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悠易互通斩获“2015金瑞营销奖”两项案例大奖 
   作者:   时间:2015-10-30 16:34:55          我秀我金彩 海尔精准营销  

10月29日,2015艾瑞互联网营销峰会在上海举行,“2015金瑞营销奖”获奖名单也随峰会的举行隆重揭晓,悠易互通的加多宝金罐“我秀我金彩”推广活动、海尔空气系列众筹及上市推广两大案例,凭借出色的投放策略及营销效果,在700余件案例中脱颖而出,双双进榜,获得2015年度中国最佳网络广告案例奖。

 

   双屏互动,提升加多宝广泛覆盖


在加多宝金罐“我秀我金彩”推广活动,采用了PC+移动双屏覆盖。悠易互通通过收集PC端和移动端点击人群,获取加多宝本次互联网推广的第一方数据,并通过悠易互通的全网人群数据库(YOYI DNA)来进行人群特征分析,描绘PC端和移动端点击人群的地域分布和人口、兴趣特征。


 

(加多宝移动端活动页面展示)


结果表明,在PC端和移动端点击人群的地域分布、人口特征(年龄、性别、收入)和兴趣特征上均在一定差异性。以地域分布为例,虽然无论在PC端还是移动端,点击量最大的三个省份都是广东、浙江和江苏三个沿海发达地区,但是可以看到,在PC端,点击量更集中分布在沿海发达省份,但在移动端,点击量相对更多分布在中西部和内陆省份。对于加多宝互联网营销来说,综合使用PC和移动端能够覆盖到更广阔的目标市场。


PC+移动双屏覆盖的推广策略有效地帮助加多宝扩大了人群覆盖面,广泛地告知了加多宝金罐凉茶的上市信息,提升了目标受众对金罐加多宝的认知。

 

步步为“赢” 助力海尔精准营销


在海尔空气系列众筹推广中,悠易互通采取了受众覆盖、受众互动、受众矫正等一系列策略,通过精准广告的投放,最终TA UV的比例占总体曝光的77%以上,产品上市阶段的点击率达到峰值,并通过与客户第一方数据的合作,和第三方数据进行比对分析,找到目标用户,并进行不同维度的效果优化,根据不同的效果阶段进行优化策略的制定。


悠易互通通过对受众所处场景的洞察及人群属性的洞察,差异化传播产品的利益点,最大化品牌利益的前提下,促进受众与品牌间的互动,在创意方面制定了核心创意与特性创意两种模式,根据目前主要城市的质量问题,通过技术对接,应用实时天气数据,对及时天气属于中毒雾霾污染的城市进行雾霾创意投送,对空气质量相对良好的城市,则根据受众定向技术递送对应人群的核心创意。


通过与国家天气API的对接实现了投放系统与实时天气相关联是此次投放过程中的亮点,投放效果也证明,采用差异化天气素材更有利于点击率的提高,并获得更积极的用户互动。


  “2015金瑞营销奖”组委会一直关注行业发展趋势,秉承公正的程序和评审标准,评选出这一年的行业翘楚,并邀请到网络营销专家、网络媒体首席营销官、广告代理公司高层等资深专家组成评审团,对入围企业及参赛作品进行细致客观的评审,以保证评审的权威性与公正性。

 
 
 
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