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短视频风暴下的酷6逆袭机会 
   作者:   时间:2013-10-12 10:03:58          短视频 视频营销 腾讯视频 爱奇艺 酷6  

短视频会火爆起来吗? 

 

在国外,短视频早已家喻户晓。两大短视频应用Vine和Instgram分别依托于Twitter与Facebook两大社交平台,用户数都已经达到千万甚至破亿,Facebook更是以10亿美元收购Instagram。

 

除此之外,Yahoo也于今年7月以5000万美元的价格收购了短视频制作软件Qwiki,而加拿大的短视频分享服务商Keek估值达9亿美元。

 

事实上,国内的短视频也在如火如荼的发展:新浪微博战略投资短视频应用秒拍,并在新版微博App中植入了秒拍入口;腾讯也在近日上线了短视频分享应用微视。然而短视频在国内却至今都未出现国外那样的“盛况”,一直不愠不火。

 

“制作上传短视频的用户和观看的用户完全不在一个数量级上。”酷6网CTO陆坚给出了他的看法。

 

国内用户缺乏创造性已经成为老生常谈的话题,也正是此原因,PC时代国内视频网站的UGC与Youtube相比,可谓是望尘莫及。

 

对于社交网络来说,视频分享只是增加社交的一个维度,延伸社交网络的内容。但在国内,没有持续高质量的内容就很难在“大V”当道的社交网络中形成气候。所以,国内短视频或许可以呈现出另外一番景象——视频网站投入重金,抢占市场。

 

视频网站借短视频扭转UGC颓势

 

对于视频网站来说,短视频的范畴比较宽泛,从几分钟到几秒钟,没有特别明确的界限。短视频的内容可以是资讯,也可以是包含情节的搞笑、故事等内容。不过,由于国内的视频网站基本都没有做媒体的资质,资讯短视频只有凤凰视频作为重点发展,其他的视频网站均走UGC路线。

 

PC时代视频网站的UGC路线并未取得成功,短视频将制作的门槛进一步降低,对视频网站布局移动互联网便有了战略意义。

 

一直坚持UGC路线的酷6十分看重短视频的价值,陆坚表示,短视频对酷6意味着在激烈的行业竞争中,会产生新的机会,即用户群的细分化。除了移动客户端,酷6近日刚刚推出了短视频制作App短酷,并建立了分享社区与之对应。

 

“垂直的内容在移动端更有优势,像音乐、搞笑等用户数量大的领域,未来都可以做成单独的App。”陆坚透露,酷6在移动端的布局是“旗舰客户端+社区+制作App+垂直观看App”。

 

不止酷6,乐视在移动端也已经进行布局,包括乐视影视、看音乐、看球、乐拍和大咔,其中乐拍和大咔是短视频应用。

 

就连定位版权高品质模式的爱奇艺也发布了短视频录制、上传、分享的应用啪啪奇,截至今年7月,用户已经接近百万。

 

短视频受到如此重视,会威胁到长视频的地位吗?易观智库新媒体营销行业中心分析师庞亿明给出了否定的答案,她认为,长视频已经成为刚需,标志是用户会自发地通过搜索引擎寻找自己想看的内容,而对于短视频,用户的观看行为比较随意,因此对社交网络的依赖性很强。

 

短视频长尾需求一直存在

 

“短视频时间越短社交成分越大,因为讲不出太多的东西,微视频(注:时长几秒钟的)能做火的都在一个大的社交网站上。”陆坚对TechWeb表示,严格来说做视频分享网站没有做媒体的资质,最近整治网络谣言又这么厉害,所以从中国整体视频业来看,短视频社交规模大于其媒体属性。

 

庞亿明表示,对于视频网站来说,短视频是长尾的流量,市场需求一直都存在,而社交网站能对短视频流量带来很大的帮助。

 

所以短视频也成为了视频网站抢占流量的必备“武器”,社交无疑为其增加胜利的砝码。而对于视频网站来说,视频分享更重要的是分享内容,社交是为了留住用户。

 

与大多数视频制作软件不同,短酷不能拍摄视频,而是可以将照片串联成一个小的视频。陆坚表示,这样设计的目的是引导用户制作更高质量的内容。

 

由于国内用户的创造性较差,所以对用户引导便显得尤为重要。专业的视频每1到3秒就会出现一次转场,所以酷6得出的结论是,首先要引导用户在制作视频时学会镜头的转换,照片便成了一个很好的途径。

 

用户观看短视频大多是利用碎片化时间,对内容的选择有很强的随意性,所以内容的质量是制约短视频发展的重要因素。目前,大部分的内容仍然是平淡无奇的,没有故事性,也没有情感交流,能让用户印象深刻的少之又少,这也是短视频存在的最大问题。

 

陆坚表示,让用户认可的最好方式是应用的“好玩性”,只有用户有兴趣,才能创造高质量的内容。

 

短视频成差异化竞争新路径

 

短视频在移动端还处于发展的初期阶段,CNNIC调查显示,截至今年6月底,我国手机视频在手机网民中的使用率为34.4%,其中90%都是通过家庭WiFi进行,视频网站在移动端的竞争,还是PC端的延伸。

 

“PC端用户对搜索引擎的依赖性很高,对视频网站品牌的认知相对弱一些,但在手机端用户主要是通过App来观看,品牌认知很高。”庞亿明指出,视频网站重视移动端的原因是,很多用户一旦装了某一个客户端就不太愿意去换了,所以占领这个入口的价值会非常大。

 

占领入口,除了付出推广成本之外,还需要在内容行有优势。长视频主要是通过购买版权获得,差异化的难度很大且成本高,短视频UGC就是天然的差异化,只是在活跃用户养起来的成本会高一些,但只要培养起来基本就“万事大吉”了。

 

酷6把差异化压在领域细分上。“在移动产品布局上,一类是观看,一类是制作。观看类的,除了旗舰的产品外(即能看网站所有内容的客户端),垂直的更有优势,比如专门看MV的,专门看搞笑的;在制作上,既需要串联照片的,也需要拍摄视频的。”陆坚表示。

 

每一个细分领域都会有特定的用户群,用户的逐渐积累便会形成视频网站特定的品牌形象,也会逐渐形成差异化。

 

“虽然短视频得到了足够的重视,但改变视频网站竞争格局还为时尚早。”陆坚认为,娱乐影视长视频依然会有持续的需求,而移动互联网的兴起让用户有更多的时间来看视频。“长视频不会因短视频的冲击而减少,但短视频的增长速度一定会远超长视频。”


 
 
 
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