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盛世长城李家舜:传统广告业正在消失 
   作者:卢隽婷   时间:2013-10-11 08:17:31          盛世长城 4A 李家舜  

 

在专业度愈发降低、竞争日益激烈的广告业,赢得竞争的关键是什么?新媒体行业的横空出世,又是如何在改变着广告业的未来?盛世长城国际广告公司中华区首席执行官李家舜,与你分享广告业最重要的几件事及个人职场经验。

  

李家舜,盛世长城(Saatchi & Saatchi)国际广告公司大中华区首席执行官。Saatchi & Saatchi总部设在纽约,在76个国家拥有超过7000名员工,是最早进入中国的国际广告公司之一。

  

广告业最被人曲解的是什么?

  

大家以为广告人、广告这个行业都是吃喝玩乐,每天泡吧,与模特明星在一起,以为我们的生活很不一般,就像美剧《广告狂人》里那样。其实当年的广告行业确实是这样的,也正因为如此我才进入广告业。那是我们所谓的黄金年代,广告行业里的人像明星一样,让人羡慕。

  

不过现在,我们变成了最辛苦的一群人,常年加班,现在的客户要求很高,需要对市场的反应速度很快。此外,广告业的门槛正在降低,从业人员的大量涌入导致其专业度受到影响,你必须做更多工作才能把事情做好。

  

决定竞争输赢的关键是什么?

  

我觉得是保持专业性。现在,很多人不会把广告当作一个专业,觉得谁都能做。举例说,我们都相信医生的专业性,不会去挑战他的处方,但广告业不一样,我们给客户一个创意方案,他会说“其实你可以这样”……这给广告行业带来很多挑战,越来越难留住优秀人才,而人才的流失又会加剧其不专业性,更赢得不了尊重。所以我觉得在这个行业要保持领先地位,一定要把最好、最专业的人留在公司,一定要给客户提供最好的方案,让他们尊重我们的专业。

  

过去几年,这个行业发生的最重要变化是什么?

  

新媒体的出现,改变了广告行业。以前,一个消费者接触到广告其实就是几个部分—在路上,是一些灯箱路牌;回到家,是电视机或收音机;上班前,是一些报纸。但是今天的消费者,起床首先看手机,这个平台上已经有很多广告信息出现;到公司后第一件事是打开电脑……现在的媒体渠道增加了很多,也在影响传统的广告形式。由于这些变化,我们所谓的互动越来越多,消费者的权利越来越大,他们有权不看你的广告。

  

如何看待这个行业的未来?

  

广告行业应该会慢慢消失,因为最好的广告其实是让别人看起来不像广告。谁还会再去打开电视机,看你的15秒广告后感叹“哦,她在喝这个,我也要喝这个”?已经没有这种事情了,传统广告的做法,现在已经没有效果了。但是,我们要通过不同的渠道、创新的技巧让别人默默爱上品牌,这才是以后的行业发展方向。到时,这个行业是不是应该还叫广告行业呢?我不清楚。其实我们的工作还会存在,依然是让客户的产品、品牌打动消费者。最成功的结果就是让一个人无论在怎样的情况下,都会毫无逻辑地爱上品牌和产品。

  

这个行业需要什么样的人才?

  

新媒体的出现对广告行业是一个很大的挑战,以前我们只做电视广告,现在则需要转型,所需人才已经不是传统的广告人,而是不同领域、不同背景的人。一方面,广告业需要一些数码领域的科技人才,让我们能够熟练地面对新媒体;另一方面,随着越来越多的“内容商业传播”(即植入广告)变成主流,客户已经开始要求,不希望自己的品牌在广告里出现,而是要在一些娱乐内容里出现,所以我们做网络电影题材时,就要有一些做连续剧的创意人员;做户外的互动艺术,就需要插画师、艺术家……以前,广告公司只需要一个客户部和一个创意部,现在我们则需要跨领域、跨文化的人才,但他们的共同点必须都是一个创意人。

  

Advice:面试时最看重什么?

  

我最在意的是对方的穿着打扮。我希望我所在的企业成为“最好的”和“最好看的”广告公司,希望员工起码要跟得上时尚潮流。广告业本身就是一个时尚行业,你一定要对当下最受欢迎的东西有所了解,同时要懂得去欣赏和分辨什么是美。

  

在时间管理上有哪些经验?

  

对我来说24小时是不够的,我基本上是每天活出32小时的人。我觉得首先要投入,如果你很投入的话,就会很快搞定一件事情;此外你要对生活有追求,利用很短的时间来完成自我修复。比如说我今天下午有一个采访、三个会议,但我还是希望如果等一下能有20分钟的时间,我就到楼下去晒晒太阳。

  

你的手机里有哪些App?你最想推荐的一款App是什么?

  

微信对我很有用,几十年没见的朋友,可以透过朋友圈找回来;还有一款是Fashion Networks,它会把所有最新的时装发布会上载上去,我每天都会通过这个App看到最近的那些秀。对我来说最重要的一个App是美图秀秀,每次拍照片都会有不完美的地方,有了美图秀秀,你都可以变得完美。

  

你的公文包里都有哪些东西?

 

我没有公文包,只有手提包,今天里面带着3副墨镜,以备搭配不同的衣服和造型。由于经常加班,我的胃不太好,所以有些胃药。其他都是文件,还有口香糖、口罩,因为最近空气质量不太好。

 

(财经天下)

 
 
 
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