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  热门关键词: 金触点
如何低成本跟电影、明星、网红愉快玩耍? 
   作者:   时间:2015-12-25 10:52:52          桌面百度 金触点营销峰会 案例银奖  

12月22日,由新锐营销价值交流平台TopMarketing主办的“金触点· 2015 技术与内容营销峰会”在北京圆满收官, 桌面百度凭借其与《港囧》跨界打造的“走佬,铁头人”项目,获得了2015金触点顶尖营销案例银奖。这是桌面百度自9月8日百度世界大会上发布以来,首次参加营销类奖项评选,初战告捷,足以表明其产品特质与娱乐营销间的无缝对接,开创了百度系新产品对用户、行业、营销的多维度价值探索。


【图1】桌面百度获2015TopMarketing金触点顶尖营销案例银奖


提起这次与《港囧》的合作,桌面百度不仅获得了《港囧》的宣传版权、徐峥导演视频连线、包贝尔定制视频、近千张首映礼门票等等……很多人的第一反应是“花了不少钱吧“。想听实话么?真没花什么钱。我们更多的是利用产品自身的资源,仅有的一点外部费用,就是低成本找朋友做了个H5游戏,再找了几个网红来合作,但合作形式也不是粗暴的一篇稿子多少钱,而是以活动形式展开主题系列合作。


不提效果的营销都是耍流氓


“桌面百度-走佬!铁头人”项目是基于桌面百度产品特点与《港囧》电影进行的深入融合。桌面百度以《港囧》电影和主演明星徐峥、包贝儿为原型制作的H5小游戏“走佬!铁头人”以应用功能的形式直接入驻在产品上,用户可以通过PC端桌面百度入口或移动端页面直接试玩游戏。再加上与自媒体旅游达人合作 “重游港囧”活动,每到一处《港囧》影片拍摄地点,即发微博与用户互动,再配合桌面百度官微抽奖,既真实又具有趣味,引起了网友的广泛参与热情。在整个项目中,上线21天的H5游戏参与人数超20万, H5和PC端主页的PV总点击量超过600万,UV总访问量超500万,同时为“桌面百度”带来了超过4.8亿的品牌曝光量。《港囧》电影上线两周,便取得了15亿票房的佳绩。据统计,双方合作开展的“走佬,铁头人”项目为《港囧》带来了近500万的票房。这不仅为合作伙伴《港囧》进行了有效宣传,也让更多的用户了解和使用桌面百度,拉近了产品与用户的距离,成功塑造了“互联网+电影”的跨界典范。


【图2】网红旅游达人“踏马行者”系列合作


跨界典范,桌面百度做了些什么?


1. 推出桌面百度“囧专版”


【图3】桌面百度“囧”专版


“囧”专版即“桌面百度+《港囧》”的结合。“囧”专版为网友们提供了最全最新的《港囧》资讯、海报、预告片等,所有上述信息,只需搜索”港囧“即可一键触达。。


2. 打造《港囧》H5小游戏“走佬,铁头人”


【图4】桌面百度“走佬,铁头人”H5小游戏截图


“走佬,铁头人”是桌面百度根据《港囧》电影特制的一款H5小游戏。 这款《港囧》定制小游戏不仅操作简单,而且非常具有煽动性,再加上各种参与福利的诱导,引得网友们争相“囧跑”晒分。小游戏互动参与人数高达20余万,许多微博微博红人也自发参与了该游戏。


此次“桌面百度+《港囧》”的跨界合作,是典型的“互联网+”营销模式,桌面百度充分整合资源,把握整体营销节奏,在推广自身的同时,也为《港囧》带来了极大曝光量。对于桌面百度而言,无论是百度指数还是品牌美誉度,都得到了极大提升。正因为如此,桌面百度-走佬,铁头人项目初次参赛,才能斩获“金触点”顶尖营销案例银奖。


 
 
 
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