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  热门关键词: 金触点
《捕鱼达人2》进入10月推广季 
   作者:宇然   时间:2013-10-11 08:06:31          《捕鱼达人2》 触控科技 中国好声音  

自《捕鱼达人2》在《中国好声音》总决赛赚足眼球后,触控将手游广告从电视屏幕又扩散到更多的屏幕上。十一假期后,北京地铁上出现了《捕鱼达人2》的广告。仍然是好声音决赛时的宣传片,短短15秒却在地铁车厢中显得很抢眼。电视+地铁的“组合拳”推广,让触控再次成为业界讨论对象。




此前触控以690万的价格买下了《中国好声音》决赛夜钻石广告位,遭业界吐槽“人傻钱多”。笔者在注意到触控的地铁广告时,第一时间联线触控相关负责人,了解到触控此次的广告投放排期。实际上,早在《中国好声音》之前,触控就已经开始进行分众、电视、地铁和站台广告的线下推广部署。


笔者了解到,十一黄金周期间,《捕鱼达人2》的广告登陆了深圳卫视的白天时段,在《辣妈正传》《当天真遇到现实》等热播剧中穿插播出。10月2日、7日分别在《中国好声音》澳门演唱会和总决赛中播出。十一后则陆续在北京、广州、深圳地铁和成都公交上进行投放,中下旬将登陆上海地铁。


触控此次广告投放以《中国好声音》为爆点,热播剧为辅助,地铁和公交广告做第二波后续,覆盖两家重量级卫视媒体,两部热播电视剧和一个超人气综艺节目,四座城市地铁、公交,持续时间为一个月。同时,在百度建立品牌专区、多家大渠道首页位置重点推荐。可以说,触控此次广告投放是手游厂商第一次尝试做“由点带面”的线下推广。


而无论是电视推广或是地铁公交推广,手游的推广方式总是在向端游看齐的。但从结果来看,线下推广对手游产品还是起到积极作用的。有形的效果是在电视广告播出后,《捕鱼达人2》App Store排名从免费榜的49位上升到23位。而无形的效果,则是业内对于触控试水的广泛讨论,企业、产品品牌的提升,以及对手游市场整合营销的更多思考。


(赛迪网)


 
 
 
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