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品友互动2016战略发布,携手巨头大数据和媒体方共赢程序化未来 
   作者:   时间:2015-11-30 20:15:56          品友互动 程序化广告  



11月28日,中国最大的程序化广告DSP平台品友互动在海南三亚成功举办了“大趋势·大数据·大品牌 品友互动2016战略发布会”。会上,品友互动预示了2016年的程序化发展趋势,同时宣布了品友互动作为大数据激活方的战略合作计划以及2016年从产品、资源、技术、解决方案上的全面升级。来自近百个快消、汽车、电商、IT、金融、旅游、APP等行业的CMO及市场负责人参与了此次盛会。大会上精彩的演讲内容、嘉宾分享也被很多与会广告主赞为“程序化广告最专业课程”。此次会议的成功召开也标志着广告主逐渐把DSP的选择、程序化广告的布局升级到企业营销的年度战略层面。

程序化广告进入“科学化”、“战略化”阶段


品友互动创始人兼CEO黄晓南女士在发布会上发表了“你所不知道的程序化购买”的主题演讲,揭示了行业里对程序化广告主要的误会或“神化”思想,分享了现阶段品牌营销程序化广告的最佳实践。她在演讲中总结了程序化发展的真实现状,强调了程序化广告的“科学化”思路,广告主应该如何科学地看待程序化广告的价值链、设置科学的KPI考核以及预算如何科学分配等话题做了深入的分析,同时也强调程序化广告必须是企业营销的战略安排,而不是某一类媒介计划。私有程序化(PDB)和实时竞价广告(RTB)必须是有机组合,而不是孤立选择。她认为程序化广告经过这么多年的发展,已经可以实现对于广告主需要的广告位进行100%覆盖,技术也已经完全达到国际水平,演讲最后分享的“最佳实践”引起了广告主广泛的关注和思考。


图为品友互动创始人兼CEO黄晓南发表主题演讲


黄晓南表示,品友互动已经帮助90%的快消、汽车、金融、电商、3C/IT等行业的Top10广告主实现程序化购买,但很多广告主还没有在移动程序化购买上有充分的尝试,而在视频上单独剥离PDB和RTB也会造成效率的低下。她也预见到,在2016年,品牌安全(Brand Safety)、广告可见性(Viewability)等受品牌客户关注的技术领域在品友平台上已经率先实现,但广告主得认知到其背后的局限性和成本代价,这样才能在中国市场落地。


DAT时代,品友作为数据激活方将盘活一切数据


品友互动联合创始人兼COO谢鹏发布品友互动大数据战略,他表示,过去大家讲TD时代,但对于大数据营销来说,片面强调数据本身是不够的,数据的割裂和分而治之导致数据的价值没有得到充分释放。在过去几年的品友实践中,我们意识到数据的流动才能让其价值发挥出来,所以,品友认为接下来应该升级到DAT(Data Activation Technology)时代,即数据激活时代,促进数据的流动并打造更加开放的数据生态体系。在这个时代里,有专门的数据提供方,专业的数据DMP,而品友互动旨在利用其技术优势、算法优势和对接的庞大媒体资源在数据流动中激活其价值,充分释放大数据价值,为广告主和数据方都创造最大价值。


图为品友互动联合创始人兼COO谢鹏发表主题演讲


在此次发布会上,品友互动宣布与中国移动咪咕文化、亚信数据以及银联智惠建立深度合作伙伴关系,携手打造更加开放的数据生态系统。品友互动成为首家和中国移动在资本上、数据上战略合作的DSP平台,亚信数据也宣布和品友成立独家“大数据联合实验室”,银联智惠更是把品友列为优选合作伙伴。


图片:品友互动创始人兼CEO黄晓南、联合创始人兼COO谢鹏、中国移动中国移动咪咕视讯科技有限公司CEO王斌、亚信数据营销服务部副总经理吴泰巍、银联智惠联合创始人兼CTO龙凯共同出席启动仪式。


谢鹏在演讲中表示,2016年品友互动全面升级用户画像模型,通过赋予六大维度线上和线下的立体洞察用户属性,现实预测用户行动力和转换概率,提升广告投放效果,利用大数据帮助广告打造大品牌。


作为大数据战略合作方代表,中国移动咪咕视讯CEO王斌表示,品友互动在数字广告领域有着多年的大数据应用经验,尤其在程序化广告领域有绝对的领导份额,有着前沿的大数据洞悉与探索,而咪咕文化有丰富的流量资源和移动上的数据资源,我们相信通过这次战略合作,能加强双方在大数据领域的各项合作,共同扩宽全方面资产在大数据营销方面的变现。


品友互动程序化广告产品线2016年全面升级


作为此次发布会的重点部分,品友互动全国售前支持副总郭旭发表主题演讲,他表示,品友互动2016年进行全面产品升级,从资源、数据、技术三个层面强化程序化广告产品与服务,推出全套的满足需求方、广告主、广告公司的技术解决方案,包括品牌自有程序化平台,帮助客户管理常规购买媒体和对接第三方资源;移动DSP产品,针对效果客户的全套解决方案,和全面解决广告主在可见度、品牌安全等方面的技术。


同时,分享了2016年品友互动针对广告主不同营销场景需要的六大解决方案,针对快销,汽车,金融,电商,APP等行业客户典型问题都提出了品友的程序化广告解决方案。从解决覆盖问题,到扩大目标人群的送达;从私有程序化和RTB广告的组合,到视频TA提高;从品牌建设到电商ROI产生;从移动的场景营销到App用户的激活等,都给出了最为实用的程序化广告落地方案,得到在场广告主的一致认可。


图片:品友互动全国售前支持副总经理郭旭发表主题演讲


此次战略发布会上,品友互动还邀请了来自知名广告主代表、优酷、百度、小米等行业重量级企业嘉宾共同探讨了2016年程序化广告在企业营销中的战略作用和决策布局。优质媒体涌入程序化已经成为2015年的主基调,嘉宾们都预期2016年在移动上也将看到同样的趋势。交易平台和DSP的技术升级使得更多形式的程序化购买成为可能。


图为圆桌话题一:大趋势讨论现场


图为圆桌话题二:大数据讨论现场


图为圆桌话题三:大品牌讨论现场


更多有关品友互动2016战略发布会精彩内容,敬请持续关注品友互动官方微信。

 
 
 
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