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乐高、咖啡馆、发泄墙……城会玩的广告节展台 
   作者:TopMarketing   时间:2015-10-26 10:20:26          广告节 展台  

这两天,广告同仁们齐聚古都西安,参加第22届国际广告节。谈合作、会老友、吃泡馍、开趴体,忙得好不充实。最涨姿势的TOP君也没闲着,穿越了半个中国来到古都,就是为认真地瞅瞅今年的广告节啥模样,更俊了?更火爆了?还是更有逼格腔调了?


果不其然,全宇宙超级无敌有创意的广告人们又没让TOP君失望。


TOP君走访多家媒体及广告技术公司,打探到了一手独家展台设计理念,趁着热乎劲儿分享一下城会玩的广告节展台:


1、阿里妈妈


吉祥物是参展吸金大法,更何况是呆萌呆萌的袋鼠妈妈。现场又是被拍照又是被强吻,为妈妈招来了不少“客人”。妈妈展台被品牌色暖橙环绕,入口处巨型圆形灯柱也发出橙光。此次广告节,阿里妈妈重点推荐的是自家大数据平台达摩剑,为了让用户深入浅出的了解产品特性,更是请来又帅又有型的技术蜀黍现场讲解。除了大数据平台外,此次阿里妈妈的展台还体现了不少阿里妈妈的其它产品,涉及互联网电视广告、线下WIFI和影视剧植入等等。



2、安沃传媒


安沃传媒的展位以帆船为原型,寓意扬帆领航西安广告节。展台选用简洁的蓝白色作为主色调,简约大气上档次,成熟低调有内涵。Logo下方的大屏幕方便让参展者一目了然地了解到安沃传媒当前的核心业务:品牌广告、行业广告、开发者服务、海外推广以及手游联运和发行。展台现场被参加互动游戏的参展者围得水泄不通,气氛相当热烈。



3、多盟


深秋10月,能看到多盟展台一抹生机盎然的绿色,心情瞬间小清新。多盟延续以往绵延草地+生态树的设计,生态树的枝叶由多个错落有致的方块组成,上面是多盟合作媒体及APP的LOGO,寓意互联网是个成熟的生态圈,正是互联网的飞速发展,孕育了如此多的优质资源,也滋养了像多盟这样基于手机和互联网的移动广告平台。



4、凤凰网


乐高迷们看这里!大凤凰把乐高乐园搬来广告节现场啦!内外侧的墙壁贴纸、楼梯贴纸都是仿乐高积木设计的,就连自己的Logo也“乐高化”了。最好玩的就是展台外侧的乐高积木,参会的小伙伴们可以拿着积木在高近3米的墙上拼凑出自己想象的图案,淘气邻居腾讯、一点、阿里妈妈和有道纷纷过来蹭版面,最狠的当属阿里妈妈,你看那硕大无比的几个字,TOP君都想替凤凰收广告费了!此外,凤凰的美女暖男们还帮现场的人们邮寄明信片,乐高版的明信片上贴满了凤凰网的广告客户,只要贴上凤凰网特制邮票,就能寄出广告节专属明信片了哦!凤凰今年的各种“再造”,完全展示了今年原生营销的最新主题“再造生活场景”,可谓是将其展现地淋漓尽致。



5、科大讯飞


专注于智能语音及语言技术的科大讯飞也进军广告圈了!强烈好奇心使然,TOP君找到展台负责人聊了下科大的广告业务。据悉,科大讯飞的开放平台已上线5年,为平台用户免费提供语音合成、语音识别、个性化彩铃等语音相关服务,目前为止已积累了庞大的用户数据,与诸多Hero app都有合作应用,每日曝光量达2.4亿。为了实现这部分数据的变现,科大讯飞推出了基于语音的交互广告形式,广告主可以利用这种独特的广告形式与用户实现互动并分析用户的语音数据。TOP君又开眼界了,好嗨心!



6、乐视网


“平台+内容+终端+应用”,乐视耳熟能详的生态模式也来广告节了!展台入口处巨大的屏幕能瞬间捕获不少眼球。现场有三面展示墙,一面是自制墙,《芈月传》、《北京人在纽约2》、《锦衣夜行》,凸显独家内能制作力;一面是智能终端墙,乐视超级电视、乐视超级手机、体感游戏机,凸显全屏覆盖力;最后一面是综合墙,热门电视剧、电影、综艺、体育比赛,凸显内容覆盖力。三面墙无缝呈现乐视生态,传播效果杠杠滴。



7、力美科技


广告节最性感的应该是力美了。它“S”型的展台设计完美的切合了人体美学(TOP君歪歪)。说正经的,据现场工作人员介绍,“S”型展台的设计源于 “service”以及“social”的首字母,寓意力美为客户提供专业的服务和有效的互动。此外,TOP君还打探到,力美最近会推出一个“力美社群”的自媒体社群精准广告投放平台,挖掘优秀自媒体的营销价值,现在已在内测,月底应该就会上线。



8、品友互动


品友互动程序化购买小课堂开课啦!察觉到有很多广告主以及广告从业者对程序化购买一知半解,品友互动特意在现场开辟了品友互动课堂,一上午连着举办四场,场场都爆满,可见这样接地气儿的专业知识普及还是很有必要的。另外,品友互动今年展台的位置也是特别好,四周都没有和其它展台相连,人们可以方便地从在四个方向进入展台,而这也进一步提升了品友互动展台的人流量。



9、网易


作为中国游泳协会独家互联网媒体合作伙伴,网易似乎已为奋战2016里约奥约会做足了准备。前几天刚签了泳坛男生宁泽涛当代言人,网易的“水”情结更加浓重了。网易的展台设在湖南卫视推介会、中国网络领军品牌推介会等受关注度极高的B2馆南端活动场地的正对面,湖南卫视强烈的娱乐气氛、网络领军品牌的极高关注度等都为网易带来了不少人流量。此次展台设计,网易走了“泳池”风,现场地板铺了一层水底的图片,为路过的人打来些许清凉。此外,据展台工作人员介绍,这个展台相当于明日召开的奥运战略发布会的补给站,而现场很多座椅也可以供人们休憩,这也在一定程度与“补给站”暗合。



10、一点资讯


一点资讯太懂广告人了,为了犒劳这群没日没夜为了文案、设计和销售而心力交瘁的广告狗们,一点制作了以发泄和鼓励为主题的图片墙,现场还配合摆放了常伴广告人左右烟灰缸、日历本、碎了屏的MAC以及被敲烂的计算器,还原了广告人辛苦的日常,最终还不忘煽情地给广告人点个赞,如此体贴入微,真是为广告人操碎了心。来到十三朝古都,一点还现场送福利,为前来参展的广告人准备了一摞陕西名吃肉夹馍,可惜TOP君没拍下现场火爆的场面,应该很壮观的吧!



11、有道


吧台、咖啡机、咖啡豆、文艺照片墙、还有小黑板,有道把自己乔装成了咖啡馆。作为广告人的加班伴侣,有道现场送咖啡再适合不过了。此外,最吸引眼球的就是展台外侧由100多瓶来自全世界各地的咖啡豆,据有道的展台工作人员介绍,这些产地不同的咖啡豆中,有很大的一部分是有道的用户在世界各地旅游时带回来的,很有纪念意义。展台内侧的墙壁上贴着一张国名拼接组成的世界地图,有道在现场还特意准备了专业的相机帮参展小伙伴们拍照留念。



12、指点传媒


指点传媒展台布置得红红火火,超大的半圆盘将焦点聚集到了下面的大屏幕上,突出了指点的主要广告业务。三条巨型立柱寓示指点的三大主要广告业务,分别是:效果广告、IN-APP广告以及WAP广告。此外,TOP君还从现场了解到,指点传媒上线不久的移动DSP平台聚焦为快消广告主提供精准广告服务,可以将合作的超市会员数据,与线上多年沉淀的广告数据,自有APP匹配打通,从而帮助快消客户更精准地画像用户,将“品效融合”的广告服务真正落数据地!


 
 
 
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