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一点资讯金投赏首秀:兴趣营销挖掘大数据真正价值 
   作者:   时间:2015-10-23 09:50:35          数据价值 兴趣营销  

在大数据的时代下,不谈它的活动几乎是没有的。大数据营销概念很火,但是它的应用究竟如何深入到人们生活之中,并让消费者真正的接受营销,撬动全渠道发展呢?


10月22日,在上海金投赏电众数码专场上,作为唯一一家参与本届金投赏主论坛的移动资讯类APP,一点资讯CEO李亚也受邀参与讨论。并与阿里妈妈CMO珍如、上海交通安泰经济与管理学院教授、博士生导师吕巍、超女全国总冠军江映蓉以及电众数码(北京)广告有限公司北京公司总经理李国华等大腕一起,就“大数据撬动全渠道”的主题,展开对大数据的讨论。




兴趣表达下的数据价值


大数据的概念很流行,尤其随着移动互联时代用户行为都是基于ID进行时,其为大数据的积累带来了更多样、丰富的消费者动态行为数据。李亚认为,在当下全渠道背景下,大数据可谓贯通在消费者不同场景、不同运用、不同的消费阶段中。阿里妈妈珍如也表示,大数据的量要具备广度和深度。


但是在信息大爆炸的今天,面对浩瀚的数据,品牌如何去伪存真,找到适合自身的大数据?


“实际大数据归根到底都是小数据,小到透过每个个体的行为数据,都可以真实地绘制出人群的画像。”李亚认为伴随着移动互联时代的到来和大数据的积累,内容分发渠道经历了门户、搜索到个性化推荐、社交阅读时代之后,随着设备、技术个人化,营销入口也变得更加个人化。因此,如果将人们主动表达产生的动态数据,与历史消费数据结合,能够帮助广告主获得更完整的消费者画像。


一点资讯首创的兴趣引擎,就依据大数据原理,以用户的“兴趣”为核心,去贯穿内容的始终。在此过程中,通过将用户主动表达和被动历史浏览数据有机融合,能够更有效进行内容的分发推荐。而通过大数据算法的不断优化推荐,人们可以看到更多与自己生活、工作、个人兴趣爱好相关的个性化的、长尾的、有价值的内容。李亚认为:“这些数据更代表用户真实中长期兴趣点,更具有实用价值。”



一点资讯目前拥有220多万的长尾频道,让用户去定制感兴趣的频道了解世界。当人们的表达更加个性化,从海量碎片信息中,有效聚集的大数据,能够更快速的帮助品牌了解自己的受众。在此过程中,一点资讯也可以帮助自媒体、品牌等更清晰地了解受众的喜好及兴趣,有效地建立双方之间的沟通互动。


兴趣营销,让大数据运用更有效


然而,尽管大数据很火,但是真正懂得如何用好它的品牌,似乎还不多,更有些广告主的营销决策,过分依赖大数据进行。当生活中的广告过分露出又无处不在、并能够精准的堵到用户时,也许会带来他们的反感和恐惧。吕巍教授认为,尽管大数据是非常重要的营销工具,在帮助我们提升效果的同时,也必须清楚的发现问题,并清晰地面对。


作为公众人物江映蓉提到一个亲身感受:“前阵子拍摄MV需要,临时请助理帮忙买了一个蕾丝小挂件。后来几天,作为男生的他一直收到蕾丝产品相关的广告,造成困扰。”李国华表示,广告主运用大数据营销,需要更诚恳的与消费者沟通,提前预见他们真正的需要。



对此,李亚表示:“兴趣引擎是建立在用户的兴趣需求之上的。当用户在主动搜索、订阅、阅读时,他们并不反对这些对他有实用价值的内容或广告。这就在一定程度上实现了双赢。”一点资讯从兴趣角度去链接用户的生活,通过用户的内容表达、消费所透露出的兴趣,了解中长期内用户兴趣开展分析。而结合他们的实时兴趣和消费,一点资讯可以第一时间为大数据智能机器和算法所感知,精准地把握到相应产品最适合的潜在消费人群。广告主也可以据此了解对潜在目标受众真正有价值的营销信息,依托兴趣营销,让数据价值更大,也让沟通更有效。

 
 
 
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