首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
如何低成本跟电影、明星、网红愉快玩耍? 
   作者:   时间:2015-12-25 10:52:52          桌面百度 金触点营销峰会 案例银奖  

12月22日,由新锐营销价值交流平台TopMarketing主办的“金触点· 2015 技术与内容营销峰会”在北京圆满收官, 桌面百度凭借其与《港囧》跨界打造的“走佬,铁头人”项目,获得了2015金触点顶尖营销案例银奖。这是桌面百度自9月8日百度世界大会上发布以来,首次参加营销类奖项评选,初战告捷,足以表明其产品特质与娱乐营销间的无缝对接,开创了百度系新产品对用户、行业、营销的多维度价值探索。


【图1】桌面百度获2015TopMarketing金触点顶尖营销案例银奖


提起这次与《港囧》的合作,桌面百度不仅获得了《港囧》的宣传版权、徐峥导演视频连线、包贝尔定制视频、近千张首映礼门票等等……很多人的第一反应是“花了不少钱吧“。想听实话么?真没花什么钱。我们更多的是利用产品自身的资源,仅有的一点外部费用,就是低成本找朋友做了个H5游戏,再找了几个网红来合作,但合作形式也不是粗暴的一篇稿子多少钱,而是以活动形式展开主题系列合作。


不提效果的营销都是耍流氓


“桌面百度-走佬!铁头人”项目是基于桌面百度产品特点与《港囧》电影进行的深入融合。桌面百度以《港囧》电影和主演明星徐峥、包贝儿为原型制作的H5小游戏“走佬!铁头人”以应用功能的形式直接入驻在产品上,用户可以通过PC端桌面百度入口或移动端页面直接试玩游戏。再加上与自媒体旅游达人合作 “重游港囧”活动,每到一处《港囧》影片拍摄地点,即发微博与用户互动,再配合桌面百度官微抽奖,既真实又具有趣味,引起了网友的广泛参与热情。在整个项目中,上线21天的H5游戏参与人数超20万, H5和PC端主页的PV总点击量超过600万,UV总访问量超500万,同时为“桌面百度”带来了超过4.8亿的品牌曝光量。《港囧》电影上线两周,便取得了15亿票房的佳绩。据统计,双方合作开展的“走佬,铁头人”项目为《港囧》带来了近500万的票房。这不仅为合作伙伴《港囧》进行了有效宣传,也让更多的用户了解和使用桌面百度,拉近了产品与用户的距离,成功塑造了“互联网+电影”的跨界典范。


【图2】网红旅游达人“踏马行者”系列合作


跨界典范,桌面百度做了些什么?


1. 推出桌面百度“囧专版”


【图3】桌面百度“囧”专版


“囧”专版即“桌面百度+《港囧》”的结合。“囧”专版为网友们提供了最全最新的《港囧》资讯、海报、预告片等,所有上述信息,只需搜索”港囧“即可一键触达。。


2. 打造《港囧》H5小游戏“走佬,铁头人”


【图4】桌面百度“走佬,铁头人”H5小游戏截图


“走佬,铁头人”是桌面百度根据《港囧》电影特制的一款H5小游戏。 这款《港囧》定制小游戏不仅操作简单,而且非常具有煽动性,再加上各种参与福利的诱导,引得网友们争相“囧跑”晒分。小游戏互动参与人数高达20余万,许多微博微博红人也自发参与了该游戏。


此次“桌面百度+《港囧》”的跨界合作,是典型的“互联网+”营销模式,桌面百度充分整合资源,把握整体营销节奏,在推广自身的同时,也为《港囧》带来了极大曝光量。对于桌面百度而言,无论是百度指数还是品牌美誉度,都得到了极大提升。正因为如此,桌面百度-走佬,铁头人项目初次参赛,才能斩获“金触点”顶尖营销案例银奖。


 
 
 
相关阅读  
· 短视频生态下的新搜索:重构人与内容的营销枢纽 
· 年轻人深陷的be美学,是宣发新流量密码? 
· 「鼓励发条」创始人仲昭明:未来咖啡就像“底料”|新消费造物者 
· 贝诗珠宝CEO钟卫平:S2K2C模式3个月造就千万级营收 | 新消费造物者 
· QQ浏览器和年轻人一起“仰望苍穹” 
· 北京环球影城的营销,广告人学不来 
 
近期头条
从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

奥运特辑 | 四大视角看东京奥运会海外品牌创意
TopMarketing  2021-08-05
东京奥运会

营销资产最全攻略重磅来袭,建议收藏|「营销科学100问」
巨量引擎营销科学  2021-07-12
营销科学100问

35大类别!增设新商业!2021金触点大奖正式启动
TopMarketing  2021-06-25
金触点

专访悠易互通蔡芳:数字化转型加速时,如何提升数据管理价值?| TOP赛先生
TopMarketing  2021-05-24
TOP赛先生,营销科学观

专访AppsFlyer王玮博士:隐私收紧下移动归因何去何从?| TOP赛先生
TopMarketing  2021-05-10
营销科学 TOP赛先生

后Cookie时代,谷歌FLoC仍难实现隐私与效果的共赢
TopMarketing  2021-04-21
谷歌FLoC

TOP推荐
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
2019爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站开启,新生代潮文化带动青春消费热浪
热关注
1
2021Q2互联网公司广告营收榜单:B站最快,快手突破百亿
TopMarketing  2021-09-01

2
进军国际餐饮新巨头,蔡红亮锻造自嗨锅系统竞争力|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-09

3
LemonBox:数据驱动为3300亿保健品市场带来新增量|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-12

4
新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06

5
专访「重力星球」黄勇:3C遇上潮玩,300%年增长的背后|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-14

6
为什么说万相台是互联网营销领域的“自动驾驶技术”?
TopMarketing  2021-09-02

7
丝芙兰/抖音/五谷磨房/ABB/博世/西门子/拜耳/罗氏/施耐德/宝岛眼镜等齐聚2021第十一届数字营销与社会媒体峰会
  2021-09-11

8
“年轻+有趣”营销组合拳,58同城到家精选如何将家政做到极致?
TopMarketing  2021-08-31

9
三连“冠”! 《街舞》×勇闯天涯superX这组“综艺营销天花板”永久锁了吧
TopMarketing  2021-09-03

10
借势营销火热,开学季成品牌营销“新战场”
TopMarketing  2021-09-02

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1