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央视发布最新公益广告《我 23 岁》 给 749 万毕业生打鸡血  
   作者:   时间:2016-01-05 14:08:47          CCTV 公益广告 煌道国际  



2016年1月5日,中国上海 - 中国中央电视台(CCTV),作为中国大陆主要的国家电视台,通过自己的多通道网络发布了一则全国性的公益广告,以鼓励中国的应届毕业生对即将到来的2016年保持乐观的心态。“我23岁!”这则广告将在中央电视台11个最大众化的频道和在线视频网站推出,以加强这则广告的传播效果。这则电视广告的制作机构是煌道国际(DDB中国集团成员)。 

 

该电视广告推出了一个事业有成的中国“老总”形象。“老总”用普通话的白话大致可以翻译为“老板”。“老总”象征了最高管理层的权力,主要是指那些掌控雇佣和解雇的权力的人。这些人往往会用浮夸的语言讲述他们的财富故事和成功经验,以及他们多样化的业务和全球性的运作。 

 

电视广告的另一面,是一群23岁的年轻人,他们用充满正能量的语调高声呼喊着:“我23岁!”这个口号的潜台词即青春是他们最大的资本。这群青年形象的代表包括一名来自江浙沪BMX自行车越野赛的冠军,一名年轻的时装设计师,一位有机农场研究员,甚至包括一位中国军方的后起之秀。 

 



“我们很荣幸能为中央电视台拍摄这则电视广告。我们团队雇佣了来自中国大陆各方的本土人才,一群相当多元化的青年人。凡是参与了这则广告拍摄的工作团队都可以感受到这种强大的共鸣感。” 煌道国际执行创意总监,范耀威如是说。 

 

这则新推出的电视广告预计将在整个 2016 年进行播出。 

 
 
 
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