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助力网易《态度公开课》 艾菲打造中国营销界TED讲坛 
   作者:周婕   时间:2015-12-02 17:44:09          大中华区艾菲奖 网易 《态度公开课》  

在美国,由里查德·沃曼和哈里·马克思在1984年共同创办TED,从1990年开始每年在美国加州的蒙特利举办一次,它邀请世界上的思想领袖与实干家来分享他们最热衷从事的事业。“TED”由“科技”“娱乐”以及“设计”三个英文单词首字母组成,这三个广泛的领域共同塑造着全球的未来。参加者们称它为 “超级大脑SPA”和“四日游未来”。但凡有机会来到TED大会现场作演讲的均有非同寻常的经历,他们要么是某一领域的佼佼者,要么是某一新兴领域的开创人,要么是做出了某些足以给社会带来改观的创举。而大会观众往往是企业的CEO、科学家、创造者、慈善家等等,他们几乎和演讲嘉宾一样优秀。



2014年11月20日,中国的TED横空出世。由网易与大中华区艾菲奖联合重磅推出的国内首档以营销为核心选题的系列视频栏目正式上线,大中华区艾菲奖作为《态度公开课》的学术支持和和学术引导单位, 迄今为止,协同网易共同邀请了近40位业内知名CMO和行业专家,现场与广大高校学生及行业先锋分享营销新思路及优秀案例。


强强联手

打造国内首档营销公益讲堂


谈起当初的合作,贾丽军博士用了一个词“不谋而合”。他说:“艾菲奖的使命是要引领营销行业的创意创新,而网易作为有态度的媒体,也想做一些影响行业进步的事情,同样的想法让我们走到了一起。我们网易的态度营销研究同我们倡导的营销传播改变与驱动创新相结合,做创新驱动营销的传播和推广。艾菲是营销界的一个权威,网易是媒体界的一个权威,艾菲有行业理性,网易有行业态度;双方都一样有使命感,有责任感,两者结合就有了现在的《态度公开课》。”


采访中贾丽军博士表示:作为营销传播界的奥斯卡、一家非营利的专业权威性的机构, 艾菲要做的事情就是联合各界具有公益心和专业责任感的机构以及个人引导这个传播业的专业发展方向,要完成这个使命,我们就得持之以恒地做些具有创新意义的事情,而为什么选择同网易一起做这件事,是因为网易是中国互联网的龙头企业,在2011年,网易门户推出“有态度”的品牌定位,“有态度”一词正式成为网易对外的形象名片,网易平台也积聚了越来越多有观点、爱表达、有思想的用户,这也推动着网易自身对于发表独立观点、创造优质内容的热情和追求,《态度公开课》作为一次全新的尝试,从内容形式到品牌定制再到商业价值,在各个层面,《态度公开课》均获得了业界的肯定。大家亲切地称网易《态度公开课》是中国营销界的TED。


贾丽军博士认为:艾菲和网易的携手,赋予《态度公开课》最大的意义在于网易有了艾菲这个国际的营销专业平台,更加国际化,专业化,权威性更强了。而网易作为有态度的媒体,可以帮国际艾菲更加互联网化,更加品牌化,网易在媒体界的影响力也能够让国际艾菲在国内的影响力更大,社会影响面更广,两者的合作是互利的。“双方共同邀请嘉宾,协同确认主题,使内容更加前瞻与权威,同时,基于网易对公开课线上平台的运营,《态度公开课》整个体系都更加系统与专业,也更利于传播。”谈到双方的合作,贾丽军博士如是说。


讲师、主题、案例

只为做中国最有影响力的TED


关于《态度公开课》的定位,贾丽军说“我们双方一致认为要聚焦业内最有态度的品牌与营销人物,邀请国内外知名企业CMO、专家学者等为特约讲师,阐述所在领域的营销思路及品牌态度,分享实战经验和智慧观点解码品牌态度,让业界共享态度品牌的打造及差异化传播方式。我们就是要做中国营销界影响世界的TED讲堂。”


基于这个定位,《态度公开课》从演讲嘉宾的邀请到演讲主题的选定,无不体现全球营销高度和国际权威。“到目前为止,已有许多从中国走向世界的品牌CMO和国际知名品牌的高层领导来到《态度公开课》,讲述他们如何从中国制造到中国智造,分享最新的营销理念、最新的科技发展。而《态度公开课》的选题也一定是最前瞻的、能够代表中国走向世界的,所有的选题都是实践过的,最鲜活的案例,很多当下的成功获奖案例可以通过这个平台进行分享,让更多的人从中吸取经验,学到方法,学到理论,掌握工具。基于这些案例,艾菲每年也基于技术创新、营销的课题做一些趋势研究,所以我们对这个潜在性的选题更有眼光,更专业。”


贾丽军一再强调,《态度公开课》成功的关键就在于卓越的讲师,前瞻的主题,实效的案例……正是这一系列综合因素的有机结合成就了《态度公开课》。


未来,《态度公开课》的内容

将多元化,常态化


“未来,我们还将继续与网易进行合作,我们也将不断进行新的尝试和探讨。”谈到未来,贾丽军向记者透露:《态度公开课》未来选讲师的时候,将会在角色、领域进行进一步细分。除了广告主以外,像学者、代理机构也将参与进来。行业影响力、年龄都将打破传统,不只是行业资深大佬,也会推荐一些年轻的新秀,拔尖的90后95后,只要他们有新的态度,新的营销理念和思路。也将打破国界的限制,不仅要介绍中国的成功案例,同时也会介绍世界的优秀案例。


“主题上,明年可能要跨界,不只是从营销界去谈问题,也可以是时尚、体育、娱乐、科技、投融资、金融等方方面面都可以谈。”原来都是找营销圈的人,以后就可能会打破这个圈子,选一些跨界的主题,让各行各业的优秀代表都有机会登上这个舞台,分享他们的成功案例。


“在规划上,态度公开课要变成一个常态化,固定时间、固定主题。”贾丽军解释说,这样便于提前邀请嘉宾,也方便嘉宾在内容和时间上进行提前去准备。同时对于听众来说,也有助于他们养成按时收听的习惯,积累更多忠实、铁杆受众。




创意经济杂志社


 
 
 
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