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【轻案例】双十一营销:要开撕,更要走心 
   作者:   时间:2015-11-17 10:38:46          借势营销  

912亿!双十一购物狂欢圆满落幕,马云再一次笑傲江湖!


看到这个数字,不得不由衷的佩服两个群体。其一是广大的小伙伴,你们在双十一的第一秒钟甚至最后一秒钟,血拼到底的勇气仍然丝毫不减;其二是构成双十一主体的各大电商,你们绞尽脑汁做营销,为小伙伴疯狂加入购物车而不懈努力。各种段子、各种海报,只为博你或者你的红颜一笑。


所谓“年年岁岁物常是,岁岁年年人不同”。小伙伴的购买力向来强劲,闲话不表。但各大品牌在每年双十一的主动营销、借势营销,到时花样繁多。


今年双十一的品牌营销亮点就在于,提前开战,主将单挑,惊艳异常。想必苏宁的平京战,京东的回马枪,早已被各位茶余饭后津津乐道了。


我们今天说一个巧妙借势的小案例。说到小,其实不过是用短平快的海报形式,一阵见血、借力打力了一把。投入虽小,战果却好。


这是该品牌的微博截屏:




任你们激战正酣,我冷眼旁观。话里主张钜惠,心里怂恿消费。谁信呢?主题明确:我心中有数。众人皆醉我独醒的意味啊!点个赞!


再看大图:




“每年都玩猫狗大战,都是以为水搅浑了好摸鱼。“

文案提醒小伙伴,那岂是战争的硝烟,实为鼓动的迷雾。




“鸡实名举报了鸭,说鸭垄断了湖面,都是做买卖的小算盘。“

文案充分借助激战双方最新进展的势,告诉小伙伴,其实早就看穿了一切。




“互相打脸加约架,都是只为上头条。“

文案再次扣题,你们为博眼球,我心中有数。


这还没完,双十一后,品牌新海报立马跟上,做足产品功能曝光的同时,还顺便做个小结。






梅长苏、甄嬛等等深入人心的形象都用上了。


所以,品牌的营销其实不必每次都要大动干戈,借巧劲,用巧势,往往出奇制胜。


类似的轻营销案例还有很多,后续,我们慢慢再来分享吧。




 
 
 
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