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搜狐视频2016营销共享会上海场完美落幕:共享青春 共想营销 
   作者:   时间:2015-11-26 10:09:03          搜狐视频 推介会  

2015年11月25日,“我用视频告诉你”搜狐视频2016营销共享会第三站在上海完美落幕。继北京场公布“青春”、“网生”和“共想”三大核心关键词,广州场宣告用更极致、极速、极心的姿态去创造顶级青春、网生内容后,搜狐视频在上海场表态,所有的奋发和一切的努力,都是为了给用户创造青春盛视,一起共享青春的绽放和多彩,为品牌主创建高效营销生态,协力共想营销上的全新价值空间。



搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频代理CEO张朝阳


在开场致辞中,搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频代理CEO张朝阳指出,2015年视频行业呈现出两大变革,一是网络剧强势崛起,更符合互联网特性的周播剧模式被主流用户接受,独立的网络剧,流量也能轻松过10亿;二是知识影像化,视频已经能够非常方便地表达和传播各种各样的知识,告诉用户这个世界的丰富多彩。2016年,这两大变革会继续演进,获得更大的发展,网络剧方兴未艾,PGC自媒体则会爆发性成长。


“2016年,搜狐视频会保持高情商和准确的把握,加大投入来获得更好的内容。同时,也会一直保持创业的精神,在PGC产品开发和创新上,做到独树一帜。业界各种资本方面的噪声很大,我们认为,视频行业长久的竞争力永远是抓住用户,搜狐视频有能力为用户们提供最具活力的内容和产品体验。”



搜狐公司副总裁、搜狐视频COO邓晔


搜狐公司副总裁、搜狐视频COO邓晔则表示,过去一年来,搜狐视频坚持有所为有所不为,在充分的市场竞争中,保持冷静的取舍,成为行业中最具特色的视频媒体。2016年,内容战略上,搜狐视频会聚焦“青春”和“网生”,在头部流量上继续精准捕捉主流消费人群的需求,生产和传播最优秀的内容,同时也会更加极致地拥抱朝气蓬勃的自媒体内容,充分尊重社会的多样性。营销战略上,与品牌主“共想”,一起与品牌主脑洞大开,互相激发,获取营销上更大的机会点。


“每一年年底,我们在推介第二年内容的时候,往往说的比较保守,但是来年我们却做得非常的伟大。希望2016年搜狐视频与所有的用户、客户,玩得更大,玩得更好。”


共享会现场,搜狐视频宣布独家引进美国模式节目《The Amazing Race》以及《LIP SYNC BATTLE》,并联合深圳卫视共同制作这两档节目的中国版——《极速前进》、《对口型大作战》,实现本土化智造。《极速前进》第三季将于2016暑期档上线,充分借助奥运大势,全球最强真人秀模式与世界最大规模综合运动会燃情碰撞,挥洒极速青春。《对口型大作战》,则是2016年全民最为关注和期待的创新综艺真人秀,于春节档推出。这档节目2015年已风靡全美,势必也将在中国市场开创下一个霸占全民眼球的现象级综艺。



《极速前进》和《对口型大作战》,这两档节目首次实现了视频网站与电视台,从版权引进、内容制作、线上播出到营销推广的全链条打通,致力于打造多屏互动的网台联动新模式,把节目的市场影响力扩展至最大层面,助力广告主抢占明年春节档和奥运档营销高地。


此外,搜狐视频2016年度自制大剧《我的贴身校花》主创——SNH48惊喜现身共享会,为共享会现场带去青春热潮。中国内容市场的青春浪潮,正在蓄势爆发,IP开发无处不在。搜狐视频也将会对该IP实现全产业链的内容开发和运营,全面满足用户不同维度的需求,也为品牌主提供更丰富的营销机会。


九年以来,搜狐视频坚持信仰青春,聚焦服务19-40岁核心用户,以独立洞见,贯彻媒体使命,敬畏创作,专注娱乐价值,打造独具特色的新平台。


青春+  吹响最强青春内容集结号


青春是最美好的年华,是一种生命的状态,更是一种不变的价值追求。青春需要绽放多彩,追寻品质,放肆欢笑,相伴成长。以青春的“多彩”、“品质”、“欢笑”、“成长”为主线,搜狐视频2016年将实现四大维度的最强青春内容集结,致力于成为最具青春气息的娱乐平台和年轻群体聚集地。共享会上,陈妍希携《秦时明月》,蒋欣、王子文携《欢乐颂》、李泰焕、李浩携《花样排球》、SNH48携《我的贴身校花》,明星主创们齐齐现身,亲自推介作品,掀起现场一波又一波的青春高潮。



青春+多彩 潮流热播精品全覆盖


版权内容上,搜狐视频一直坚持在价值投资的前提下,最大化投资回报;在高品质差异化的策略下,对精品进行精准占有。2016年仍将在国产影视剧,海外影视剧,综艺以及动漫等领域进行最大覆盖和独家精品占有。


在播放量占比最大的电视剧方面,搜狐视频将继续保持国内热播电视剧第一覆盖率,预计全年播出新剧最多达200部,在独家精品上对湖南卫视、浙江卫视等一线卫视精准覆盖,保证月月有剧王。



国剧顶级资源方面,搜狐视频将拥有湖南卫视《幻城》、《秦时明月》、《封神》、《柠檬初上》、《放弃我抓紧我》、《无独有偶》、《青丘狐传说》、《武神赵子龙》等大剧;浙江卫视的《如果这样可以爱》、《猎场》、《小别离》、东方卫视的《欢乐颂》、《女医明妃传》、以及江苏卫视《我是杜拉拉》等都是搜狐视频的重磅版权。



在韩剧和韩娱方面,搜狐视频将拥有KBS电视台未来3年独播韩剧,并进行最热门现象级韩剧采购,还将持续独家引进SBS大赏,运作顶级韩国明星中国行。在搜狐视频独布全网的自制韩剧方面,将推出《花样排球》一二季、《评价女王》等,由知名韩国制作机构打造,韩国偶像明星出演,专属定制给搜狐视频平台网民观看。


面对汹涌而来的品牌年轻化浪潮,搜狐视频能够帮助品牌抓准年轻人节奏,在多彩青春内容的保驾护航下,实现与年轻人的同频共振,激活品牌的全新活力。同时,在多元覆盖的青春内容平台中,品牌能够形成价值传播矩阵,而不是为单场投资而冒险。


青春+品质 汇聚全球顶级娱乐资源


作为美剧美综第一平台,搜狐视频仍将保持强势投入,引进全美最优质新剧包括《明日传奇》、《隔离死城》、《尖峰时刻》、《谍网》等,同时获得新季续订的精品美剧包括《生活大爆炸》、《哥谭镇》、《血族》、《末日孤舰》、《冰血暴》、《古战场传奇》、《至亲血统》等也将继续在搜狐视频独家播出。同时,全美最高热门的综艺脱口秀《艾伦秀》、《周六夜现场》也将独家在搜狐视频呈现。


美娱作为全球顶级内容的代表,定义品质娱乐,吸引了规模化的追求品质生活的用户群聚集搜狐视频。对于品牌而言,与高品质内容的结合,能够帮助品牌精准锁定这群具备高消费能力的受众,传播更具针对性和精细化,同时也能够实现高品质的品牌效应。


青春+欢笑 王牌喜剧带引爆欢乐狂潮


欢乐的势能,正在超乎我们想象的蕴育和爆发。欢乐的内容,已成为当下最主流、最强势的娱乐形式。搜狐视频是这场大势的造局人、推动者。欢乐融入到了搜狐视频的血液和神经系统,成为一种信仰和DNA。网生喜剧,搜狐视频就是发源地,直到今天不仅保持着续篇的持续开发,同时持续创新新品,始终保持每年1-2部行业标志性爆款的节奏。


搜狐视频2016年将继续深化周三喜剧节目带,打造现象级内容品牌。《大咖秀》作为喜剧短剧新节目将在二季度呈现,由“爱笑”和“麻花”团队的功勋演员出演,搜狐视频正版引进德国经典喜剧模式《What If》,将中西喜剧充分融合,于第三季度推出中国版。《极品女士》第五季也将作为最好笑的女生喜剧在第四季度回归,全年继续拯救不开心!同时,在喜剧类综艺方面,《大鹏嘚吧嘚》、《WAKOO!娱小姐》将会全新改版,季播推出。搜狐视频独家引进美国殿堂级喜剧节目《Saturday Night Live》,并计划联手国内最具品质的喜剧团队推出中国版《周六夜现场》。


在欢乐的时空中,品牌能够与消费者打破心与心之间的芥蒂,更好地融合在一起,更加正向地把理念植入消费者心智,赢得欢乐增量。搜狐视频的王牌喜剧,也为品牌的合作拓展了更大的纵深空间,从间接介入到定制化价值融入,实现了营销的质变。


青春+成长 开启网剧的续订和大电影时代


搜狐视频引领行业自2014年开启了“自制元年”将进行划时代投入,将网络自制的投入和水准提升到与一线卫视同等高度。在2015年搜狐视频的自制延续行业的划时代变革,进行超级自制,崛起成为第一精品自制平台。2016年搜狐视频自制,继续“重质”原则,用精品战略对抗“量产化网剧”,续订与创新齐发,良心制作与青春欢乐并行。


搜狐视频今年推出的《执念师》、《无心法师》、《他来了,请闭眼》等多部自制,从品质到流量开创了行业新标,良心之作备受网友认可,搜狐视频也将采用海外季播剧的“续订”模式,继续投入制作第二季,持续热门作品的投拍。在新剧方面,搜狐视频将继续拓展题材创新,《法医秦明》、《亲爱的,公主病》、《我的贴身校花》等全新系列剧,我们将继续为年轻观众创造好剧。


网生超级IP《煎饼侠》在今年创造了近12亿的票房,大鹏也从“网络红星”一跃成为华语电影导演新势力,2016年搜狐视频也将继续投拍大鹏导演的全新电影。同时,《执念师》、《无心法师》、《他来了,请闭眼》等几部网络自制剧将IP升级,院线大电影也在筹拍中。


在娱乐作品速生速死的时代,能够稳扎稳打、实现续作的内容越发稀缺。搜狐视频这种匠心出品之作,对于品牌主尤其可贵,不仅能够陪伴用户一起成长,循序渐进实现最深刻的情感沟通,还能参与到超级IP的产业链开发中,实现品牌与内容、用户的共生共荣。


网生时代   打造知识视频化PGC自媒体新平台


在内容方面,除了娱乐之外,针对PGC自媒体领域“网生内容”时代来临,搜狐视频提出打造知识化视频这一新的平台战略。在网生内容崛起的新视频资源时代,大剧、大综艺、大IP,已经远远不够,视频内容甚至来到了超越娱乐的阶段。知识影像化时代,视频节目所涉猎的领域之广,从复杂的高等数学到烹饪美妆占星,包罗万象。


搜狐视频力求打造全网最具影响力自媒体平台,在搜狐视频整合56网发力自媒体领域之后一年,自媒体出品人呈现爆发式增长,目前搜狐56已经入驻自媒体出品人1800名,打造了近万个栏目,视频达到35万条。同时,整个平台月观看人次为6亿,月观看次数18亿。


仅在内容打造方面,2016年搜狐视频就预计将拿出2个亿直接扶持出品人,未来3年则预计拿出30个亿广告位资源交到出品人手中使用,而动用的所有资源价值可以达到百亿级别。在分成补贴政策方面,搜狐给出品人高分成结算快,分成比例高达40%,独播的出品人视频更可以获得高达60%的分成,次日结算,随用随取。在分成之外,搜狐还有提供各种补贴和流量扶持,对新入驻、成长期、高流量等不同出品人给予分档补贴奖励和流量扶持。


广告主对内容营销需求急剧上升,从常规的CPM售卖,扩展至节目冠名、内容植入、定制化内容生产、事件营销、线下活动等多角度的内容营销模式;搜狐视频、品牌主、出品人三方联动,形成成熟的商业化产业链条。随着自媒体内容的大规模爆发,自媒体已经成为广告主投放的重要的组成部分。


共想共赢   创造营销新生态


搜狐视频一直坚持成为行业最新趋势的开启者,娱乐价值投资的坚守者。搜狐视频洞察并准确预知了很多次用户对于娱乐内容需求的变化,今年搜狐视频将依靠自己对最新趋势的判断发展。人云亦云,跟随热点,堆砌资源无法战胜平庸,超越行业增长。


在营销上也一样,2016年搜狐视频前瞻未来营销趋势,提出两大营销理念,与品牌主一起共创营销模式、共享营销资源、共赢营销生态,帮助品牌主在多屏时代实现更加创新、实效的营销,达成投资回报率最大化。


内容让营销更自由。在品牌的深度沟通与价值传达层面,搜狐视频通过不断创新内容营销模式,推动品牌与用户实现情感上的共鸣共振。搜狐视频认为,内容营销下一步将走向价值融合,核心是对价值的共同认可。在价值认可的基础上,品牌的内容营销才可能有更多想象的空间。搜狐视频与客户的关系,不仅仅是简单的甲方和乙方,而是以更开放的心态,去共同打造融入式营销,创造价值共同体。


产品布局上,画龙点睛,可以帮助品牌不错失任何一个与热门内容合作的机会,不受拍摄时间限制,随时融入;大开眼界,通过更为先进的视频内容识别技术,针对演员、地点、产品、动作等进行自动识别,配合品牌绑定进行投放,极大地提升了品牌的融入空间。


技术让投放更高效。在品牌的触达和曝光层面,搜狐视频整合数据、平台、人群、产品等多维度为一体,运用最新的投放技术帮助品牌主找到最需要的人,实现广告投放的规模化精准,最优化提升营销效力。


产品布局上,搜狐视频提出金狐受众和金狐剧力两大解决方案。在金狐受众的基础之上,运用搜狐用户大数据研究,2016年搜狐视频将推出系列金狐风暴类产品,对不同类型TA进行追踪、标记、投放,充分提升投放效率。同时,通过对不同品类内容的精选和排播,搜狐视频将打造升级版金狐剧力,帮助品牌在适合的内容中抢占充分的声量,真正提高广告可见度。此外,搜狐视频还有各种商业智能化产品,为战略伙伴提供高级预留,为核心代理公司提供自助选量,并为大量蓝海中小客户提供热门内容的竞价采购平台。


总而言之,从搜狐视频成立之初,就有强烈的信念,要生产和传播最优秀的内容,真正与用户在一起,推动正向价值的传播,创造欢乐并抚慰人心。2016年,搜狐视频将创造更多年轻态、青春化的内容,拥抱并引领网生时代,为用户带去更强更优质的内容体验,同时,依托自身的内容及平台资源优势,与品牌主共想共创共赢营销新生态,助力品牌主更好更智能地连接目标群体,拓展商业价值。

 
 
 
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