“在营销泛滥的时代，一点资讯兴趣引擎所带来的，不仅包括人和资讯、人和兴趣的关系改变，更重要的是带来了兴趣和营销的关系重构。”

2015年12月10日，由《成功营销》杂志主办的“2015中国创新营销峰会”在北京JW万豪酒店盛大举行。来自国内外的知名广告主企业、媒体平台、顶尖营销机构的同仁们一起见证了这场行业盛事的举办。在本届峰会上，一点资讯申报的“麦当劳全民充电饱”与“海尔日日顺一封家书”项目分别获得了“2015年度最佳行业创新营销案例O2O行业金奖”与“2015年度最佳行业创新营销案例O2O行业银奖”，同时一点资讯还获得了“2015年度最佳创新营销产品与平台奖”，继TMA移动营销峰会之后再次收获了专家学者与行业同仁们的一致认可。

2015中国创新营销峰会颁奖现场

兴趣引擎重构兴趣和营销

本届创新营销峰会以“新关系，新营销：从跨界到无界”为主题，邀请到了包括优衣库、沃尔沃、王老吉、麦当劳等知名广告主品牌企业，以及一点资讯、新浪、搜狐等众多媒体平台参会。一点资讯全国营销中心总经理于正也受邀参加了当天下午举行的圆桌互动，同众多行业大咖们共同探讨了新技术下的营销变革。

一点资讯全国营销中心总经理于正参加中国创新营销峰会圆桌互动（右三）

随着移动互联网时代的不断深入，受众的媒介接触习惯也在不断的发生改变，从PC端到手机端，从门户网站到移动端APP，原有的媒介生态环境正在逐渐被重构。随之而来的，是营销方式的滞后与低效，这也正是广告主和媒体平台亟需解决的问题。

一点资讯凭借其全球首创的兴趣引擎技术，学习用户的喜爱偏好，在用户兴趣图谱的基础上开展兴趣营销，实现了更加精准和高效的传达效果。“在营销泛滥的时代，一点资讯兴趣引擎所带来的，不仅包括人和资讯、人和兴趣的关系改变，更重要的是带来了兴趣和营销的关系重构”，于正在圆桌互动中阐述了一点资讯兴趣引擎对兴趣和营销关系的改变。今年7月份，一点资讯的商业化才刚刚起步，短短的半年时间，便获得了包括中国国际广告节、TMA移动营销峰会、中国创新营销峰会等多项重量级大赛的奖项，取得了着实不菲的成绩。

一点资讯用数据去链接兴趣与营销

全民充电饱与一封家书

此次获得营销案例金奖的“麦当劳全民充电饱”活动，是一点资讯基于用户“电量恐惧症”和“WIFI急需症”痛点之上展开的一次跨界联合营销案例。在活动中，一点资讯联合小米科技共同推出了“麦当劳全民充电饱”活动，在全国742家麦当劳门店搭设了充电宝专区，推出“麦当劳充电饱”套餐，用户在进店享受美食的同时还可以为手机充电。一点资讯作为一家以兴趣引擎为核心的新闻资讯类产品，借助其所掌握的大数据进行洞察，发现关注麦当劳的人同时还在关注约会、加班、搭讪、熊孩子等关键词。为了更好的引发用户的共鸣，使用符合消费者兴趣点的创意海报将店面进行全包，引发线上线下的话题讨论，为用户带来了身体、手机与精神上的三重“充电”。

“麦当劳全民充电饱”活动中的店面全包

“海尔日日顺一封家书”活动中，一点资讯借势中秋节，迎合用户回不了家但希望把健康而纯净的祝福送给父母的洞察，开展了一封家书的主题活动，让更多人可以通过新平台新形式表达对父母的思念与祝福。通过大数据将优质内容在一点资讯平台进行精准原生投放，同时以用户家书登录开屏并线下送实体家书的形式，将线上推广与线下互动有机的融合在一起，帮助海尔日日顺实现了中秋节的品牌与产品推广。

最佳创新营销产品与平台

一点资讯凭借着其1528%的用户覆盖率年增长速度、2000万的日均活跃用户数，迅速成长为国内移动新闻资讯类APP的前端产品，并依托独有的兴趣引擎技术与220万+的长尾频道开辟了更高效的兴趣营销模式，实至名归的获得了本届创新营销峰会“2015年度最佳创新营销产品与平台奖”。

从产品功能方面来讲，一点资讯在推荐引擎的基础上又加入了搜索引擎，用户可以借此来主动搜索自己感兴趣的资讯话题。兴趣引擎技术将用户主动表达产生的动态数据，与历史浏览数据相结合，能够帮助广告主了解用户的兴趣所在，获得更完整的消费者画像。广告主可以据此了解对潜在目标受众真正有价值的营销信息，实现更科学、更精准的兴趣营销，这也正是一点资讯能够获得最佳创新营销产品与平台奖的关键所在。

一点资讯在2015中国创新营销峰会上一举获得三项大奖