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如此炫酷的高科技广告,你看过几个? 
   作者:张慧   时间:2015-10-20 11:15:31          高科技 广告案例  

当广告人说起技术的时候,是在谈论些什么?


仅仅局限于枯燥的DSP、DMP、SSP或者H5吗?


NONONO,真正的高科技广告的芳容还没被广泛知晓!VR、AR、CG、4D、体感……接下来是TOP君呕心沥血集齐的8款能呼风唤雨的高科技,让你的广告逼x格瞬间爆表!


温馨提示:前方高能,请扶好下巴!


1、 CG


CG,你只需要记住一个关键词——真实感的图形,简单说来,CG就是利用计算机产生令人赏心悦目的真实感图形。这项技术被大范围熟知是在《速度与激情7》上映后,剧组花5000万美元“复活”的“数字保罗”栩栩如生,骗过了很多观众的眼镜,大家观后直呼Unbelievable。



其实早于《速度与激情7》,CG技术就已用于广告视频拍摄了,最经典的莫过于Mars旗下的Galaxy巧克力,它复活的是“人间天使”奥黛丽·赫本。影片虽只有短短60秒却耗时一年完成,为了呈现出一个如假包换的赫本,设计师借助赫本生前留下的大量影视资料,一笔一画地将她“画”出来,之后再通过转换生成数字成像模型,用CG渲染出虚拟的赫本。在替身演员进行肢体动作的拍摄后,通过CG技术对图像进行脸部替代,由于大部分影像资料年代久远,三维建模、渲染的技术难度又很大,所以整个制作过程十分不易。



除了赫本被Galaxy巧克力复活外,逝去的戏骨玛丽莲·梦露、格蕾丝·凯利和玛琳·黛德丽也被Dior真我香水唤回跑了回龙套,BBH为Jonnie Walker制作的《致敬变革者》则请了功夫巨星李小龙做男主角,李小龙的女儿坦言片中的某些部分让她恍惚觉得那就是她的父亲,CG在模拟现实上的功力可见一斑。



2、 人脸识别


你一定对这样的电影场景不会感到陌生:人头攒动的火车站,通过人脸识别特工用隐形眼镜环视一周,立马出现所有人的身份信息从而迅速定位犯罪分子并上演街头追捕,神级特工们如此帅气碾压街头罪犯离不开高智能的人脸识别技术。



虽然人脸识别的终极目的是实现精准的人群定位、身份辨别,但围绕它展开的商业应用还是花样百出,考勤打卡、刷脸支付、测试明星脸还算走了正途,淘气的品牌们则借这项高精尖的技术玩嗨了。


昏暗的电影院,空无一人的卫生间,抬头一看镜子里出现竟然……不是你!百事PEPSIMAX万圣节放的“洗手间惊魂”这一大招,可吓坏上厕所的宝宝们。原来在万圣节当天,百事改装了某一电影院卫生间的镜子,利用人脸识别技术自动给镜子里的你画上了惊悚的妆容,小丑、女巫、吸血鬼、骷髅头,犄角怪兽,大伙玩的不亦乐乎,就这样开启了万圣节洗手间趴体,不过还是有小心脏零负荷被吓跑的……



3、4D


相比于3D,4D多了时间的维度,它塑造的模型可按照预先设定的模式和要求,借助电脑生成的虚拟画面和投影机,在指定的时间形成所需的形状。4D的应用主要为场景制造和电影拍摄。



不同于《星际穿越》里烧脑的六维空间,4D场景还是容易理解的,拿英国航空借用4D投影模拟A380首航新加坡举个栗子:制作团队需要做的是制作一个1:20的仿真A380模型,一个白色的摄影棚和七台大功率的投影机。飞机模型立于摄影棚中央,静止不动,但是棚内的光影变换可模拟出飞机一飞冲天、穿云驾雾、俯瞰城市灯火、最终安全降落的各种场景。不用多角度高空拍摄、不用真机实拍、不用强大的拍摄团队,4D轻松搞定,这是未来广告拍摄的趋势吗?应该能省不少银子吧!



4D电影属高难度应用,它需要与观众的嗅觉、触觉相配合,由于4D发展还不成熟,上映的4D电影引来吐槽声不断,某观影者的评价就很具代表性“一会儿震动一会儿喷烟,还能好好看电影吗?”


当我们谈4D时,往往会讨论它的孪生兄弟——全息投影,以及两者间的关系。小编不才,没法儿从专业角度给出解释,通俗一点说来,4D属于抽象的概念层次,高屋建瓴;全息投影是实现4D的技术手段之一,负责落地。完美的4D效果,还需要全息投影跟其他手段相配合。


为了真切的感知投影塑造的奇幻效果,TOP君奉上法国赛马俱乐部以其名马TRÊVE的名义制作的一支赛事广告片,该片应用投影技术将TRÊVE的飒爽身姿投到夜幕下巴黎的古建筑上。它从赛马场出发,穿过巴黎标志性的马德兰教堂、埃菲尔铁塔、塞纳河边的奥赛博物馆,沿着香榭丽舍大街一路驰骋,最终越过凯旋门。画面流光溢彩, 蔚为壮观。



4、AR增强现实


简单来说,增强现实就是通过电脑技术,将虚拟的信息运用到真实世界,虚拟物体和真实的场在同一空间中互动,AR需要借助一定的屏幕实现。还记得曾风靡一时可以站在你手机上卖萌的虚拟3D小熊吗?它就是增强现实技术的经典运用,据说出品该小熊的某APP下载量超700万,相关搜索点击量超3个亿。


其实早在3D小熊之前,迪士尼为了推广一款叫《Disney Infinity》的游戏就使用了AR技术,游戏主角无敌破坏王、大脸毛怪、杰克船长纷纷空降现实与真人对战,而且这些场景都可以被手机捕捉分享到Facebook和Twitter。




百事真是整蛊专业户,利用AR技术在伦敦新牛津街巴士站的广告牌上做起了文章,候车的人可以透过屏幕看到陨石撞地球、食人怪掳走路人等不可思议的逼真场景,特效都快赶超《阿凡达》了!



5、VR虚拟现实


同AR将虚拟物体植入到真实世界中不同,VR则试图把体验者带入一个虚拟仿真环境中,戴上VR设备,你将置身于现实和虚拟的双重空间,不管是桃花源还是水帘洞,只要你想去,VR都能带你飞。当然,VR的魅力也不仅于此,极致的VR技术可以实现全沉浸式体验,如果你厌倦尘世,想在另一个世界结婚生子、环游世界应该也是可以的。


今年 6月的E3 2015 游戏展会上,微软带给玩家最大的惊喜应该是 VR 虚拟现实游戏的演示。它将VR 技术引入了目前市面上最流行游戏之一的《我的世界(Minecraft)》,用 HoloLens 眼镜秀了一把 3D 全息与虚拟现实相结合的场景,输入口令,原本平坦的桌子上瞬间升起一座Minecraft城堡……真是酷炫黑科技啊!



除了虚拟游戏、VR游戏主题公园以及远程实时交互等应用外,虚拟现实还巧妙的与广告联姻。为了让消费者体验新款XC90 SUV,知名车企沃尔沃找来售价仅为19美元的谷歌Cardboard做简易虚拟现实设备,创造了一个“Volvo Reality“,消费者只需戴上一副可放置手机的 Cardboard和耳机,即可身临其境的试驾这款车型。



6、体感技术


体感技术通俗点来说就是借助体感设备隔空与周边环境互动。在游戏领域,如果有体感技术来解放玩家的双手,手柄、鼠标统统成了累赘。微软2009年推出的Kinect作为一款游戏机外设体感设备,便颠覆了玩家的互动体验,这个不简单的智能摄像头能实时追踪你的脸部表情和肢体动作,从而实现“You jump, I jump”的效果。除了体感游戏外,3D体感试衣镜也是体感技术常见的应用。



作为新品及品牌形象展示的重要场所,橱窗是品牌当之无愧的门面担当。吸睛的橱窗设计不仅承载着品牌的灵魂,还能直接诱导消费者购买产品,橱窗是一种润物细无声的广告形式。一家日本的品牌服装店借用体感技术,让以往静止的橱窗模特动了起来,它们可以惟妙惟肖的同步模仿消费者的肢体语言,动作虽然笨拙,却也让人忍俊不禁, 吸引了不少消费者驻足。



7、眼球追踪技术


眼球追踪可以理解为是体感技术的深度应用,它捕捉的是眼球运动信息。由于眼睛是心灵的窗户,实时追踪眼球细微的变化,便可以预测人的情感和需求,所以眼球追踪目前主要活跃在心理学研究领域。与眼球追踪配合的多是手机或电子阅读器,例如,如果把握了眼球运动轨迹,就可以实现自动翻页或上下滚动。


思密达国的三星为了促销Galaxy S4,并突出它的智能暂停技术,利用眼球追踪技术在苏黎世一处人头攒动的大厅里玩了“跟丫死磕”的游戏。游戏规则很简单,只要能抵制住猎犬狂吠、艺人卖唱、摩的撞车、路人挑衅等干扰,持续盯着屏幕中央的Galaxy S4神机看60分钟,就可以把真机打包带走。挑战者视线一旦离开,S4可立刻识别,能量条忽闪后便前功尽弃。



8、3D打印


3D打印大家已经耳熟能详了,历经30年的发展,这项技术越发醇熟。虽然受限于材料、精度、强度,3D打印的商业化前途未卜,但它在小批量定制尤其是模具制造方面则优势明显。如果材料允许,只需要数据建模、切片处理两个步骤,不管是三维巧克力还是汽车,甚至是人造肝脏组织,你都可以把自己想象中的产品“打”出来。


3D打印看似粗糙,但却可以提供性价比相对较高的服务,例如公益组织Not Impossible Labs通过3D打印技术为苏丹断臂少年制作假肢,相比动辄上万美元的医疗假肢,100美元的3D打印假肢简直就是这些孩子的福音。



3D打印由于具有以上两个优势,也受到了广告主的青睐,金佰利旗下的好奇(HUGGIES)纸尿裤的一则广告中就借用3D打印技术让盲人妈妈提前触摸到了即将出世的宝宝,哦,不,是与宝宝形状吻合的3D模型。仅仅触摸宝宝的模型就已让这位盲人妈妈泣不成声,整部片子母爱泛滥、温情满满。



不管是谷歌、Facebook还是HTC、三星,不管是硬件还是内容,行业巨擘们纷纷斥巨资扎堆VR领域,足以证明技术在未来可能拥有的市场前景及应用深度。除VR外,AR、4D、体感等也是商家必争之地。不远的将来,借助高科技还会涌现出哪些高能广告,TOP也将持续关注!



 
 
 
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