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谷歌欲用“增强型广告”强化移动端收入 
   作者:   时间:2013-10-14 23:49:04          谷歌 移动营销 增强型广告  

广告一直是Google最大的现金牛业务。今年7月,Google首席执行官拉里·佩奇(Larry Page)宣布对广告业务进行“有史以来最大变化”的调整,全面迈进“增强型广告(enhanced campaigns)”时代。Google将在本周四公布其第三季度财报,届时外界将可以了解到它的广告新政是否收到了成效。
  

此前Google一直采用的是竞价排名的方式,即出资更多的广告商可以获得更高的搜索排名。而在增强型广告中,广告商可以针对单独的设备进行竞价排名;因为操作方式接近,平板电脑和桌面电脑将不做区分;同时,广告商对智能手机上广告出价的控制力被进一步削弱。
  

Google的调整是为了解决一个根本性问题:虽然越来越多的搜索来自移动设备,但是因为用户在这些设备上的产生的付费点击较少,反而导致移动设备上的广告更便宜。
  

另外,用户不大可能会在手机上浏览网页的同时进行购物;而且因为许多广告商没有根据较小的屏幕对广告进行优化,使得用户难以点击。这些也是移动广告价格较低的原因。
  

高盛预计,第三季度Google的移动广告收入将比桌面广告收入低35%。其中一个很重要的原因就是广告商对付费点击广告的支付均价在不断走低。今年第二季度均价较去年同期下降了6%,这已经是连续第七个季度下滑。
  

华尔街预计,Google第三季度每股盈利为10.35美元,较去年同期增长15%。另有分析师预计,Google第三季度的净收入为119亿美元,同比增长5.3%。这家搜索巨头的收入数据一直以来是衡量互联网经济健康程度的晴雨表。
  

因为用户转向移动端,像Facebook这样的竞争者也面临着类似的问题。加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)表示:“增强型广告是Google的一次尝试,该公司正在加紧吸引、驱使广告商投入移动领域。”
  

搜索引擎营销公司DIDIT的首席执行官凯文·李(Kevin Lee)表示:“对平板电脑和桌面电脑一视同仁的价格将有助于提高广告价格,之前平板电脑上的点击广告价格要比桌面电脑少20%-40%。”
  

与此同时,Google也为广告商提供了新工具,让他们的广告更有效。联邦快递(FedEx)的互动营销总监丹尼斯·施罗科夫(Dennis Shirokov)表示:“现在广告商可以使用位置、时间来投放广告,用户通过网页就可以搜索到这些信息。”
  

虽然平均点击价格下降,但是因为移动互联网的发展,广告的总点击量在不断上升,今年二季度较去年同期上升了23%。据数据分析机构eMarketer预计,今年全球移动广告市场总量约为170亿美元,Google将占据其中的53%份额。凭借增强型广告,Google有望在移动广告市场更进一步。

 
 
 
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