当跑步成为热点，各大品牌又在如何借势？-TopMarketing

当跑步成为热点，各大品牌又在如何借势？

我要认领

2015.11.05

赞 1浏览 4169评论 0收藏 0

不知道从什么时候开始，身边的朋友们都开始在跑步了，天天微博、朋友圈一打开就是各种晒里程、路线图、卡路里、马甲线、新装备和跑步的心得体会……线下的迎新跑、时尚跑，以及Color Run、彩虹跑……各类路跑赛事在不经意间如雨后春笋般涌现，甚至以前听上去遥不可及的马拉松，也有很多朋友在参与了。

当跑步成为一道靓丽的城市风景线，成为一种关乎健康、时尚的生活方式时，它就相当于一个热门IP（流行事物），有了足够的内容价值，而当品牌合理利用这个IP，便能够形成穿透力，进而催生流量和经济价值。

好了，废话不说，来看看近些年各大品牌都是如何围绕“跑步”这一热门IP做内容营销的。

adidas在上海建了个跑步基地

城市太拥挤，空气太差，是都市人最大的跑步困扰，adidas基于这一洞察，今年5月份在上海开放了专用跑步场所Runbase ，Runbase基地拥有体验、服务、休憩三大功能，会员可以试穿Adidas最新的专业跑步装备。目前，全球设有Adidas Runbase的城市还有东京，波士顿，伦敦，圣保罗等，深受都市跑者的欢迎。

NewBalance 演绎“冠军门徒”

一个是世界冠军——辛普森,一个是都市跑者——赵又廷；一个代表专业，一个代表流行，NewBalance用两者的对话，演绎了一场精彩的跑步双城记。

在中国慢跑市场环境一片大好的情况下，NewBalance率先提出“欲潮流，先专业”的全新跑步理念，无疑是告诉大家，要跑步，你还需要一双专业的鞋子，而当你穿上NewBlance跑鞋，也就意味着加入了“冠军门徒”的大家庭，并成长为真正的专业潮流跑者。

双屏互动视频《冠军门徒》视频

但你以为跑步只需要有一双好的跑鞋就可以了吗？哦，NO!鞋，还只是冰山一角。在跑步的进阶过程中，你会发现，需要的东西越来越多，并且它们看上去都是那么的有必要——水壶、运动耳机、运动手环、计步器、心率功能表、腕表、护膝、防风镜、速干衣、压缩裤、吸汗袜、头巾、背包等等，此外还要下载各类APP应用，才能记录和分享成绩，在社交平台和大家PK。

飞利浦穿戴式耳机：约跑不约炮

如何在跑步圈子引起较大的的声量和关注？大家能想到的常规打法，就是参与一个跑步活动，找几个爱跑步的KOL大V发表试用心得，如果真这么做，可能很快就被淹没了。一点声音都发不出来。

然后飞利浦在去年借势当时娱乐圈内黄海波的事件，以及陌陌洗白白的热潮，以极具争议性的“约跑不约炮”为话题，用大字报的形式做了一系列的病毒海报，在Social平台和跑步论坛发布，在跑友圈又被刷屏了，好多人看了马上就想约起来。

悦跑圈联合众品牌，大胆玩跨界

跑步逐渐成为一种新的社交方式，但是跑步除了跑步，还能玩出什么新花样？跑步软件悦跑圈今年就联合可口可乐、北京现代、全棉时代、宝马等各大品牌，通过跨界营销传播，成为覆盖全民的话题。

【8.8全民健身日】跑步5公里，即可免费兑换一瓶可口可乐家族饮品。

【北京马拉松】H5页面邀请好友投票抢北马名额，刷爆朋友圈

房企加入跑步阵营，旨为提升品牌形象

当跑步成为一种生活方式，就不仅仅是一件只关乎运动品牌的事情了。越来越多的都市人向往“跑步”这种最原始、最便利的运动健身方式，房产开发商自然没有理由拒绝。例如由万科地产发起的“城市乐跑”，由方兴地产发起的“绿跑中国”……除了改变传统的蓄客方式，更是为了提升品牌的健康形象。

运动营销从表面形式上看只是一场群众性赛事或者活动，但是由于商业气息不浓，它从心理上更易被客户接受。从某种意义上说，运动营销迎合了人们对健康生活方式的追求，活动效果往往大于其他商业营销活动。

酒店注入慢跑元素，为品牌添一张新名片

酒店作为直接关乎生活方式的行业，同样不会放弃“慢跑”这张名片。越来越多的酒店开始为客人精心规划慢跑路线，集中了这个城市或者附近区域的精华人文景点，让住客在满足运动欲望之余，亦是进行了一场浓缩tour，对酒店和城市的联系理解更为深刻。对品牌来说，正是注入内容价值的好时候。