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《万万》大电影首映礼豪华阵容亮相,王老吉引领内容营销新纪元 
   作者:   时间:2015-12-09 15:05:43          万万没想到 内容营销  

由合一影业与万合天宜、上海三次方影视、果麦文化传播联合出品的奇幻喜剧《万万没想到》大电影昨日在京举行首映发布会,导演叫兽易小星、监制黄建新与主演杨子姗、陈柏霖、马天宇、白客、刘循子墨、孔连顺、贾玲等集体亮相。片尾曲《大王叫我来巡山》演唱者贾乃亮甜馨父女、词曲作者赵英俊也惊喜助阵,令现场万万粉丝们激动不已。据悉,《万万没想到》大电影将于12月18日贺岁档上映。

 



作为合一影业2015年的重磅自制,《万万》大电影以其超级IP的影响力,吸引了王老吉作为首席赞助商,双方联手带来了一场年轻人的营销盛宴。而这也是王老吉借势大平台,与热门优质IP内容的又一次深度合作。

 

首映礼契合了影片“轻松解压”的属性,全程在充气蹦床上进行,主创玩成一片的同时也就“如何解压”献计献策。陈柏霖西天取经求得“解压真经”,大锤甘当人肉出气筒,杨子姗模仿的甜馨“白眼”表情包更是让现场爆笑不止。

 



1. 玩转热门IP,王老吉品牌年轻化的营销需求


随着泛90后消费力量的崛起,拥抱年轻化已成为传统企业发展的必由之路。如何打入这一年轻消费群?在王老吉看来,内容为王的时代,现象级的IP具有强大的病毒式的传播力,可以聚拢大量的年轻消费群,尤其是成长于互联网时代的年轻消费者。


作为一部深受网友喜爱的热门网剧,《万万没想到》早已在众多年轻消费群体中树立了超高的影响力与号召力。因此,改编自《万万没想到》的大电影《万万没想到》自宣布拍摄之日起,就受到了众多万万粉丝的关注与期待。从这个层面来说,王老吉与万万有着高度重叠的目标消费人群,而王老吉要做的就是找到最具影响力的粉丝群,影响并将其转化为“吉粉”。本次与《万万》的合作,不仅是一次与年轻人的对话,更是深化品牌年轻化形象的营销选择。

 



2. 超吉+添砖加瓦,打造凉茶用户生态圈


赞助大电影,布局热门IP,从营销策略上看,是王老吉打造“粉丝经济”的手法,而这背后则是王老吉“超吉+”战略的凸显。今年5月,王老吉发布“超吉+”互联网战略,在该战略中,王老吉提出了打造凉茶用户生态圈,向消费群体提供定制化服务的重要目标。


例如,今年夏天,王老吉推出了一套8款全新包装的越热越爱系列态度罐,开启凉茶夏季营销。罐身以“越热越爱夜猫子”、“越热越爱吃火锅”等个性标语,成功捕获年轻一代的注意力,与年轻消费者寻求情感互动。



而作为一部网络喜剧,由优酷土豆和万合天宜联合打造的《万万没想到》,逐步成长为现象级IP,两季总播放量超20亿次,深受9亿粉丝的喜爱。因此双方的合作其实是王老吉为万万粉送上的定制化大礼,是超吉+战略重要的落地项目,对王老吉凉茶生态圈的搭建将大有裨益。


3. 360度深入定制,王老吉引领内容营销新纪元




实际上,携手万万,也是王老吉品牌发展的内容需求。作为《万万》大电影的首席赞助商,无论是电影的内容与品牌传播的高度融合,还是定制内容的病毒化传播,王老吉都给年轻消费群体带来一次全新的营销体验。

 

早在电影拍摄时,王老吉携手《万万》团队打造了品牌定制版TVC,演绎不同 “上火”场景,展示王老吉夏日态度罐的独特“祛火”功效,实现了一场品牌内容与电影的无缝对接。此后,王老吉更是陆续上线定制版的MV、定制版角色海报等内容。

 

在电影还在紧锣密鼓地拍摄中时,王老吉组织万万粉丝到拍摄现场进行探班活动,与主创团队进行密切互动;近日,王老吉员工更是集体将万万电影片尾曲《巡山舞》进行搞笑演绎,并为万万粉丝推出了定制版的万万吉祥罐。

 

可以看到,无论是主创阵容曝光、还是组织万万粉丝探班,都为王老吉赢得了海量曝光及舆论热度。而从360度搭建内容定制、品牌形象曝光到购买的全链条,让王老吉与《万万》大电影的合作实现了品牌与内容的双赢,开创了全新的营销模式,引领了国内品牌的内容营销新纪元。

 

可见,王老吉虽然是一个经历两百年风雨的老品牌,却依旧有一颗年轻的心,不但保持着活力而且正在冲向新的高度。值得一提的是,不同于常规电视电影的品牌软植入,此次,王老吉将以万万惯有的硬植入方式在电影彩蛋中出境,至于是采用无厘头的强行植入,还是适度自黑的内容产出,12月18日,还有待网友自行揭晓。

 
 
 
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