12月2日，全球数字营销峰会（GDMS）期间，多屏程序化购买引领者悠易互通携手GDMS主办的“大数据驱动 程序‘话’营销”专场活动在上海成功举办。来自DataXu、博士伦、红星美凯龙、阳狮锐奇、星传媒体、新网迈广告传媒、秒针等来自知名广告主、国际4A和第三方监测机构的营销精英们，就时下程序化购买最热门话题进行了分享。
悠易互通CEO 周文彪
品牌程序化视频营销解决方案
随着视频的蓬勃发展，以效果为导向的程序化的需求也愈加强烈。博士伦非处方药部市场经理李维表示，品牌广告主期望凭借程序化的技术与数据优势，不仅局限于诸如到达率、TA浓度等指标的提升，而是优化整个视频的采买方式（PMP）。
悠易互通副总裁刘顺表示，悠易互通已经与优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视等所有主流视频网站PC及移动端资源进行了对接，通过跨屏频次控制、精准人群锁定等方式，助力品牌广告主有效控制营销成本，优化投放策略。
（左起：悠易互通副总裁刘顺、博士伦非处方药部市场经理李维、阳狮锐奇数据与解决方案总监时基聪、秒针华北区业务负责人孙方超）
活动上，悠易互通联合阳狮锐奇共同发布了中国首个关于程序化视频广告的项目调研——《中国程序化视频广告综合调研报告》，报告指出，对比常规视频采购，程序化视频购买触达的受众，无论是事中观看广告片实时的眼球关注和脑电反应，还是事后对于品牌的认知反馈，都表现出更为优秀的传播效果。相对于黄金视频多条前贴片广告，UGC前贴片仅有1条左右，且无论从曝光环境、情绪视觉综合效果等方面，更能有效抓住视频观看人群的关注度， PGC、UGC的资源各具优势，所以广告主需要对全部的视频投放实现更高效的程序化科学管理。
阳狮锐奇数据与解决方案总监时基聪也表示，RTB、UGC的内容加上PMP优选的内容，将成为品牌广告主未来进行视频投放优先选择。此外，归因模型也可以助力广告主进行多维度数据分析，挖掘营销价值。秒针华北区业务负责人孙方超表示，秒针也在通过归因模型等方式，为客户带来后续效果的帮助。
下一个蓝海，程序化电视购买
智能电视逐渐普及，以及用户收看习惯的改变，客厅经济已经催生出新的广告营销模式。智能电视的互联网化及互动性，意味着用户行为可以被监测，最终实现受众购买。当智能电视加入到程序化购买阵营中，也是对程序化购买及大数据的场景化升级，真正做到在所有场景下帮助广告主做跨屏覆盖，帮助广告主达到更好的营销效果。
程序化电视购买领域，悠易互通具有无可比拟的领先优势。通过悠易互通全网人群数据库（YOYI DNA），可将智能电视、PC、移动等媒介进行跨屏数据打通，并结合LBS、WIFI等场景化数据，通过领先的跨屏技术及方法论，可以对智能电视进行更具多样化的跨屏人群定向投放，悠易互通战略及合作拓展副总裁蒋楠如是说。
（左起：悠易互通战略及合作拓展副总裁蒋楠、新网迈广告传媒全国策略策划长宋晓峰、星传媒体高级副总裁Victor Villar、红星美凯龙企划管理中心总经理何兴华）
悠易互通目前已和华数集团、优朋普乐等多家互联网电视运营商开展战略合作，并已顺利接入秒针、Admaster等第三方监测机构，悠易互通已成为目前市场上第一个覆盖互联网电视的DSP平台，并且是唯一一家实现跨PC+移动+视频+智能电视的DSP平台。
对于场景化的跨屏程序化购买，新网迈广告传媒全国策略策划长宋晓峰表示，跨屏的频控可以提升营销效果、减少浪费。而场景化的跨屏程序化购买可以对受众营销进行有效的跟进，使品牌寻找到与消费者更好的交互渠道。星传媒体高级副总裁Victor Villar也表示认同，跨屏可以更好的触达消费者，为品牌达到更高的转化。
红星美凯龙企划管理中心总经理何兴华表示，广告可见性、品牌安全性及防作弊等是品牌程序化营销的一大课题，从而确保品牌广告主营销过程中科学全面的进行广告效果评估。
大数据时代的汽车品牌营销之道
随着品牌与消费者的沟通渠道的多样化，如何挖掘隐藏在互联网背后的潜在客户群，成为品牌数字营销的首要问题。品牌迫切需要激活自身数据，更好的运用大数据带来的丰厚价值。相对于其他行业，汽车品牌的数据基因具有独特优势，悠易互通也针对汽车行业发布了大数据时代的营销解决方案。
（悠易互通产品副总裁花芳）
悠易互通产品副总裁花芳表示，成为数据驱动的营销者，是品牌营销的大势所趋。悠易互通的目标希望把非数字化的营销渠道，通过技术手段激活。通过悠易互通为汽车企业搭建专属DMP平台，打通企业线上、线下数据，帮助车企对其目标消费者进行360度画像，并通过强大的算法和优化手段，真正实现在车型研发、产品定位、营销传播和售后服务一系列过程的决策优化，这也成为程序化购买带给汽车品牌营销的一个重要突破。
目前悠易互通已经在汽车、快消、3C等垂直行业进行了数据深耕，针对不同的层次的受众客户都有不同的模型，目前悠易互通全网人群数据库（DNA）提供了53个标签大类，近1200个标签小类，足以支撑各个行业的品牌广告主拿到自己的数据之后，进行受众动态分析。
此外，悠易互通CEO周文彪在演讲中介绍到，悠易互通已完成了程序化购买+大数据的战略布局，基于悠易全网人群数据库，全新升级的YOYI PLUS程序化购买平台，可通过PC+移动+视频+智能电视资源的一站式购买，为品牌提供品效一体化的营销效果。结合YOYI DataBank（客户私有数据管理平台），多源整合数据，除支持品牌受众洞察、广告投放、营销效果评估之外，更可以助力企业决策支持，打造数据营销闭环，全面释放大数据价值。
DataXu亚太区副总裁James Sampson
活动最后，知名数字营销管理平台DataXu亚太区副总裁James Sampson和与会嘉宾们分享了数字营销未来趋势。他认为，程序化购买真正改变了媒体的商业模式，截止到2018年，美国用于程序化购买交易将达到277亿美元，是2015年的两倍之多。移动端的程序化购买将持续快速增长，甚至超过PC端。此外，本土媒体、 社会化媒体、 TV等将存在巨大的程序化市场购买潜力。
