首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
王老吉微电影:倾世之恋 
   作者:TopMarketing   时间:2013-10-14 15:10:46          娱乐营销 王老吉 微电影  



继前不久的《王老吉的前世今生》后,王老吉于近日又推出了其最新的微电影《倾世之恋》,以一个浪漫凄婉的爱情故事讲述了王老吉的品牌历史及奋斗精神。其实,与其说这部微电影是部爱情片,还不如直接说它就是王老吉的品牌宣传片。整部微电影都以王老吉的品牌历史为核心,而其它诸如爱情、穿越等因素其实都是配角。




尽管此微电影为品牌宣传的主题非常直接,不过它依然值得称赞。因为,王老吉在营销上终于上道了。套用定位理论的一句话,现在的王老吉终于知道了自己与加多宝最大的区别点在哪里,没错,就是品牌历史悠久,这个就是王老吉最近一直在强调的核心宣传点;而且它还通过讲故事的方式向观众娓娓道来,而且这个故事的两个重点都与历史上的两位名人有关系,即林则徐和梁启超:林则徐禁烟期间初来虎门时,曾因天气不适而病例,后来喝了王老吉后才健康了(这故事可大了,要是没有王老吉,历史知名的“虎门硝烟”可能就没了啊);梁启超则是在自己的书中提到王老吉不仅随华侨较早的流传到海外,而且还成为国外的奢侈品。无论是在之前的动画版的《王老吉的前世今生》,还是在这次的微电影《倾世之恋》中,这两点都得到了充分地体现。王老吉这采用的是不断重复,从而达到强化记忆的作用。这点王老吉做得相当聪明,这两个核心故事点重复宣传一千遍,远远要比现在加多宝的宣传语——“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”更具情感“杀伤力”。


 
 
 
相关阅读  
· 漫威欲哭无泪!谷歌和奥利奥竟搞出了超级英雄? 
· 这个H5是想“热死”人吗? 
· 这次,腾讯也变“红”了 
· 看三星如何花样diss苹果 
· Cerebos在盛夏制造了这样一场“雪”…… 
· 一家叫“苍井”的寿司店 
 
近期头条
吴京是个好文案
乔乔  2017-08-02
吴京 《战狼2》 文案

营销玩得溜的品牌,为什么都去开快闪店了?
TopMarketing  2017-07-31
快闪店

未来数字营销圈,这10大职位年薪将超百万
TOP编译  2017-07-28
数字营销 职场

用看动画的方式看广告,儿歌营销唱出新玩法
  2017-07-24
儿歌营销 耍“裤”吧熊孩子 贝瓦儿歌

“老驴”9年实战经验,告诉你如何不让广告费打水漂?
TracyZ  2017-07-20
驴妈妈 搜索营销 场景营销

虽使股价重回千元,亚马逊“ Prime Day”为何在中国仍然玩不转?
TopMarketing  2017-07-18
Prime Day 亚马逊

不想做程序化广告里的“软脚虾”?那你必须要重新认识程序化创意了
TopMarketing  2017-07-12

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
这一次,《战狼》元老茅台被没出镜的青啤秒了
乔乔  2017-08-04

2
燃到爆的《战狼2》,把茅台当成二锅头植入了......
乔乔  2017-07-31

3
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
TopMarketing  2017-07-28

4
传说中要颠覆世界的区块链技术,将如何改造Marketing?
TracyZ  2017-08-10

5
这个上万人参演的广告片,能掀起二手车界的“第三次广告大战”吗?
乔乔  2017-07-31

6
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
TopMarketing  2017-08-01

7
汽车圈首支跨次元广告?《全职高手》X福特福克斯
  2017-08-04

8
苏宁OPPO马爹利必胜客,为什么都难抵《饭局的诱惑2》?
TopMarketing  2017-08-04

9
这是一家不卖汉堡和炸鸡的肯德基
TopMarketing  2017-07-28

10
除了北京文化,押中《战狼2》的竟然还有这个手机品牌
乔乔  2017-08-03

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1