12月22日，由新锐营销价值交流平台TopMarketing主办的“金触点· 2015 技术与内容营销峰会”在北京圆满收官， 桌面百度凭借其与《港囧》跨界打造的“走佬，铁头人”项目，获得了2015金触点顶尖营销案例银奖。这是桌面百度自9月8日百度世界大会上发布以来，首次参加营销类奖项评选，初战告捷，足以表明其产品特质与娱乐营销间的无缝对接，开创了百度系新产品对用户、行业、营销的多维度价值探索。
【图1】桌面百度获2015TopMarketing金触点顶尖营销案例银奖
提起这次与《港囧》的合作，桌面百度不仅获得了《港囧》的宣传版权、徐峥导演视频连线、包贝尔定制视频、近千张首映礼门票等等……很多人的第一反应是“花了不少钱吧“。想听实话么？真没花什么钱。我们更多的是利用产品自身的资源，仅有的一点外部费用，就是低成本找朋友做了个H5游戏，再找了几个网红来合作，但合作形式也不是粗暴的一篇稿子多少钱，而是以活动形式展开主题系列合作。
不提效果的营销都是耍流氓
“桌面百度-走佬！铁头人”项目是基于桌面百度产品特点与《港囧》电影进行的深入融合。桌面百度以《港囧》电影和主演明星徐峥、包贝儿为原型制作的H5小游戏“走佬！铁头人”以应用功能的形式直接入驻在产品上，用户可以通过PC端桌面百度入口或移动端页面直接试玩游戏。再加上与自媒体旅游达人合作 “重游港囧”活动，每到一处《港囧》影片拍摄地点，即发微博与用户互动，再配合桌面百度官微抽奖，既真实又具有趣味，引起了网友的广泛参与热情。在整个项目中，上线21天的H5游戏参与人数超20万， H5和PC端主页的PV总点击量超过600万，UV总访问量超500万，同时为“桌面百度”带来了超过4.8亿的品牌曝光量。《港囧》电影上线两周，便取得了15亿票房的佳绩。据统计，双方合作开展的“走佬，铁头人”项目为《港囧》带来了近500万的票房。这不仅为合作伙伴《港囧》进行了有效宣传，也让更多的用户了解和使用桌面百度，拉近了产品与用户的距离，成功塑造了“互联网+电影”的跨界典范。
【图2】网红旅游达人“踏马行者”系列合作
跨界典范，桌面百度做了些什么？
1. 推出桌面百度“囧专版”
【图3】桌面百度“囧”专版
“囧”专版即“桌面百度+《港囧》”的结合。“囧”专版为网友们提供了最全最新的《港囧》资讯、海报、预告片等，所有上述信息，只需搜索”港囧“即可一键触达。。
2. 打造《港囧》H5小游戏“走佬，铁头人”
【图4】桌面百度“走佬，铁头人”H5小游戏截图
“走佬，铁头人”是桌面百度根据《港囧》电影特制的一款H5小游戏。 这款《港囧》定制小游戏不仅操作简单，而且非常具有煽动性，再加上各种参与福利的诱导，引得网友们争相“囧跑”晒分。小游戏互动参与人数高达20余万，许多微博微博红人也自发参与了该游戏。
此次“桌面百度+《港囧》”的跨界合作，是典型的“互联网+”营销模式，桌面百度充分整合资源，把握整体营销节奏，在推广自身的同时，也为《港囧》带来了极大曝光量。对于桌面百度而言，无论是百度指数还是品牌美誉度，都得到了极大提升。正因为如此，桌面百度-走佬，铁头人项目初次参赛，才能斩获“金触点”顶尖营销案例银奖。
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