如果说2013-2015年的程序化购买是属于PC和手机的小屏时代，那么未来的几年，智能电视这块久违的大屏将打破PC和移动端的二元垄断，闯入程序化购买版图，形成三足鼎立之势。
移动程序化购买正当时的如今，TOP君这样说并非空穴来风，因为在1月13日互联网界开年盛会2016全民互联网嘉年华上，程序化电视购买同信息经济、互联网金融、大数据、智慧城市等互联网年度热词一起，成为了本次活动的主要议题。而年初在GMIC上正式提出“程序化购买+”概念，首次将智能电视纳入程序化购买的范畴的悠易互通，也同谷歌、腾讯、百度、阿里巴巴、乐视、IBM等科技与互联网巨头一起，受邀参加了此次峰会，其首席执行官周文彪应邀发表了题为《程序化电视购买：构建大屏营销新生态》的主题演讲，并同欧莱雅中国首席营销官Asmita Dubey、群邑首席数字官Nils Roehring一起探讨了智能电视主导的数字客厅未来将有哪些商业机会。
关于程序化购买对于广告投放的价值，相信TOP君已不用多说。根据艾瑞咨询的数据，短短几年市场规模就已达到101亿，2017年的市场规模将翻三番，达到301亿。
那么，问题来了，这次站在程序化风口的为什么是互联网电视呢？
简单一点，欧莱雅中国首席营销官Asmita Dubey在圆桌互动环节的一句话就可以回答这个问题。在回答主持人提出的关于广告主如何看待未来三年程序化购买及智能电视的广告投放时，她给出的答案是“品牌广告是跟着消费者走的，他们的目光停留在哪里，我们的广告就投放到哪里。”
这应该可以代表多数广告主的投放需求。
既然广告主说他们的广告是跟着消费者的目光走的，那互联网电视到底拥有多少消费者目光呢？我们先来看一组数据。
从2013年到2015年，智能电视的出货占比和互联网电视的渗透率持续攀升，目前智能电视已经进入了中国近三分之二的家庭，一定程度上，拥抱互联网电视就相当于拥抱了2/3的家庭。
虽然目前互联网电视的视频广告观看占比低于其他终端，但在观看时长和观看次数和家庭场景占有方面，互联网电视作为电视家族的一员，有着天然的优势。
还有一点，这既是它的杀手锏，也是它受到广告主青睐的重要原因，就是它可以很“大”！
而“大”和“高清”所带来的视听体验是其他终端无论如何都比不了的。正是互联网电视这一独占的大屏优势，让程序化购买又拓展了疆土。周文彪在会上表示，未来的营销将联接一切屏幕和资源，继PC和移动端之后，互联网电视的程序化购买将是下一个万亿级的市场。
既然是个万亿级的市场，分一小口也会是百亿的级别，未来是否会有大批企业涌入程序化电视购买行业呢？
答案是若想分口羹，还得功夫硬，程序化电视购买的市场虽大，但进入门槛却高。
程序化购买虽然用简单地两个字来概括就是连接，再复杂一点就是自动化匹配，但受到数据积累、技术实力、资源等条件的限制，程序化电视购买对DSP平台的壁垒极高，真正能切入到这块的公司寥寥无几。
首先，我们来看一下目前利益链条复杂的互联网电视生态：
由图可知，广告主想要找到消费者，需要跨过横亘在它们之间的多家广告交易平台、内容方、牌照方和展现终端，这也意味着最重要的消费者数据分散在它们不同的排列组合中。作为DSP平台，想要在数据占有上获得优势，就要打通程序化电视购买的生态链，掌握从不同需求方到不同供给方尽可能多的数据。
目前，只有悠易互通做到了这点。在2015年中国第三届广告技术大会上，悠易互通与既是广告交易平台又是内容方和牌照方的华数电视达成了战略合作，开始逐步完善智能电视生态；此外，它还对接了国内超过一半的智能电视厂商及平台方，并且在与华数的深度合作过程中，积累了大量的互联网电视数据及实践经验，成为了目前市场上首家打通智能电视生态链的DSP平台。
打通了生态链就可以掘金程序化电视购买这座金矿了吗？答案当然没有这么简单，广告主想要的还有更多，既然通过程序化购买的方式投放，那就要做到尽可能的精准，尽可能的不重复、不浪费。
精准代表着你需要掌握来自广告主、媒体以及自有的消费者数据，不浪费意味着你要有跨屏频次控制的能力。既要把广告在对的时间和场合推送给对的人，还要保证他在不同终端看到的广告次数控制在一定范围之内。总之，你需要打通PC+移动+视频+智能电视的所有用户数据，并靠强大的技术实力游刃有余的在这些终端之间控制广告投放。
周文彪在会上透露，目前悠易互通已经完成了这一方面的布局，基于YOYI DNA（全网人群数据库）、YOYI DataBank（客户私有数据管理平台）以及它升级后的程序化购买平台，悠易互通可以实现PC+移动+视频+智能电视的一站式购买，覆盖跨屏。此外，它也将与第三方广告监测平台合作建立Panel，实现跨媒介整合投放广告规划。
看来，程序化电视购买市场的大幕已开启，如何华丽回归被忽视已久、消费潜力极大、被智能大屏和大数据重塑的客厅，已经成为摆在广告从业人员面前的一个真命题。程序化电视购买生态在2016年如何变迁，TOP君也将持续关注！
