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品牌如何充分挖掘欢乐营销的势能和张力? 
   作者:kant   时间:2015-10-22 10:21:56          搜狐视频 欢乐内容 营销环境  



创造近12亿票房的《煎饼侠》,不仅让大鹏成为拯救不开心的超级英雄,也让所有人关注到,欢乐之于时代的意义、欢乐内容触动人心的力量以及欢乐营销无穷的潜能。


那么,欢乐为何在当下站上了爆发的风口?搜狐视频的欢乐内容缘何能够赢得如此高的人气、俘获亿万用户的人心?搜狐视频又将如何真正实现内容与品牌的共生共长,拯救营销的不开心?


2015年10月21日上午,金投赏创意节“欢乐营销 拯救不开心”搜狐视频专场,搜狐集团副总裁兼搜狐视频COO邓晔,著名导演、演员大鹏,麦当劳副总裁、首席市场官须聪,媒介360 中国媒介智库 创始人&CEO钱峻,四位重量级嘉宾齐聚,共同探讨如今的传播环境下,欢乐、欢乐内容及欢乐营销的价值。



时代大势推动欢乐能量爆发


当下的时代,社会变化极速加快,信息碎片化爆炸,人类面临更多挑战和问题,变得越发焦虑。而欢乐,是每个人最朴素的渴求,是人心最好的弥合剂,也是激活生命的力量之源。


搜狐集团副总裁&搜狐视频COO邓晔判断,“市场的需要,社会的需要,时代的需要,人心的需要,欢乐正被渴求。欢乐的势能,正在超乎我们想象的蕴育和爆发。不管是小屏幕还是大银幕,欢乐的内容将会越发蓬勃繁荣。”


近三年诞生的国产电影票房前十中,有八部都是与欢乐相关的喜剧题材。电视荧幕上大部分顶级真人秀节目,最吸引人的部分往往也是其中的欢乐元素。互联网更是欢乐内容天然的土壤,2015播放排名前10 的作品中同样也有8部是喜剧题材的欢乐作品。互联网助力欢乐的内容,成为当下最主流、最强势的娱乐形式。


搜狐集团副总裁兼搜狐视频COO邓晔


《煎饼侠》导演、主演大鹏感慨,“在欢乐这件事上,我和搜狐视频有一样的信念,欢乐应该更像是空气和水,欢乐的辐射影响力,能够到达每一个地方,进到每一个人的心里。”


搜狐视频  先天下之乐而乐


今年暑假,票房近12亿的《煎饼侠》,就是搜狐视频七年来厚积薄发的成果。这个超级IP,不是一个嫁接或改编而来的IP,而是一个生于搜狐视频长于搜狐视频的真正网生的超级IP。从10亿流量到10亿票房,时机和风口一到,欢乐英雄便横空而出。


谈到《煎饼侠》的成功,导演、主演大鹏先分享了一个上台前的细节。在上台前,大鹏问工作人员,今天的会议是什么规模。工作人员打趣道,今天是跟2500亿的营销预算在打交道。


但是,大鹏却对这场打趣的对话有另一番解读,“追逐和享受利益虽然是一种快感,但是我更愿意把在座的各位当成一个个鲜活的人,而不是这儿坐着500万,那里坐着800万。《煎饼侠》为什么要做31个城市的211场路演,就是因为这种真真实实与人面对面的亲近感,这种超越屏幕的亲和感,不是发一条微博能够替代的。制作《煎饼侠》的初衷,就是让大家能够感受到这种鲜活而真实的快乐。搜狐视频对我一直以来也非常的信任和尊重,能让我去做非常多的创新和发挥,平台和个人之间已经形成了一种无法言喻的信任感。”


著名导演、演员大鹏


其实,搜狐视频的内容,从最本真的层面,都是希望能够给用户带来欢乐。不管是网生喜剧、自制大剧,还是引进的优质版权内容,在创造巨大流量和口碑的同时,也带来了无限生命力的欢乐元素。搜狐视频每一步都在为“多元的欢乐内容”造势。


邓晔指出,“搜狐视频是这个欢乐大势的造局人、推动者,先天下之乐而乐,而非仅仅顺势而为。时间与经验的积累,是这个局当中最贵的成本。经过10年的欢乐积聚和实践,搜狐视频已经创造和形成了深厚的欢乐势能,能够感知到市场之需,潮流所向,人心所指。欢乐融入到了搜狐视频的血液、神经系统和DNA,搜狐视频是一个孕育欢乐的生命体。”


欢乐营销  从ROI到ROH(Return On Happiness)


用户和消费者有很多的不开心,品牌主也有很多不欢乐的痛点:与消费者的距离越来越远、无法融入用户、无法渗透人心……为此,搜狐视频特推出“欢乐营销”,在成功拯救用户的不开心之后,也希望能够拯救营销的不开心。搜狐视频多元化的欢乐内容、极高的内容决策成功率、360°的立体化内运营,让搜狐视频拥有充分的能力,去拯救营销乏触点、不精准、不通透等“不开心”,激活品牌的全新活力。


“我们一直都在说ROI,或许从今天起我们应该回归到营销的初心,从ROI到ROH,Return On Happiness,不仅要理性的计算投入产出,更要感性的思考,营销是否为消费者带来更多的快乐,更多的幸福感。”邓晔呼吁。


对于欢乐营销,麦当劳副总裁&首席市场官须聪表示认同,“欢乐营销与娱乐营销最大的不同在于,娱乐营销可以抓眼球,但是欢乐营销会让用户笑过之后有东西留在你里,这就是品牌商最想抓住的点,把品牌和产品加上欢乐的价值,触动到人心。”


麦当劳副总裁、首席市场官须聪


欢乐联盟:媒体 品牌 用户 在欢乐中好在一起


在金投赏现场,搜狐视频宣布与媒介360共同成立欢乐营销实验室,开启欢乐联盟。通过欢乐品牌力诊断、欢乐内容共创、欢乐传播等,帮助品牌更加正向地把理念植入消费者心智,赢得欢乐增量。在欢乐时空中,品牌、用户、代理、媒体,能够打破心与心之间的芥蒂,更好地融合在一起。


提到欢乐联盟的融合,须聪深有感触,“打造欢乐爆款,要实现爆款的张力,并不是一蹴而就,而是细水长流。因此,以后麦当劳与搜狐视频在内容上的任何合作,我们一定要见到内容制作方,而不只是与销售团队谈。品牌方与内容方,应该更无缝、更紧密地结合,才能真正打造出营销上的爆款。”


在欢乐营销的生态中,从创作者的角度,大鹏的观点是,好的内容其实是最好的营销。只有创作出好的内容,基础扎实了,内容动人了,嫁接于内容的品牌才能实现最好的传播。


媒介360 中国媒介智库 创始人&CEO钱峻


媒介360中国媒介智库创始人&CEO 钱峻认为,“在欢乐联盟中,品牌也应该回归自我,卸下伪装,做到真情流露,有血有肉。首先自己要开心,然后真实地与用户在一起,把所有的人当成人,而不只是为了钱。欢乐营销,其实很简单,让我们真的开心在一起。”


邓晔总结,“欢乐是我们共同的需求和渴望,更是我们的对生活的态度和人性的尊重。搜狐视频会以‘先天下之乐而乐’为已任。也希望能与‘三观一致’的品牌商、用户,共生共荣,一起在欢乐中实现心灵的交融,让人性中最美好的部分发光发亮。”

 
 
 
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