首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
来,我们用数据说一个2015营销世界的故事 
   作者: 漩涡   时间:2015-12-17 10:15:21          移动营销 内容营销  
你最近好像也看过了不少盘点,各种“2015你不得不关注的十大……”

不想再用各种拼凑的数据再塞满你的大脑,今天我们用2015年营销界最新的数据只讲一个故事:

互联网移动端用户使用时长同比劲增123.5%根据艾瑞咨询发布的数据来看,2015年8月中国网民PC端的使用时长是122.3亿小时,比去年同期增长了9.5%;移动端用户使用时长是254.8亿小时,同比增长123.5%。


数据来源:艾瑞咨询

是的,2015年移动端用户使用时长同比增长123.5%,在用户上网时间中占比超六成。

在手机端用户使用时长大幅增长123.5%的同时,Pad却大幅跳水下滑34.4%。


是不是大大出乎我们的意料?为什么呢?

平板电脑兴起时,智能手机屏幕尺寸还太小,无法满足用户的身临其境的大屏体验。苹果公司iPad提供了一个创新的外观和触摸屏功能,迅速增加了相当多的内容和APPs满足了这些用户的需求。

而如今,大屏幕智能手机已经普及,平板基本被当作一个播放视频或查看文本的屏幕使用了,使用场景不明确。

而根据Gartner近日的调查结果,近一年只有17%的用户打算购买或升级平板电脑,比标准的笔记本电脑还低。

没落的平板令人反思——我们真的需要那么多块屏幕吗?

用户80%的时间花在 TOP 5个APP上根据Forrester的报告“2015 Mobile App Marketing Trends: Orchestrate Your Brand Presence, Beyond Your Own Apps, By Borrowing Mobile Moments,”

用户绝大部分时间只花在了少数几个主要的APP里。平均而言,英美两国用户每月使用APP的数量在24个,其中超过80%的时间花在他们最钟爱的5个APP中。


在美国最为流行的应用有Facebook,Youtube,Maps,Pandora和Gmail。Forrester的研究显示人们花费在APP上的时间偏重于即时消息和社交应用,远高于游戏。

我们大多数营销者可能高估了用户在应用中的使用时长。由于5大应用占据了用户绝大部分的使用时间,很多品牌的应用使用寥寥,甚至不被用户发现。

在不放弃自有品牌APP和用户数据管理为重中之重,品牌也应该积极通过与第三方流行APP合作而与用户互动,让你的内容触达用户。

移动用户获取信息更多来自社交Feed而不是搜索Forrester公布的“Mobile Platforms, Partners, and Power”报告中指出,移动用户在Facebook应用上时间要多于Google。


Facebook应用在智能手机使用时间的占比为13%,Google使用时间占比为12%,而剩余的苹果、亚马逊、微软和雅虎使用时间占比都在1%到3%左右。

这个数据很清晰的再次印证了我们的判断:移动端不存在超级入口,移动用户获取信息更多来自社交Feed而不是搜索。

社交营销让人疲惫?不管你做不做,用户依然在这里截止2015年11月,腾讯官方最新数据。QQ月活跃账户数达到 8.60 亿,QQ空间月活跃账户数达到 6.53 亿,微信和WeChat 的合并月活跃账户数达到 6.50 亿。微博月活跃用户达到2.22亿,日活跃用户也达到1亿。

其他社交平台层出不穷,知乎已拥有1700万注册用户,月独立访客接近1亿。豆瓣,百度贴吧,陌陌等老牌平台依旧活跃,而新进的映客等视频直播平台也如雨后春笋。

用户在哪里,品牌就去哪里,社交平台依然是主战场。


30%的中国网民乐于在社交网络上就当前大事发表意见,为全球之首根据Forrester的消费技术消费数据,全球消费者利用社交媒体对当前事件发声,而30%的中国网民乐于在社交网络发表意见,为全球之首:


蝴蝶效应意味着某一时刻的小变化会导致另一个时刻剧烈变化,一些个人在网络上发帖能升级成社会舆论。例如,北京雾霾治理,巴黎IS恐怖袭击等。

蝴蝶振翅可以导致几天后或数英里外的飓风,在社交网络我们每天都是蝴蝶效应的见证者或受害者。

社交媒体一直是将人们聚在一起的催化剂,也是用户发泄的渠道。当声音能导致行动,社交媒体发布就不仅仅是暂时的虚拟内容。

有正确的心态、技术和工具,组织可以从混乱中获得价值,将社交会话转化为创新。例如,Jakarta市场当局与Twitter合作,印度尼西亚发掘社交媒体数据以更快响应环境灾害。

移动社交营销下一站拼什么?更加简化有效的体验!市场研究公司Forrester预测结果称,到明年年底,全球手机用户将达到48亿,智能手机用户将占到全球人口比重的46%。


消费者将继续在少量应用上花费大量时间,例如Facebook、Google Maps以及微信。不过,他们也会开始逐渐关注聚合应用以及其他一些平台,以获得他们所需要的内容和服务。”

虽然承认需要及时给消费者传递需要的内容,但是,营销人员高估了自己的能力。54%的营销人员表示在关键时刻给消费者提供无缝品牌体验,但是只有16%的受访者表示他们的企业有整合消费者数据的能力。

2016年,消费者针对移动设备将开始要求更加简化有效的体验,而品牌商将开始意识到这一点。

内容营销依然是重头戏,形式更丰富多元根据Content Marketing Institute的研究,在全球范围内有60%的品牌计划在未来一年增加内容营销的投资,提升品牌知名度、获取用户和增强用户参与度是内容营销的主要目标。


60%的品牌计划在未来一年增加内容营销的投资,他们希望达到提升品牌知名度、获取用户、增强用户参与度的目标,而内容的形式更多元化,除了常见的图文和HTML5外,短视频、虚拟现实VR和增强现实AR也是下一步重点关注和投入的方向。

移动端形成交易闭环超PC,移动电商大有可为从今年“双十一”阿里公布的数据来看,全天交易额912.17亿,其中68.67%来自手机端。


根据KPMG发布的《中国网购新生代-2015年中国消费者调查》,人们能承受的最高网购单笔金额为4,200元人民币,远高于2014年的1,900元人民币。最常见的网购商品是化妆品,其次是女鞋、箱包皮具、女装和配饰。

而由Visa发布的《2015电子商务消费者行为调查 》指出,77%的中国购物者使用智能手机浏览网购信息,并有68%的人使用手机进行购买,高于亚太地区平均数据。

还在犹豫移动营销到底能实现什么?移动电商已经被阿里验证,此路靠谱!

万物互联:2016年全球物联网装置数将增长30% 达到64亿个市场研究机构Gartner预测,2016年全球将会使用64亿个物联网(IoT)装置,比今年增长30%,届时每天将有550万个装置连网。


在2016年与消费者物联网硬件及应用相关的市场规模应可达到5460亿美元,而企业物联网领域的支出则是8680亿美元。

而Forrester预计,2016年超过25%的公司在与其消费者互动时会改变使用移动设备的方式,这些公司在衡量和追踪移动设备线上线下影响力方面也会做得更好。

例如,Facebook旗下广告平台Atlas可以通过各种设备对消费者进行追踪,将移动广告和店内的POS系统相连接。

衡量和追踪移动设备线上线下与用户的互动方式成为大势所趋,看看VR/AR市场的火爆或许你能找到答案。

所以,我讲的故事框架是这样的:

开篇:2015年,互联网移动端用户使用时长同比劲增123.5%,Pad却大幅跳水下滑34.4%,没落的平板令人反思——我们真的需要那么多块屏幕吗?

Chapter 1:移动用户这么多时间上网时间花在哪里了呢?80%的时间花在TOP 5个APP上!并且,移动端不存在超级入口,移动用户获取信息更多来自社交Feed而不是搜索。

Chapter 2:社交营销让人疲惫不堪?不管你做不做,用户依然在这里。你看:

30%的中国网民乐于在社交网络上就当前大事发表意见,为全球之首!

Chapter 3:移动营销下一站拼什么?更加简化有效的体验!内容营销依然是重头戏,形式更丰富多元。移动端形成交易闭环超PC,移动电商大有可为。

Ending:万物互联:2016年全球物联网装置数将增长30% 达到64亿个,衡量和追踪移动设备线上线下与用户的互动方式成为大势所趋。看看VR/AR市场的火爆或许你能找到答案。

故事背景和框架完成了,2016年,营销剧情如何铺设,可能得由你来创造。


(营创实验室)

 
 
 
相关阅读  
· 腾讯视频TV端,极致体验打造腾讯下一张王牌 
· 嘻哈广告遭哄抢 视频营销进入创意驱动时代 
· 支付宝,你个戏精! 
· 从爆款APP到超级平台,今日头条如何用数据和AI推动营销创新? 
· 也许有抄袭John Lewis之嫌,但这只熊猫依然可让你泪奔 
· 刷爆全世界天文圈的消息,竟是一场悬念营销? 
 
近期头条
床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21
中秋月饼

春秋变战国,DSP何去何从?
TracyZ  2017-09-20
DSP 行业变革

腮红金、芭比粉、提香红,手机品牌为什么都成了“好色之徒”?
TopMarketing  2017-09-14
手机颜色 腮红金

那年花开月正圆,人间至味是清欢,影视剧取名净瞎编
TopMarketing  2017-09-06
影视剧名

YouTube更换了使用12年的Logo,到底有什么内幕?
Young  2017-09-01
YouTube 更换Logo 新功能

最燥的中国有嘻哈数据解析,Keep it real!
  2017-08-29
AdMaster 中国有嘻哈

COOL!可口可乐在广告林立的纽约时代广场使出一个大招
Young  2017-08-24
可口可乐 纽约时代广场 裸眼3D广告

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
【案例挖掘机】本周实力案例TOP5
TopMarketing  2017-09-30

2
云南白药气血康,这波职场人的补血营销玩得6666
TopMarketing  2017-09-29

3
数字重塑体验|GDMS 2017全球数字营销峰会
  2017-10-13

4
静图秒“变”动图,雀巢咖啡帮你做到
TopMarketing  2017-09-26

5
2017金触点大奖赛制变革:短视频类即日起可二轮申报
TopMarketing  2017-09-29

6
大众点评的这支H5是要让人“舔屏”吗?
TopMarketing  2017-09-25

7
短视频营销原来还能这么玩,抖音你又赢了
  2017-09-25

8
薛之谦垮成这样金立还死挺它,怎么想的?
TopMarketing  2017-09-29

9
阿里巴巴Uni Marketing案例重磅剖析:如何打动美素佳儿的隐形消费者?
  2017-09-29

10
大咖谈:你真的懂短视频营销吗?
乔乔  2017-09-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1