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当跑步成为热点,各大品牌又在如何借势? 
   作者:   时间:2015-11-05 13:00:11          联合品牌 借势营销  
不知道从什么时候开始,身边的朋友们都开始在跑步了,天天微博、朋友圈一打开就是各种晒里程、路线图、卡路里、马甲线、新装备和跑步的心得体会……线下的迎新跑、时尚跑,以及Color Run、彩虹跑……各类路跑赛事在不经意间如雨后春笋般涌现,甚至以前听上去遥不可及的马拉松,也有很多朋友在参与了。

当跑步成为一道靓丽的城市风景线,成为一种关乎健康、时尚的生活方式时,它就相当于一个热门IP(流行事物),有了足够的内容价值,而当品牌合理利用这个IP,便能够形成穿透力,进而催生流量和经济价值。

好了,废话不说,来看看近些年各大品牌都是如何围绕“跑步”这一热门IP做内容营销的。

adidas在上海建了个跑步基地

城市太拥挤,空气太差,是都市人最大的跑步困扰,adidas基于这一洞察,今年5月份在上海开放了专用跑步场所Runbase ,Runbase基地拥有体验、服务、休憩三大功能,会员可以试穿Adidas最新的专业跑步装备。目前,全球设有Adidas Runbase的城市还有东京,波士顿,伦敦,圣保罗等,深受都市跑者的欢迎。



NewBalance 演绎“冠军门徒”

一个是世界冠军——辛普森,一个是都市跑者——赵又廷;一个代表专业,一个代表流行,NewBalance用两者的对话,演绎了一场精彩的跑步双城记。

在中国慢跑市场环境一片大好的情况下,NewBalance率先提出“欲潮流,先专业”的全新跑步理念,无疑是告诉大家,要跑步,你还需要一双专业的鞋子,而当你穿上NewBlance跑鞋,也就意味着加入了“冠军门徒”的大家庭,并成长为真正的专业潮流跑者。


双屏互动视频《冠军门徒》视频

但你以为跑步只需要有一双好的跑鞋就可以了吗?哦,NO!鞋,还只是冰山一角。在跑步的进阶过程中,你会发现,需要的东西越来越多,并且它们看上去都是那么的有必要——水壶、运动耳机、运动手环、计步器、心率功能表、腕表、护膝、防风镜、速干衣、压缩裤、吸汗袜、头巾、背包等等,此外还要下载各类APP应用,才能记录和分享成绩,在社交平台和大家PK。

飞利浦穿戴式耳机:约跑不约炮

如何在跑步圈子引起较大的的声量和关注?大家能想到的常规打法,就是参与一个跑步活动,找几个爱跑步的KOL大V发表试用心得,如果真这么做,可能很快就被淹没了。一点声音都发不出来。

然后飞利浦在去年借势当时娱乐圈内黄海波的事件,以及陌陌洗白白的热潮,以极具争议性的“约跑不约炮”为话题,用大字报的形式做了一系列的病毒海报,在Social平台和跑步论坛发布,在跑友圈又被刷屏了,好多人看了马上就想约起来。



悦跑圈联合众品牌,大胆玩跨界

跑步逐渐成为一种新的社交方式,但是跑步除了跑步,还能玩出什么新花样?跑步软件悦跑圈今年就联合可口可乐、北京现代、全棉时代、宝马等各大品牌,通过跨界营销传播,成为覆盖全民的话题。

【8.8全民健身日】跑步5公里,即可免费兑换一瓶可口可乐家族饮品。


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房企加入跑步阵营,旨为提升品牌形象 

当跑步成为一种生活方式,就不仅仅是一件只关乎运动品牌的事情了。越来越多的都市人向往“跑步”这种最原始、最便利的运动健身方式,房产开发商自然没有理由拒绝。例如由万科地产发起的“城市乐跑”,由方兴地产发起的“绿跑中国”……除了改变传统的蓄客方式,更是为了提升品牌的健康形象。

运动营销从表面形式上看只是一场群众性赛事或者活动,但是由于商业气息不浓,它从心理上更易被客户接受。从某种意义上说,运动营销迎合了人们对健康生活方式的追求,活动效果往往大于其他商业营销活动。


酒店注入慢跑元素,为品牌添一张新名片

酒店作为直接关乎生活方式的行业,同样不会放弃“慢跑”这张名片。越来越多的酒店开始为客人精心规划慢跑路线,集中了这个城市或者附近区域的精华人文景点,让住客在满足运动欲望之余,亦是进行了一场浓缩tour,对酒店和城市的联系理解更为深刻。对品牌来说,正是注入内容价值的好时候。


内容观察


1、不论是跑步,还是骑行、穷游、美剧、弹幕、暴走漫画……这些流行亚文化,都可能为你的品牌制造一个新的场景,从而成为一个流量入口,形成新的消费和购买动机。

2、相信亚文化的力量,不代表着每个热点都要跟,关键在于挖掘、创造适合自己品牌的流行,并将这些文化跟随者变成自身品牌的拥护者。


(一品内容官)

 
 
 
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