歌到底冤不冤?
TopMarketing  2017-06-29

10
“广告颂”里这么多植入,怎么只有它脱颖而出呢?
  2017-06-27

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1