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2015年11月电视广告投放趋势报告  
   作者:   时间:2015-12-07 11:06:59          电视广告 品牌投放  

2015年各大频道招商活动即将接近尾声,在收官之际,大伙依旧在紧锣密鼓的忙碌着,当然击壤哥也没偷懒,火速赶制11月硬广月报。


月度变化


广告市场进入第四季度开始有下滑的趋势,11月环比10月,费用、频次下降5%,时长下降9%。


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同比变化:


同比2014年11月,2015年11月在花费上上升16%,而频次下降13%、时长下降4%。


不管是同比还是环比,广告费的不断攀升,使客户的投入变的越发谨慎。


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行业


2015年10月同比2014年10月,多数行业呈上升态势,其中2015年11月花费排名前十的行业药品、饮料、化妆品、交通、互联网、邮电通讯、家用电器行业均有一定的增长,只有食品、娱乐及休闲、酒类略有下滑。


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周变化


11月同比去年周走势中,周六有51%的明显涨幅,其他除周三有8%下滑以外,其他时间涨幅范围基本稳定在15%-17%之间。


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时间走势


2015年11月环比10月,花费趋势基本吻合,白天7-17点11月略高于10月,同比2014年11月,晚间19-22黄金时段增幅明显,其他时段也略有上涨。


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频道层级


频道层级方面,2015年10月同比2014年10月,卫视涨幅20%,央视下降8%。央视的节目形态相对已经越来越难满足大众的要求,而卫视频道竞争带来的创新的节目形态更符合当下受众的口味。


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频道容量


卫视:


2015年10月同比2014年11月,时长排名前十频道多数均有同比上涨,而十名以外的频道多数有不同程度的下滑。

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央视:


2015年11月同比去年,仅有央视14套、15套、9套、11套、2套、8套有所上升外,央视层级其他多数频道均有下滑。

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频道情报


多数优质频道情报总数稳居前位,但各频道排名有所波动。


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品牌TOP


二十大行业的国内外TOP10品牌云集于此,请大家自行阅览。


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总结


1、媒体饱和度下降:2015年11月环比10月投放费用、频次及时长全面下滑,同比2014年11月频次及时长依旧下降,仅费用有所增长,通过全天时段走势,可以得出增长主要来源于晚间黄金时段。

2、费用量级较高行业上涨:2015年10月同比2014年10月,花费主力药品、饮料、化妆品、交通、互联网、邮电通讯等多数行业上涨,其中药品行业涨幅较为突出,仅有食品、娱乐及休闲、酒类等,小部分花费量级较高的行业略有下滑,对于整体影响不大。


(击壤科技)

 
 
 
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