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都想和007发生关系,得手的品牌谈了几点感受 
   作者:TopMarketing   时间:2015-11-17 19:22:52          电影植入 007  

有个大叔,身高183,风度翩翩、衣冠楚楚,擅长射击、飞刀、滑雪、搏击,精通法语、德语、俄语,职业——特工,日常工作——全球各地追击大反派……


他就是詹姆斯邦德,依靠完美的角色塑造让无数影迷为之倾倒,影响力堪比俄罗斯妇女界的普京。


作为长盛不衰半世纪的谍战系列电影007的第24部,《幽灵党》这部豆瓣评分6.2的影片中至少植入了17家品牌,但是网友爆料,肉眼看得见的就不止这个数,联合版广告片的即视感,007也成功化身史上最强推销员。这背后又有什么样的故事呢?


Sony:朝里有人,一直上


手机作为特工手中存在感爆炸的道具肯定是各大手机品牌竞相争夺的宝贵资源。索尼这一小编都不愿意用的牌子是被德叔一再翻牌子的?


1997年,007系列电影首次植入了手机品牌爱立信,还赋予它产生万伏高压的科幻神技,一时传为佳话。后来,索尼爱立信合并了,007中开始植入索爱。再后来,爱立信没有手机业务了,于是007开始植入索尼手机。但是由于近两年Sony手机市场表现不佳,上半年一度传出被007拒绝,从主演到导演到制片人都觉得索尼旗舰级不再能代表邦德的身份,年中的所有新闻稿传播的也是“确定一定以及肯定”,但是到了影片上映前夕,Sony手机还是上了007。好奇半年谁会取代Sony的小编还是太年轻,在Sony收购哥伦比亚电影公司的时候就该想到有这种事情……


(看着一前一后两篇新闻稿,邦德的脸就这样被打的piapia的……)


喜力:上007,要舍得花钱


如果说Sony手机能上007是因为家里有人,那喜力就是因为家里有钱了。


由于经常出入各种高级场合执行任务and和各式各样的邦女郎风花雪月,德叔平均每24分钟喝一次酒。从007兴起之初就致力于彰显德叔品味的马提尼一度被认为是德叔个人喜好的完美展现。德叔喝马提尼的癖好“摇晃,不要搅拌”都快成为品牌广告语了……


后来因为转化效益太好被喜力瞄上了。1997年喜力靠着财大气粗踩着马提尼豪气上位,并幸灾乐祸地发布了《有些东西不能摇晃或搅拌》的广告宣誓新主权。


但是,从《明日帝国》-《黑日危机》-《择日而亡》-《皇家赌场》-《宽慰量子》,喜力都仅仅是出现在007的电影里,邦德始终没有喝过一口,直到007上一部《天幕杀机》,喜力从赞助商上升为007的投资商,邦德才终于喝上了喜力。



(幽灵党剧照)


在《幽灵党》中,邦德在阿尔卑斯山的心理医生诊所中对吧台服务员点一杯“Dirty”马丁尼调酒,然后被服务员告知没有,之后还提供了一份健康奶昔给他,喜力再次调侃马提尼。


有钱能使鬼推磨的现实演绎啊,有钱真TM好哇。


阿斯顿马丁:有一年我赞助力度不够,就没上去……


说到007,不得不提的还有阿斯顿马丁跑车。


这一跑车在电影还是小说的时候就是男主标配,承担着执行任务、追击反派、载邦女郎上下班等各种用途……


和007合作长达半世纪的豪车阿斯顿马丁这次特地为007量身定做了一款DB10双门跑车,设计草图都是007导演到阿斯顿马丁全球设计总监的办公室亲自挑选的,共生产10辆,8辆出演,7辆会在电影中成为一堆废铁,其余的2辆备用,光在弄坏车这方面的花销就高达3700万美元。(两亿人民币,干点啥不好)



但是,阿斯顿之所以这么拼因为有前车之鉴,《皇家赌场》里,就因为赞助力度不够,邦德就开着福特蒙迪欧出街了。(花钱不能心疼,有的是人排队上呢)


(阿斯顿马丁)


(福特蒙迪欧)


其实,阿斯顿马丁的压力小编是理解的,看看这些同场竞技&虎视眈眈随时准备上位的男二们。


(中间,剧中二号大反派乘坐的捷豹C-X75)


(黑手党首领遗孀乘坐一辆迈巴赫S级回到别墅)


(反派一号人物接送贵宾的用车劳斯莱斯银魅)


欧米茄手表:植入,贵在坚持


手表嘛,听说上流社会人手一只,彰显品味。作为御用手表赞助商,欧米茄不仅邦德戴,邦女郎也戴,还附加了很多异想天开的功能,但是因为本身可开发能力是在有限,一直存在感不足。今年,欧米茄终于在和007合作20年后守得云开见月明——关键时刻救了邦德一命,还有一个大大的logo展示,赚大了。



Tom Ford 服饰:嗯?是007造型师找的我哎


Tom Ford的创始人Tom Ford曾作为创作总监挽救过岌岌可危的Gucci,后独立创立Tom Ford品牌,受到安妮海瑟薇等众多明星倾爱。


作为50年来西装从没有皱过的最佳男模代表,邦德理所应当受到服装品牌的趋之若鹜。但是从2008年起,邦德的服装设计就被 Tom Ford 包揽了,大衣、西装、衬衫、墨镜……但是据传,是007的造型师主动联系的Tom Ford,为了让德叔看起来更具神秘感。





不得不佩服,衣服的裁剪让德叔执行任何上天入地的任务都能看起来前凸后翘。


《量子危机》中,Tom Ford 为邦德准备了11 套造型,总共450套衣服,在这次《007:幽灵党》你猜呢。


墨西哥:你们都弱爆了,剧情植入才是王道


要说上面这些道具植入还是不够高级,看一下墨西哥怎么举全国之力上007.


墨西哥由于毒品走私猖獗,暴力事件频发,在国际上一直差评不断,旅游业也受到影响。为了扭转国家形象,政府决定花2000万美元剧情植入007。要去的权益包括如下几条:


我们的一位女星要成为邦女郎


我们的“亡灵节”要成为故事背景


我们不是反派、反派也不能刺杀我们


我们的建筑要很美很现代


我们的警察要看起来像“特警”……


(墨西哥的建筑和亡灵节)


(墨西哥国产邦女郎)


在2000万美元的驱动下,007真的满足了墨西哥的要求,真是活久见哈~

 
 
 
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