首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
Adobe数字指数报告:中国“双十一”线上支出激增 
   作者:TopMarketing   时间:2015-11-12 10:24:30          Adobe数字指数报告 年终购物  

Adobe数字指数报告(Adobe Digital Index)最新研究预测,中国在今年年终节假日购物季的线上销售总额有望达1500亿美元,为亚太区最高。


中国蓬勃发展的经济,带动中国出现亚太区最大规模的线上交易(55%);同时,中国接近一半的消费者(49%)预估其在本购物季的线上支出将增加。从11月到12月,预估中国网络用户平均线上支出将达到210美元,占今年线上总销售额的1/5。


Adobe全球线上购物预测基于5,500万库存量单位(SKUs)产品,以及过去7年4,500个零售网站积累的超过一百亿匿名数据,调研而成。年终节假日购物季的线上交易额,将占全球线上总交易额的20%——澳大利亚和美国高居榜首。


亚太其它地区消费者的支出有望保持稳定同期增长,其中澳大利亚和新加坡将分别保持14%和16%的同期增长。并据预测,其在年终节假日的总消费支出有望增加。


日本有望成为亚太区线上支出第二高的国家,预测其线上总销售额达370亿美元(5%的同期增长),澳大利亚紧随其后,为70亿美元。


亚太区消费者不仅将更多地进行线上购物,而且其效率也与日俱增;受访国家中有20%,甚至更多的消费者表示与去年相比,其将减少本节假日购物季的购物时间——以留出更多和家人及朋友相处的时间。


Adobe数字指数报告首席营销分析师(Principal Research Analyst)Tamara Gaffney表示:“节假日购物是一项大投资,并且消费者在线上和移动端的购物变得越来越精打细算,确保能以最优价格买到最受欢迎的产品。”


Gaffney女士表示,移动端已经成为了节假日购物的一大重要途径。


“在接下来2个月,我们预计东南亚将引领移动购物,其中21%的电商购物将通过智能手机完成,约10%将通过平板完成。日本购物者也紧随其后,其中24%的交易预计将通过手机完成,6%通过平板完成。”


消费者还认为网上购物比实体店购物来得轻松。在澳大利亚,几乎五个消费者当中就有一个(19%)认为线下购物让人压力倍增,相比之下仅6%的消费者认为网上购物亦是如此。中国是唯一一个认为线上线下购物都让人倍感压力的国家。


更多发现包括:


在亚太区,物美价廉是趋势消费者网上购物的重要动力;在澳大利亚和新加坡,免运费对于驱动购物尤其重要。然而,在中国物美价廉虽然还是驱动网购的重要动因,但产品多样性已经取而代之成为网购第一驱动力。


尽管在购物旺季期间,线上购物有着极大吸引力,但如若需要登录,大部分亚太区的消费者认为手机比台式机、手提电脑和平板更让人有压力。


产品评论是影响消费者购买大件物品决策的最大两个因素之一,这一比例在澳大利亚、中国、新加坡分别是36%、43%与44%。


新加坡与中国的消费者在购物时更倾向利用社交媒体,其中41%的新加坡人和49%的中国人表示其在购物时会利用社交媒体确定假日购物决策。有趣的是,23%的澳大利亚受访者表示其在购物时不太可能会咨询社交媒体。


中国消费者购物时间正在不断提前,之前的购物时间主要集中在光棍节,但今年18岁-34岁这一年龄段的消费者中有23%在11月1日就开始购物。



 
 
 
相关阅读  
· 阿里妈妈发布2018家电消费者洞察报告,助力家电品牌营销增长 
· 3000年前,如果有AI,古人会怎样操作? 
· “V-UP”竖屏广告创意大赛终审会,抖出竖屏玩法黄金法则 
· 2018爱奇艺iJOY悦享会发布前沿价值观 IP价值观感染营销助品牌营销升维 
· 知乎知识市场将重磅升级:“知乎大学”重新定义知识服务 
· 知乎在今年盐Club里开了个市集 专门贩卖不可思议 
 
近期头条
喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
TracyZ  2018-03-27
BrandZ 腾讯

联合利华&IBM:区块链+供应链+媒体购买 =广告透明化的未来
TracyZ  2018-03-13
联合利华 IBM 区块链

你他娘的还植入:品牌们这样玩坏春节档大片
乔乔  2018-02-23
春节档 电影营销 招商银行 神州租车

广告人必读:2018超级碗十大绝佳创意!
TracyZ,Young  2018-02-06
2018超级碗 广告合集

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
感天动地!椰树椰汁终于抛弃了大胸美女的广告
TopMarketing  2018-04-26

2
vivo,以后彭于晏广告都给你拍吧!
TopMarketing  2018-04-26

3
奔驰x英雄联盟,却不小心得罪了电竞玩家?
TopMarketing  2018-04-26

4
中宣部立项、途观冠名,《最美中国 大有可观2》将掀网生纪录片新潮流?
TopMarketing  2018-04-26

5
抓几个幸运的练习生给我打广告:品牌们这样玩坏《偶练》小哥哥
乔乔  2018-04-28

6
迁徙的理由:超级网综的那些天价赞助费合不合算?
  2018-04-26

7
中国化妆品广告40年简史
  2018-04-28

8
勾正数据发布《2018年1季度OTT大屏洞察报告》
  2018-04-27

9
《偶像练习生》大案复盘:看正能量青年文化如何“养成”品牌营销
TopMarketing  2018-04-28

10
广告人,为什么你的创意一落地就半死不活?
  2018-04-27

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1