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品友互动:移动程序化购买,数字媒体时代的必然趋势 
   作者:TopMarketing   时间:2015-12-23 20:05:54          金触点 品友互动 移动程序化 吴株岩  

经过三四年地发展,程序化购买已成为广告主进行广告投放的标配。近两年,随着手机等智能终端的普及,移动广告也已快速进入到程序化购买时代,从2014年到2016年,移动广告投放的份额每年以300%的速度增长。


品友互动副总裁 吴株岩


金触点大数据与程序化触点的第二位分享嘉宾是品友互动的副总裁吴株岩,他站在DSP数据激活方的角度,以移动程序化为主题分享了品友做程序化的经验。概括而言主要有以下四点:


1、 移动不止手机,更是动态定位、动态展示


说到移动,我们就会简单地把它跟手机等移动设备等同,但殊不知移动包含的不止有硬件还有一种状态,这种状态即动态定位和动态展示。 


以品友互动移动DSP为例,它支持LBS地理位置定位,可以针对指定区域内的人群进行实时定向的广告投放,从而实现线上对线下实体店的O2O有效引流。而对于经常出没于商铺附近的潜在目标消费者,它也可以进行足迹定向,进行访客找回,无论他之后去向何处,都可以跨地域的精准锁定。 


在广告展示形式方面,移动广告也可以实现随时、随地、随行动态变更和拓展。随时包括三种情况,一是动态的倒计时和动态信息;二是基于变化着的事实来投放的广告;三是根据每天每个城市的新品上架情况及时触发线上广告的投放。随地指的是动态距离广告,简单说来就是消费者可以动态的知道你的店铺距他多远。随行主要包括动态拓展、信息流广告以及富媒体广告。 


2、移动端可通过Deep Link减少流失率 


移动端有这样的尴尬,用户手机或PAD中有太多的APP,每个APP都各自为界,无法实现像PC端的一键式超链接跳转。这尤其阻碍了广大的电商广告主,他们有强烈的推广需求,可是在APP里投放广告,虽然有用户点击,但是他们一看到后续繁复的跳转,就立马没有了耐心而选择中途放弃。这也是对移动营销稍有了解的广告主不愿意大胆投入的原因之一。 


但通过Deep Link技术,就可实现APP间地无缝跳转,用户点击广告后可直达内容页并付款,省去了繁琐的中间环节,减少了因多重跳转而导致的流失率,进而也提升了转化率。同时APP还可借Deeplink牵引老用户,带来新用户。 


3、移动视频广告带来更好的互动和视听体验 


去年,主流的视频网站就表示移动视频的流量已超过PC端,并预计到2019年移动视频流量占总移动数据流量的比例会达到50%,移动视频显然已成广告主视频投放的新主流。目前,移动APP的前切片和移动广告都已经进入公开程序化市场,在顶级媒体资源当中,基本上所有最常见的核心前端媒体也都在做移动程序化上的布局。 


在选择投放的移动DSP平台时,吴株岩给广大广告主的建议是要考虑两点,一是该平台是否对接了足够多样化的移动视频媒体资源;二是该平台可以支持哪些广告投放形式。


4、 跨屏DSP投放,结合PC+移动端,在更多场景下接触目标人群


跨屏DSP投放可以根据不同时段的用户使用设备习惯,实现时间空间互补的同时,控制广告曝光频次,提高TA覆盖率,节省人群覆盖成本。 


以品友的跨屏DSP投放为例,广告主可以根据用户的使用习惯,在一天的不同时段选择不同的终端来投放。白天的工作时间,可以通过网页右侧矩形版面、画中画、弹窗以及通栏的广告形式投放PC端;上下班以及早间、睡前时段以APP的各种banner、信息流以及视频贴片等方式投放在手机端;夜晚由于是PAD的使用高峰时段,以上的广告形式都可以出现。为了对独立用户按客户的要求进行曝光,在投放的周期内,还可以实现向同一独立用户展示广告的频次控制在规定次数内,从而避免过度曝光。 


演讲最后,吴株岩也强调了数据流通和融合的重要性,并呼吁第一方广告主的数据,第二方媒体数据以及第三方数据可以交互融合,使广告变得更加智能更加有效率。


 
 
 
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