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王老吉微电影:倾世之恋 
   作者:TopMarketing   时间:2013-10-14 15:10:46          娱乐营销 王老吉 微电影  



继前不久的《王老吉的前世今生》后,王老吉于近日又推出了其最新的微电影《倾世之恋》,以一个浪漫凄婉的爱情故事讲述了王老吉的品牌历史及奋斗精神。其实,与其说这部微电影是部爱情片,还不如直接说它就是王老吉的品牌宣传片。整部微电影都以王老吉的品牌历史为核心,而其它诸如爱情、穿越等因素其实都是配角。




尽管此微电影为品牌宣传的主题非常直接,不过它依然值得称赞。因为,王老吉在营销上终于上道了。套用定位理论的一句话,现在的王老吉终于知道了自己与加多宝最大的区别点在哪里,没错,就是品牌历史悠久,这个就是王老吉最近一直在强调的核心宣传点;而且它还通过讲故事的方式向观众娓娓道来,而且这个故事的两个重点都与历史上的两位名人有关系,即林则徐和梁启超:林则徐禁烟期间初来虎门时,曾因天气不适而病例,后来喝了王老吉后才健康了(这故事可大了,要是没有王老吉,历史知名的“虎门硝烟”可能就没了啊);梁启超则是在自己的书中提到王老吉不仅随华侨较早的流传到海外,而且还成为国外的奢侈品。无论是在之前的动画版的《王老吉的前世今生》,还是在这次的微电影《倾世之恋》中,这两点都得到了充分地体现。王老吉这采用的是不断重复,从而达到强化记忆的作用。这点王老吉做得相当聪明,这两个核心故事点重复宣传一千遍,远远要比现在加多宝的宣传语——“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”更具情感“杀伤力”。


 
 
 
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