首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
创新早已不再 索尼现在还能不能自救? 
   作者:   时间:2015-11-03 10:23:15          索尼没落 营销意识  

索尼,这个曾经的全球电子市场的巨人,如今每隔一段一段时间就传出破产、“卖身”的消息,微博上甚至有一个ID为@今天SONY破产了吗的用户,每天更新的微博内容必有“并没有”。玩笑归玩笑,但索尼之所以屡屡被唱衰,原因很简单——亏损,而且是持续亏损。就连曾经坚信其“索尼大法好”的“信徒”们都不禁在发问:索尼大法到了现在到底还能自救吗?



索尼为什么会没落?


诚然,索尼过去创造了神话般的辉煌历史,从半导体电视机,到随身听、CD机,从PlayStation游戏机,到摄像机、微单相机,即使是与爱立信合资的索尼爱立信也一度位居全球市场前列,“索尼一出手,便知有没有”,凭借产品创新与精致设计,使索尼粉丝为之疯狂。



风水轮流转,西门子、诺基亚、摩托罗拉、黑莓这些昔日不可一世的大佬相继倒下,让位予苹果和三星。在这一过程里,索尼与爱立信于2001年“搭伙儿”的结晶索尼爱立信同样未能招架,于2011年黯然退出历史舞台,通过资本变动成为现在的索尼移动,只是等待索尼移动的却是持续的业绩亏损,甚至成为索尼集团整体业绩的最大拖累者。



或许是对复苏并无信心,索尼集团在投资者大会上公布了其他各项业务未来三年的营收增长预期,惟独没有手机业务。此前还将2014年4月1日开始的这一财年里智能手机出货量预期值从5000万部下调至4100万部。


创新早已不再


2007年,索尼爱立信与三星、摩托罗拉、诺基亚一起,成为手机业前几位的品牌。但手机业向智能机转型的过程中,SonyEricsson落后了,它曾一度凭拍照、音乐功能而风光一时,但在iPhone引领的智能手机时代,这些都已成为标配,索尼爱立信失去了它独特的魅力。



索尼在电视机市场上丧失主导权后,于2005年将并非技术人员出身的传媒、娱乐专家霍华德·斯金格任命为首席执行官 。索尼第一位外国首席执行官斯金格不断与技术人员发生矛盾,没有成功推出新的发展蓝图和热门商品。日本庆应大学教授柳町功指出,由于专业经营者过于追求短期利益,从而丧失了所谓技术开发的索尼创业基因。创始人掌舵的三星、LG等企业反而通过长期研发和重点投资战胜了索尼。


营销意识淡薄


三星一款旗舰机的营销宣传费用就相当于索尼移动一年所有产品的宣传费用,除了北上广深成等大中城市以外,我们基本见不到索尼手机的广告牌,甚至很多城市连索尼手机的专柜都没有了。这也是整个索尼的症结,索尼太过信仰"酒香不怕巷子深"的道理,但在如今这样一个社交媒体时代,营销推广才是王道。就这一点,索尼需要好好向三星学习。



智能手机市场早已今非昔比


索尼在智能手机领域一直是走高端路线,将自己的竞争对手定位于苹果、三星,但在与二者的比拼中却始终未能占据上风。随着产品制造工艺门槛的降低,再加上市场越发成熟,消费者则越来越重视高性价比,中低端市场位居主流,而索尼却并不具备性价比优势,反倒带动了一系列中国品牌的崛起。在中国厂商的夹击下,索尼自然也败下阵来,不像它曾经的惊艳之作,其手机产品的亮点并不足以令消费者买账。



系统方面,苹果比索尼好用;性价比方面,三星比索尼亲民;生态方面,索尼根本无法和国产厂商相提并论。纵然索尼你有着太多的黑科技,掌握着庞大的影视及娱乐资源,并且能做出这个地球上最漂亮的三防机。可问题是:究竟是需要三防机的用户多呢,还是需要一个“好用的手机”的用户多呢?这个时代,光有黑科技显然不够,懂得如何运用和组合黑科技,把黑科技转化为优秀的用户体验才更重要。在这方面,苹果这个后来的成功者无疑值得索尼反思。



五六年前,如果有人说Nokia这个品牌会消失,大家一定都会觉得他得了妄想症,但iOS和Android的快速发展却让这个昔日王者完全失去了节奏,短短几年之内,在手机市场上丧权失地,最终江山易手,“诺鸡鸭”也变成了“撸妹儿”。回头看看这段历史,让人不得不感慨“其亡也忽焉”。如今索尼和黑莓都表示自己“还可以再抢救一下”,让人不禁想问一句:廉颇老矣,尚能饭否?


(太平洋电脑网)

 
 
 
相关阅读  
· 【案例挖掘机】微信十周年表达品牌价值,京东互动游戏助燃年货节 
· 内联升、回力、同仁堂,老字号重获新生背后的秘密 
· 迈进消费场,16年“粉丝助力”营销史终于找到最优解? 
· 旅游市场不景气?这个英国百年老牌却在中国市场“重获新生” 
· 互联网下一个流量洼地,会是播客吗? 
· 又抵制了,原因是中国品牌太有钱? 
 
近期头条
全棉时代翻车,反转广告应该怎么做?
TopMarketing  2021-01-13

千余奇葩生猛来袭,《奇葩说7》为品牌带来更开放化、戏剧化的表达
TopMarketing  2020-12-18
奇葩说

广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

TOP推荐
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
2019爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站开启,新生代潮文化带动青春消费热浪
热关注
1
年度最新热词赶路人已上线,聚划算邀请刘翔真的又燃又好哭
TopMarketing  2021-01-01

2
年度最“凡尔赛”营销:梅西破纪录,百威给“对手”送啤酒?
TopMarketing  2020-12-28

3
大秦公务员还有指定用车?沃尔沃创意背后更有深意
TopMarketing  2020-12-29

4
年度重磅|《2020 中国应用全球化趋势洞察报告》发布,行业格局全解析
AppsFlyer  2020-12-29

5
全棉时代翻车,反转广告应该怎么做?
TopMarketing  2021-01-13

6
腾讯天御、防水墙联合InMobi发布《2020中国移动广告反欺诈白皮书》
TopMarketing  2020-12-29

7
花西子页面视觉系统全新升级 “东方美学”走出新高度
TopMarketing  2021-01-05

8
直播这一年,这些品牌跑出来了
TopMarketing  2020-12-30

9
围观跨年晚会营销玩法:有特色无新意
TopMarketing  2021-01-06

10
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
TopMarketing  2021-01-16

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1