首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
搜狐视频公布2016年度战略:内容青春态 网生正当时 
   作者:   时间:2015-11-13 10:17:27          搜狐视频  

2015年11月12日,“我用视频告诉你”搜狐视频2016营销共享会首站在北京举行,宣布2016年最新战略布局。围绕“青春”、“网生”和“共想”三个核心关键词,2016年搜狐视频将打造更为年轻化、品质化、多元化的内容和营销新格局,为用户提供更为多彩的视听体验,为品牌主创造更具想象力的营销空间。



在开场致辞中,搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频代理CEO张朝阳指出,2015年视频行业呈现出两大变革,一是网络剧强势崛起,更符合互联网特性的周播剧模式被主流用户接受,独立的网络剧,流量也能轻松过10亿;二是知识影像化,视频已经能够非常方便地表达和传播各种各样的知识,告诉用户这个世界的丰富多彩。2016年,这两大变革会继续演进,获得更大的发展,网络剧方兴未艾,PGC自媒体则会爆发性成长。


“一直以来,搜狐视频拥有着准确把脉社会需求、笼络人心的能力。2016年,搜狐视频会继续保持这种‘高情商’,为用户提供更好的头部内容以及更丰富的自媒体影像,同时,也希望能够成为更具竞争力的广告平台,与品牌主一起成功。”


搜狐公司副总裁、搜狐视频COO邓晔则表示,过去一年来,搜狐视频坚持有所为有所不为,在充分的市场竞争中,保持冷静的取舍,成为行业中最具特色的视频媒体。2016年,内容战略上,搜狐视频会聚焦“青春”和“网生”,在头部流量上继续精准捕捉主流消费人群的需求,生产和传播最优秀的内容,同时也会更加极致地拥抱朝气蓬勃的自媒体内容,充分尊重社会的多样性。营销战略上,与品牌主“共想”,一起与品牌主脑洞大开,互相激发,获取营销上更大的机会点。


九年以来,搜狐视频坚持信仰青春,聚焦服务19-40岁核心用户,以独立洞见,贯彻媒体使命,敬畏创作,专注娱乐价值,打造独具特色的新平台。



青春+ 吹响最强青春内容集结号


青春是最美好的年华,是一种生命的状态,更是一种不变的价值追求。青春需要绽放多彩,追寻品质,放肆欢笑,相伴成长。以青春的“多彩”、“品质”、“欢笑”、“成长”为主线,搜狐视频2016年将实现四大维度的最强青春内容集结,致力于成为最具青春气息的娱乐平台和年轻群体聚集地。


青春+多彩 潮流热播精品全覆盖


版权内容上,搜狐视频一直坚持在价值投资的前提下,最大化投资回报;在高品质差异化的策略下,对精品进行精准占有。2016年仍将在国产影视剧,海外影视剧,综艺以及动漫等领域进行最大覆盖和独家精品占有。


在播放量占比最大的电视剧方面,搜狐视频将继续保持国内热播电视剧第一覆盖率,预计全年播出新剧最多达200部,在独家精品上对湖南卫视、浙江卫视等一线卫视精准覆盖,保证月月有剧王。


国剧顶级资源方面,搜狐视频将拥有湖南卫视《幻城》、《秦时明月》、《封神》、《柠檬初上》、《放弃我抓紧我》、《无独有偶》、《青丘狐传说》、《武神赵子龙》等大剧;浙江卫视的《如果这样可以爱》、《猎场》、《小别离》、东方卫视的《欢乐颂》、《女医明妃传》、以及江苏卫视《我是杜拉拉》等都是搜狐视频的重磅版权。


在韩剧和韩娱方面,搜狐视频将拥有KBS电视台未来3年独播韩剧,并进行最热门现象级韩剧采购,还将持续独家引进SBS大赏,运作顶级韩国明星中国行。在搜狐视频独布全网的自制韩剧方面,将推出《花样排球》一二季、《评价女王》等,由知名韩国制作机构打造,韩国偶像明星出演,专属定制给搜狐视频平台网民观看。


面对汹涌而来的品牌年轻化浪潮,搜狐视频能够帮助品牌抓准年轻人节奏,在多彩青春内容的保驾护航下,实现与年轻人的同频共振,激活品牌的全新活力。同时,在多元覆盖的青春内容平台中,品牌能够形成价值传播矩阵,而不是为单场投资而冒险。


青春+品质 汇聚全球顶级娱乐资源


作为美剧美综第一平台,搜狐视频仍将保持强势投入,引进全美最优质新剧包括《明日传奇》、《隔离死城》、《尖峰时刻》、《谍网》等,同时获得新季续订的精品美剧包括《生活大爆炸》、《哥谭镇》、《血族》、《末日孤舰》、《冰血暴》、《古战场传奇》、《至亲血统》等也将继续在搜狐视频独家播出。同时,全美最高热门的综艺脱口秀《艾伦秀》、《周六夜现场》也将独家在搜狐视频呈现。


综艺领域,搜狐视频独家引进全球顶级竞速真人秀《The Amazing Race》,并将和深圳卫视联合制作《极速前进》第三季;同时搜狐视频还把今年全美最受欢迎的新模式《LIP SYNC BATTLE》带入中国,将与深圳卫视联合制作中国版节目——《对口型大作战》,这档集明星、复刻、颠覆、挑战、趣味性为一体的创新节目将于2016春节档推出。


美娱作为全球顶级内容的代表,定义品质娱乐,吸引了规模化的追求品质生活的用户群聚集搜狐视频。对于品牌而言,与高品质内容的结合,能够帮助品牌精准锁定这群具备高消费能力的受众,传播更具针对性和精细化,同时也能够实现高品质的品牌效应。


青春+欢笑 王牌喜剧带引爆欢乐狂潮


欢乐的势能,正在超乎我们想象的蕴育和爆发。欢乐的内容,已成为当下最主流、最强势的娱乐形式。搜狐视频是这场大势的造局人、推动者。欢乐融入到了搜狐视频的血液和神经系统,成为一种信仰和DNA。网生喜剧,搜狐视频就是发源地,直到今天不仅保持着续篇的持续开发,同时持续创新新品,始终保持每年1-2部行业标志性爆款的节奏。


搜狐视频2016年将继续深化周三喜剧节目带,打造现象级内容品牌。《大咖秀》作为喜剧短剧新节目将在二季度呈现,由“爱笑”和“麻花”团队的功勋演员出演,搜狐视频正版引进德国经典喜剧模式《What If》,将中西喜剧充分融合,于第三季度推出中国版。《极品女士》第五季也将作为最好笑的女生喜剧在第四季度回归,全年继续拯救不开心!同时,在喜剧类综艺方面,《大鹏嘚吧嘚》、《WAKOO!娱小姐》将会全新改版,季播推出。搜狐视频独家引进美国殿堂级喜剧节目《Saturday Night Live》,并计划联手国内最具品质的喜剧团队推出中国版《周六夜现场》。



在欢乐的时空中,品牌能够与消费者打破心与心之间的芥蒂,更好地融合在一起,更加正向地把理念植入消费者心智,赢得欢乐增量。搜狐视频的王牌喜剧,也为品牌的合作拓展了更大的纵深空间,从间接介入到定制化价值融入,实现了营销的质变。


青春+成长 开启网剧的续订和大电影时代


搜狐视频引领行业自2014年开启了“自制元年”将进行划时代投入,将网络自制的投入和水准提升到与一线卫视同等高度。在2015年搜狐视频的自制延续行业的划时代变革,进行超级自制,崛起成为第一精品自制平台。2016年搜狐视频自制,继续“重质”原则,用精品战略对抗“量产化网剧”,续订与创新齐发,良心制作与青春欢乐并行。


搜狐视频今年推出的《执念师》、《无心法师》、《他来了,请闭眼》等多部自制,从品质到流量开创了行业新标,良心之作备受网友认可,搜狐视频也将采用海外季播剧的“续订”模式,继续投入制作第二季,持续热门作品的投拍。在新剧方面,搜狐视频将继续拓展题材创新,《法医秦明》、《亲爱的,公主病》、《我的贴身校花》等全新系列剧,我们将继续为年轻观众创造好剧。


网生超级IP《煎饼侠》在今年创造了近12亿的票房,大鹏也从“网络红星”一跃成为华语电影导演新势力,2016年搜狐视频也将继续投拍大鹏导演的全新电影。同时,《执念师》、《无心法师》、《他来了,请闭眼》等几部网络自制剧将IP升级,院线大电影也在筹拍中。


在娱乐作品速生速死的时代,能够稳扎稳打、实现续作的内容越发稀缺。搜狐视频这种匠心出品之作,对于品牌主尤其可贵,不仅能够陪伴用户一起成长,循序渐进实现最深刻的情感沟通,还能参与到超级IP的产业链开发中,实现品牌与内容、用户的共生共荣。


网生时代 打造知识视频化PGC自媒体新平台


在内容方面,除了娱乐之外,针对PGC自媒体领域“网生内容”时代来临,搜狐视频提出打造知识化视频这一新的平台战略。在网生内容崛起的新视频资源时代,大剧、大综艺、大IP,已经远远不够,视频内容甚至来到了超越娱乐的阶段。知识影像化时代,视频节目所涉猎的领域之广,从复杂的高等数学到烹饪美妆占星,包罗万象。


搜狐视频力求打造全网最具影响力自媒体平台,在搜狐视频整合56网发力自媒体领域之后一年,自媒体出品人呈现爆发式增长,目前搜狐56已经入驻自媒体出品人1800名,打造了近万个栏目,视频达到35万条。同时,整个平台月观看人次为6亿,月观看次数18亿。


仅在内容打造方面,2016年搜狐视频就预计将拿出2个亿直接扶持出品人,未来3年则预计拿出30个亿广告位资源交到出品人手中使用,而动用的所有资源价值可以达到百亿级别。在分成补贴政策方面,搜狐给出品人高分成结算快,分成比例高达40%,独播的出品人视频更可以获得高达60%的分成,次日结算,随用随取。在分成之外,搜狐还有提供各种补贴和流量扶持,对新入驻、成长期、高流量等不同出品人给予分档补贴奖励和流量扶持。


广告主对内容营销需求急剧上升,从常规的CPM售卖,扩展至节目冠名、内容植入、定制化内容生产、事件营销、线下活动等多角度的内容营销模式;搜狐视频、品牌主、出品人三方联动,形成成熟的商业化产业链条。随着自媒体内容的大规模爆发,自媒体已经成为广告主投放的重要的组成部分。


共想共赢 创造营销新生态


搜狐视频一直坚持成为行业最新趋势的开启者,娱乐价值投资的坚守者。搜狐视频洞察并准确预知了很多次用户对于娱乐内容需求的变化,今年搜狐视频将依靠自己对最新趋势的判断发展。人云亦云,跟随热点,堆砌资源无法战胜平庸,超越行业增长。


在营销上也一样,2016年搜狐视频前瞻未来营销趋势,提出两大营销理念,与品牌主一起共创营销模式、共享营销资源、共赢营销生态,帮助品牌主在多屏时代实现更加创新、实效的营销,达成投资回报率最大化。


内容让营销更自由。在品牌的深度沟通与价值传达层面,搜狐视频通过不断创新内容营销模式,推动品牌与用户实现情感上的共鸣共振。搜狐视频认为,内容营销下一步将走向价值融合,核心是对价值的共同认可。在价值认可的基础上,品牌的内容营销才可能有更多想象的空间。搜狐视频与客户的关系,不仅仅是简单的甲方和乙方,而是以更开放的心态,去共同打造融入式营销,创造价值共同体。


产品布局上,画龙点睛,可以帮助品牌不错失任何一个与热门内容合作的机会,不受拍摄时间限制,随时融入;大开眼界,通过更为先进的视频内容识别技术,针对演员、地点、产品、动作等进行自动识别,配合品牌绑定进行投放,极大地提升了品牌的融入空间。


技术让投放更高效。在品牌的触达和曝光层面,搜狐视频整合数据、平台、人群、产品等多维度为一体,运用最新的投放技术帮助品牌主找到最需要的人,实现广告投放的规模化精准,最优化提升营销效力。


产品布局上,搜狐视频提出金狐受众和金狐剧力两大解决方案。在金狐受众的基础之上,运用搜狐用户大数据研究,2016年搜狐视频将推出系列金狐风暴类产品,对不同类型TA进行追踪、标记、投放,充分提升投放效率。同时,通过对不同品类内容的精选和排播,搜狐视频将打造升级版金狐剧力,帮助品牌在适合的内容中抢占充分的声量,真正提高广告可见度。此外,搜狐视频还有各种商业智能化产品,为战略伙伴提供高级预留,为核心代理公司提供自助选量,并为大量蓝海中小客户提供热门内容的竞价采购平台。


总而言之,从搜狐视频成立之初,就有强烈的信念,要生产和传播最优秀的内容,真正与用户在一起,推动正向价值的传播,创造欢乐并抚慰人心。2016年,搜狐视频将创造更多年轻态、青春化的内容,拥抱并引领网生时代,为用户带去更强更优质的内容体验,同时,依托自身的内容及平台资源优势,与品牌主共想共创共赢营销新生态,助力品牌主更好更智能地连接目标群体,拓展商业价值。

 
 
 
相关阅读  
· “消失”的差评,慌张的淘宝 
· 釜山国际广告节线上作品征集活动成功落幕——获奖者将获得奖金并有机会在国内外知名广告公司实习 
· 杰出品牌营销年会案例分享沙龙在京举行,2020理想生活消费节正式拉开帷幕 
· 品牌超线性增长机会来了!阿里妈妈官方发布“双11投资指南” 
· 全域流量运营平台群脉SCRM获数千万元A轮融资 
· 聚焦新消费赛道,寻找下一个C位新货架 
 
近期头条
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

专访|情感导师涂磊的“抖音拓土战”
乔乔  2019-11-28
涂磊 抖音

品牌主的心头好“垂直综艺”,长视频与短视频该如何竞争?
TopMarketing  2019-11-18
垂直综艺 长视频 短视频

TOP推荐
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
2019爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站开启,新生代潮文化带动青春消费热浪
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
热关注
1
分析了元气森林、三顿半等网红品牌?我读懂了事物流行背后的规律
TopMarketing  2020-09-07

2
金触点二轮申报启动,用创新重燃营销高光时刻
TopMarketing  2020-09-02

3
百度号召联盟伙伴拥抱智能经济时代新趋势,全面发力服务化、人格化
TopMarketing  2020-09-03

4
微信群直播,一场新的互联网社会实验
TopMarketing  2020-09-03

5
黄鹤楼惊现异象,原来是鹅在线做法?
TopMarketing  2020-09-07

6
TikTok命运未决,最大赢家原来是TA!
TopMarketing  2020-09-03

7
终结腾讯微博,万亿腾讯社交帝国的舍与得
TopMarketing  2020-09-14

8
“认真种树”的蚂蚁集团不只是在种树
TopMarketing  2020-09-08

9
2020中国内容营销高峰论坛在京召开,聚焦后疫情时代的双域增长
TopMarketing  2020-09-05

10
消费者被你赚了钱,还要接下你的锅吗?
TopMarketing  2020-09-10

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1