得益于广告业务的强劲，最新一季财报显示，科技巨头Facebook在上季度的营收和利润轻松超过了华尔街的预期。广告总体营收42.99亿美元，比去年同期增长45%。

如今，在美国市场，Facebook一年在每个用户上获得的广告收益高达9.86美元，和去年同期的6.64美元相比大涨50%。根据加拿大皇家银行（RBC Capital Market）9月份的调查，61%广告主计划在明年加大投放在Facebook上的广告力度。

Facebook的庞大用户群体一直是吸引众多广告主的最大优势。目前，Facebook在全球拥有15.5亿月度活跃访问用户，旗下的图片社交应用Instagram拥有4亿用户，即时通讯应用Messenger和WhatsApp分别拥有7亿和9亿用户。Facebook还试图在未来继续向印度、非洲等新兴市场进军，通过优化低网速下的用户体验和推出自有网络运营服务，来获得更为庞大的用户群体。

Facebook的用户数量

大量用户数据下精准匹配用户的能力也是吸引广告投放的一大利器。没有哪家公司可以像Facebook一样清楚地知道用户的姓名、性别、家庭状况、运动爱好、政治观点，以及他们热爱的电影、音乐、餐厅、汽车和各种品牌。Facebook正不断开发综合广告产品和工具，令广告投放更为精准，覆盖更多潜在用户，这让Facebook可以给各个品牌提供觊觎已久的目标受众群。雷克萨斯就曾针对Facebook上1000个不同用户推送定制化内容，这样“热爱技术的男性雷克萨斯车迷”看到的广告就与“住在芝加哥的女性旅游爱好者”看到的广告完全不同。

除了商业品牌，Facebook还吸引了政治家的关注。Facebook曾在2012年美国大选中抓住了机遇，花旗集团分析师认为，2016年竞选季40%的数字广告将会在Facebook平台上投放，总额高达4.28亿美元。

近年来Facebook不断加大视频广告业务，尤其注重移动客户端的客户体验，新推出的自动播放视频广告也让Facebook有了更高的广告费率。公司首席产品官Chris Cox在接受《财富》采访时表示，自动播放视频的灵感来源于《哈利·波特》电影中《预言家日报》上那些被施了魔法的照片，印在报纸上的形象会像真人一样活动。“Facebook的新闻摘要应该生动，而且应该在手里的智能手机上活起来。既然如此，为什么不让所有视频自动播放呢？”

根据调查机构EMarketer的数据，今年全球移动广告营收将达721亿美元。Facebook凭借自身优势，今年移动广告营收预计将占全球市场17.4%

（界面）