创造近12亿票房的《煎饼侠》，不仅让大鹏成为拯救不开心的超级英雄，也让所有人关注到，欢乐之于时代的意义、欢乐内容触动人心的力量以及欢乐营销无穷的潜能。
那么，欢乐为何在当下站上了爆发的风口？搜狐视频的欢乐内容缘何能够赢得如此高的人气、俘获亿万用户的人心？搜狐视频又将如何真正实现内容与品牌的共生共长，拯救营销的不开心？
2015年10月21日上午，金投赏创意节“欢乐营销 拯救不开心”搜狐视频专场，搜狐集团副总裁兼搜狐视频COO邓晔，著名导演、演员大鹏，麦当劳副总裁、首席市场官须聪，媒介360 中国媒介智库 创始人&CEO钱峻，四位重量级嘉宾齐聚，共同探讨如今的传播环境下，欢乐、欢乐内容及欢乐营销的价值。
时代大势推动欢乐能量爆发
当下的时代，社会变化极速加快，信息碎片化爆炸，人类面临更多挑战和问题，变得越发焦虑。而欢乐，是每个人最朴素的渴求，是人心最好的弥合剂，也是激活生命的力量之源。
搜狐集团副总裁&搜狐视频COO邓晔判断，“市场的需要，社会的需要，时代的需要，人心的需要，欢乐正被渴求。欢乐的势能，正在超乎我们想象的蕴育和爆发。不管是小屏幕还是大银幕，欢乐的内容将会越发蓬勃繁荣。”
近三年诞生的国产电影票房前十中，有八部都是与欢乐相关的喜剧题材。电视荧幕上大部分顶级真人秀节目，最吸引人的部分往往也是其中的欢乐元素。互联网更是欢乐内容天然的土壤，2015播放排名前10 的作品中同样也有8部是喜剧题材的欢乐作品。互联网助力欢乐的内容，成为当下最主流、最强势的娱乐形式。
搜狐集团副总裁兼搜狐视频COO邓晔
《煎饼侠》导演、主演大鹏感慨，“在欢乐这件事上，我和搜狐视频有一样的信念，欢乐应该更像是空气和水，欢乐的辐射影响力，能够到达每一个地方，进到每一个人的心里。”
搜狐视频 先天下之乐而乐
今年暑假，票房近12亿的《煎饼侠》，就是搜狐视频七年来厚积薄发的成果。这个超级IP，不是一个嫁接或改编而来的IP，而是一个生于搜狐视频长于搜狐视频的真正网生的超级IP。从10亿流量到10亿票房，时机和风口一到，欢乐英雄便横空而出。
谈到《煎饼侠》的成功，导演、主演大鹏先分享了一个上台前的细节。在上台前，大鹏问工作人员，今天的会议是什么规模。工作人员打趣道，今天是跟2500亿的营销预算在打交道。
但是，大鹏却对这场打趣的对话有另一番解读，“追逐和享受利益虽然是一种快感，但是我更愿意把在座的各位当成一个个鲜活的人，而不是这儿坐着500万，那里坐着800万。《煎饼侠》为什么要做31个城市的211场路演，就是因为这种真真实实与人面对面的亲近感，这种超越屏幕的亲和感，不是发一条微博能够替代的。制作《煎饼侠》的初衷，就是让大家能够感受到这种鲜活而真实的快乐。搜狐视频对我一直以来也非常的信任和尊重，能让我去做非常多的创新和发挥，平台和个人之间已经形成了一种无法言喻的信任感。”
著名导演、演员大鹏
其实，搜狐视频的内容，从最本真的层面，都是希望能够给用户带来欢乐。不管是网生喜剧、自制大剧，还是引进的优质版权内容，在创造巨大流量和口碑的同时，也带来了无限生命力的欢乐元素。搜狐视频每一步都在为“多元的欢乐内容”造势。
邓晔指出，“搜狐视频是这个欢乐大势的造局人、推动者，先天下之乐而乐，而非仅仅顺势而为。时间与经验的积累，是这个局当中最贵的成本。经过10年的欢乐积聚和实践，搜狐视频已经创造和形成了深厚的欢乐势能，能够感知到市场之需，潮流所向，人心所指。欢乐融入到了搜狐视频的血液、神经系统和DNA，搜狐视频是一个孕育欢乐的生命体。”
欢乐营销 从ROI到ROH（Return On Happiness）
用户和消费者有很多的不开心，品牌主也有很多不欢乐的痛点：与消费者的距离越来越远、无法融入用户、无法渗透人心……为此，搜狐视频特推出“欢乐营销”，在成功拯救用户的不开心之后，也希望能够拯救营销的不开心。搜狐视频多元化的欢乐内容、极高的内容决策成功率、360°的立体化内运营，让搜狐视频拥有充分的能力，去拯救营销乏触点、不精准、不通透等“不开心”，激活品牌的全新活力。
“我们一直都在说ROI，或许从今天起我们应该回归到营销的初心，从ROI到ROH，Return On Happiness，不仅要理性的计算投入产出，更要感性的思考，营销是否为消费者带来更多的快乐，更多的幸福感。”邓晔呼吁。
对于欢乐营销，麦当劳副总裁&首席市场官须聪表示认同，“欢乐营销与娱乐营销最大的不同在于，娱乐营销可以抓眼球，但是欢乐营销会让用户笑过之后有东西留在你里，这就是品牌商最想抓住的点，把品牌和产品加上欢乐的价值，触动到人心。”
麦当劳副总裁、首席市场官须聪
欢乐联盟：媒体 品牌 用户 在欢乐中好在一起
在金投赏现场，搜狐视频宣布与媒介360共同成立欢乐营销实验室，开启欢乐联盟。通过欢乐品牌力诊断、欢乐内容共创、欢乐传播等，帮助品牌更加正向地把理念植入消费者心智，赢得欢乐增量。在欢乐时空中，品牌、用户、代理、媒体，能够打破心与心之间的芥蒂，更好地融合在一起。
提到欢乐联盟的融合，须聪深有感触，“打造欢乐爆款，要实现爆款的张力，并不是一蹴而就，而是细水长流。因此，以后麦当劳与搜狐视频在内容上的任何合作，我们一定要见到内容制作方，而不只是与销售团队谈。品牌方与内容方，应该更无缝、更紧密地结合，才能真正打造出营销上的爆款。”
在欢乐营销的生态中，从创作者的角度，大鹏的观点是，好的内容其实是最好的营销。只有创作出好的内容，基础扎实了，内容动人了，嫁接于内容的品牌才能实现最好的传播。
媒介360 中国媒介智库 创始人&CEO钱峻
媒介360中国媒介智库创始人&CEO 钱峻认为，“在欢乐联盟中，品牌也应该回归自我，卸下伪装，做到真情流露，有血有肉。首先自己要开心，然后真实地与用户在一起，把所有的人当成人，而不只是为了钱。欢乐营销，其实很简单，让我们真的开心在一起。”
邓晔总结，“欢乐是我们共同的需求和渴望，更是我们的对生活的态度和人性的尊重。搜狐视频会以‘先天下之乐而乐’为已任。也希望能与‘三观一致’的品牌商、用户，共生共荣，一起在欢乐中实现心灵的交融，让人性中最美好的部分发光发亮。”
